在大家用手机APP听歌的时期，恐怕95后、00后已经少有见过用磁带、CD听歌了，专辑的形式被歌单代替，而唱片动辄破万单时期也一去不复返。根据公开资料，内地娱乐市场末了一张发卖量打破100万的实体专辑来自李宇春2006年所发行的《皇后与梦想》，已是14年前。
而就在2月21日，防弹少年团（以下称BTS）新专辑《MAPOFTHESOUL:7》发布以来，除了第四次登顶billboard 200专辑榜，单曲《On》也登上Hot100单曲榜第4位，这也是K-pop团体取得的最好成绩。
另一边，截至2月24日，仅仅四天的韶光，实在体专辑的发卖量就已经打破了300万张，冲破韩国专辑销量统计网站Hanteo的历史发卖记录。
那么，在环球音乐流媒体依然强势的背景下，BTS为何还能卖出这么多张实体专辑？
BTS强势回归，\"大众中输\"大众力量破亿
1月17日下午5点，BTS就在Melon、Spotify等多个音乐流媒体平台上线了本次回归的先行曲《Black Swan》。仅仅上线5分钟后，韩国本土流媒体平台Melon音源曲线图便显示《Black Swan》的数值高达17.6，打破该表的最高界线值7。
在韩饭圈，这种同时试听下载数超过总人数的某个百分比而导致数据超过表格最高界线的情形被称作破表。而在当天，《Black Swan》也在iTunes美区登顶。
2月21日，BTS正式发行第四张韩语正规专辑《MAP OF THE SOUL : 7》，专辑共收录了20首歌，包括《MAP OF THE SOUL : PERSONA》专辑中已经揭橥过的《Intro : Persona》等5首热门歌曲及15首新歌。此外，主打歌《ON》还推出了与天下级创作歌手Sia的互助版本，专辑第十首歌《Louder than bombs》还有戳爷（Troye Sivan）的共同参与。
根据博主\公众攻击的胖弹\公众统计，专辑上线三天内，主打歌《ON》就已经在iTunes的80个地区登顶。同时，BTS与Sia互助的版本《ON (Feat. Sia)》也在25个地区的iTunes歌曲排行榜中登顶，其官方MV也已经在Youtube上的播放量已经超过了7500万次。
除了数字专辑成绩亮眼，在各国粉丝极强的购买力下，BTS的实体专辑销量也成为Hanteo史上第一张销量超过300万的专辑。
早在1月份，收到回归的海内粉丝就已经开始准备集资。由于最初无法预知专辑的详细价格，站子还采纳让粉丝预支40-50元定金的办法，等到专辑的详细价格公布后再补尾款。
各大粉丝站为了刺激销量，还推出了\公众特典专辑\"大众的选项，即将低廉甜头周边产品与专辑一起捆绑发卖的优惠套装。这些周边产品包含了贴纸、钥匙扣、卡片、背包、毛毯、相框等，粉丝单人购买的专辑数量越多，则赠予的周边种类和数量就越多。而裸专则是指只有专辑，没有粉丝站低廉甜头的周边。
《MAP OF THE SOUL : 7》的实体专辑也延续了韩国偶像家当一向的玩法。唱片公司会将专辑分为四个不同的版本，四个版本的专辑内页各不相同，且专辑内附送的照片卡和海报都是随机的。
据音乐先声理解，在《MAP OF THE SOUL : 7》300万的实体销量中，中海内地地区所购买的数量在77万张，超过总销量的四分之一。
按照每张专辑122公民币（17.46美元）的预售价格打算，大陆地区实体专辑的发卖额靠近9400万元。而目前网易云音乐上，截止3月3日21点，这张数字专辑的销量已经超过41万张，以每张25元的价格打算，其发卖额超1025万元。
换句话说， BTS在内地地区的专辑发卖额已经破亿。那么，这些买来的实体专辑和数字专辑都去哪儿了呢？
不运回的实体和低价转售的数专
显然，BTS超高的实体销量，离不开粉丝们的专业组织和精心准备。
除了利用超值的\"大众特典专辑\公众增加卖点，为了更好地为偶像冲专辑销量，粉丝站还将专辑的售卖种别分为运回和不运回两种形式。而由于省去了邮费，本钱大大降落，多出来的资金可以买更多的专辑。这也意味着，选择购买\"大众不运回\"大众专辑的粉丝不会收到实物。
那这些没有邮寄到粉丝手中的专辑去哪儿了？
一位资深粉丝向音乐先声透露，常日情形下，粉丝站会选择将没有运回的专辑做线下应援，例如在咖啡馆、大学等地点投放。但是详细的办法和信息透明度，则要看粉丝站的信誉情形。
在粉丝经济日盛确当下，粉丝为了给偶像冲销量而购买多份专辑已经不是什么新鲜事。而很多被运回的专辑，由于远远超出个人需求，也会被挂在二级市场上低价出售，以回收本钱。
以《MAP OF THE SOUL : 7》为例，实在体专辑的官方售价122元，加上运费的本钱大概在150元。但很多粉丝将专辑中的照片卡和海报抽出后，在闲鱼上挂出的售价为30-50元，缩水到了原价的三分之一。即便是全新未拆封的版本，也只须要不到90元。
数字专辑也是如此。根据海内音乐平台的现行规则，只要购买超过一张的数字专辑，就可以将多余的赠予或转售。
粉丝在大量的购买数字专辑后，一样平常会以赠予的办法为偶像应援。在微博\"大众数字专辑\公众的超话中，有的粉丝选择直接赠予给大家听，而更多的人则在此超话中开启了\公众以专辑易专辑\公众的模式，用自己多余的专辑来换取别人手中多余的专辑，以另一种办法在市场上流利。
而有些数字专辑购买大户为了\"大众回血\"大众，也会以极低的价格在闲鱼年夜将转售。据音乐先声理解，在闲鱼上搜索\"大众数专\"大众，看到了蔡徐坤、王嘉尔、霉霉、蔡依林、金泫雅、李宇春等浩瀚艺人的数字专辑低价出售，价格区间在0.5元到18元，有不少人留言咨询。
这样大打折扣的交易也涌如今某音乐娱乐盛典的投票时。由于当时的规则为某平台会员可以投2700票，并且不限定单个用户购买的上限。于是，粉丝们为了给偶像投票会大量地购买年费会员，活动结束后在闲鱼年夜将会员以低价转让。
这一操作模式，也利用到了时尚杂志上。在某些当红艺人的实体杂志预售时，由于大面积粉丝哀求不发货以减免运费，以把钱花在刀刃上，杂志社干脆供应了不发货的选项。后来，时尚杂志干脆发明了以明星音视频+图文为主的电子刊，以方便粉丝冲量，平台坐收粉丝红利。
虽然在察看犹豫者看来，粉丝们总在\公众被割\公众，但在这一系列环节中，实在各方都得到得到了收益。粉丝知足了给偶像冲销量的目的，二级市场上的购买者也可以以低价购买实体产品或者音乐做事，即便不转售，多出的专辑也可以用作宣扬，在线上或线下给路人安利自己的偶像。
粉丝们心知肚明，购买大量的专辑，不过是为了给偶像\公众冲古迹\"大众、买\"大众排面\"大众。 这些销量，实质上也是为用真金白银来表示偶像的影响力，为明星后续的商业互助打下根本。于是，一些上游为了追求利益最大化，干脆将\公众卖销量\"大众提到了明面上。也便是说，粉丝们购买的并不是（数字/实体）专辑、杂志的利用代价，而是发卖平台的\"大众销量数字\"大众，但是通过第三方平台的调节下，物品的核心代价从\"大众销量数字\"大众再次变为了实体唱片或音乐做事，达成了某种生态平衡。
但是，这种薄弱的平衡关系极易被冲破。
在这种\公众扭曲\"大众的供应链背后，不仅仅是商家的经济追求和粉丝的排面，更有可能引发行业的诸多隐患。去年9月，音乐先声曾经揭橥过一篇《孟美岐数据站暴雷，受侵害的除了粉丝还有谁？》的文章就提到，粉丝为了给偶像的数字专辑冲销量，从第三方平台购买了大量的造孽乐币，导致QQ音乐造成大面积的坏账。
该事宜的实质，是粉丝一味的追求\"大众销量最大化\"大众，为了节省本钱而做出购买造孽数字货币的选择，导致第三方的网络黑产大量获利。在这种情形下，不论是平台还是粉丝，都受到了不同程度侵害。
粉丝们\"大众为爱发电\"大众的行为是合理的，但随着冲销量这样的行为因互联网的发展而愈演愈烈，但当市场原来的规则被毁坏，供应链中就会涌现冲破交易公正的环节，终极反噬各方。
结语
在粉丝经济被各方追捧确当下，我们见证了粉丝在为偶像\"大众争排面\"大众的行动力，也意识到追星过程中的非理性。
当专辑、杂志等实体变成了一个个数字，被囤积在家或者虚拟的账户里，消费主义与粉丝文化的缔盟，让这个名利场装点得更加盛大华美，实在没什么问题。
但不要忘却，粉丝经济与其他商品无异， 如果只是一味地收割粉丝，究竟会竭泽而渔。
