不知道你有没有把稳到这样一个怪征象：我们生活中常常会涌现一些洗脑广告歌曲，它们彷佛自带一种魔力，通过音乐不经意间便会进入你的影象，成为传唱多年的神曲。
从当年的燕舞、脑白金、步步高，到如今的安居客、拼多多等品牌广告神曲，无一不令人印象深刻。有时候，消费者每每嘴上对付这些广告歌曲特殊抵触，但是在消费场景中却不自觉地会付费支持。
人们为什么会如此“口是心非”呢？
在消费场景之中，人们在做消费决策时，大脑中每每只会呈现出1-2个品牌，而更多时候首先进入选择范围中的每每只有一个品牌。常日在消费迷惑的机遇，我们会不自觉被潜意识影响，并且做出相应的决策。商品单价越低，决策韶光越短，反之亦然。
我常常会给别人举“加多宝”的例子，每次我去楼下吃黄焖鸡米饭、火锅的时候，都会下意识地点上一瓶加多宝，由于我怕吃太多油腻和辣的东西上火。如果仿照我的消费决策，正是由于加多宝给了我一个消费情由，让我不自觉进入它的“广告圈套”。
同样，很多广告歌曲的功效乃至比广告词的影响力还要大。尤其是2017年的拼多多，用一曲《好想你》改变的广告歌曲刷遍全网，让消费者不自觉地便被其影响。“拼多多，拼多多，拼的多，省的多……”这首歌曲我不知道一个人唱过多少遍，可见其洗脑效果。
洗脑广告神曲最直接的效果的是给消费者制作条件反射，从而达成：①潜伏消费者心智中；②在消费场景替你做决策。
这篇文章，我希望用一个大略又高效的方法，让所有人都可以在1-2小时之内写出刷屏级广告歌曲。
一、刷屏级广告歌曲的类型
在写这篇文章之前，我在b站、网易云音乐上看过听过很多企业的广告歌曲，个中有些便是盛行歌曲，例如：SHE、周杰伦等明星创作的，这些都不属于刷屏级广告歌曲，所谓刷屏级广告歌曲是“任何一个普通人听过一遍就会唱、唱过一篇不会忘”的类型。例如：“等灯等灯”“燕舞”“8008208820”“脑白金”等类型。而很多彰显企业内容文化的歌曲、学习难度超过三分钟的都不属于此文中所谓“刷屏级广告歌曲”。
刷屏级广告紧张分为几类：
1. 形象类：纯挚彰显品牌属性
我们人与人交往时，常日最核心的是让对方知道我的名字。广告歌曲也一样，通过一种声音让消费者知道“我是谁”，从而和其他竞品差异开，形本钱身独特风格辨识。
比如“hello，酷狗”、“燕舞”、英特尔“等灯等灯”、步步高“嗒铃嗒铃嗒铃嗒铃”、苹果来电提醒等，都是这一类型。正如从前间走街串巷的吆喝声一样，通过一种声音，你就知道“它是谁”“它来了”，并对“它”产生熟习感、安全感。
人们常常会为安全感买单，熟习感的背后便是对付安全的诉求，因此此类广告歌曲唤醒的便是消费者关于熟知事物的认可。
例如适口可乐就做过大量的形象类歌曲，早在1971的《和平之歌》便是类似的广告神曲，之后《广告狂人》中还有一些情节致敬该片。
2. 信息类：供应详细企业信息
一首广告歌曲承载什么内容，是很多企业比较迷惑的事情。DHC早期的刷屏广告给我们一种思路，让广告歌曲供应详细企业信息，当年让所有不雅观看视频的人都知道“8008208820”的订购拨打电话，也是神一样的存在。
同样的道理，供应购买办法、购买地点、企业电话、关注二维码等信息也可以作为广告歌曲的核心内容，这样可匆匆使消费者产生详细行动。
3. 卖点类：凸显产品卖点和品牌特色
大多数广告歌曲，15秒的篇幅里基本都会突出品牌和产品的核心特色，这样既传播了品牌，又包装了产品，还将两者捆绑运送给消费者。
大多数的广告神曲都是此类，它包含了详细的品牌名称、消费场景或产品特点平分歧层级的内容。
经典的有脑白金——“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。以《二八恋曲》的开头加入了那两句广告词，从此开启了洗脑中国的十几年历史
搞笑的有安居客——“丈母娘喊我去买房”。以阿卡贝拉形式演唱的搞笑神曲，让人在听段子的同时感想熏染到上安居客的急迫性。
霓虹闪烁整夜光 掏空身体我还在奔波咬咬牙，银行卡，余额都没涨清晨高峰站台上 ，等了三班挤不上车厢上天啊，丈母娘，问我何时买房。
土味的有六颗星牌长效肥。以东北民间二人转的演唱形式，通报出品牌slogan，同时也彰显出产品功效。
六颗星牌长效肥，轰它一炮管半年
新潮的也有支付宝——说唱广告《无束缚》。通过说唱的表现办法，突出支付宝无现金支付的上风。
打开我的支付宝，你我之间的符号过来扫我支付宝，你想要的能得到看看我的支付宝，收入不断在提高这是我的支付宝 alipay yeah that’s my style
如果让我选出最喜好的广告神曲，我还是会首选拼多多《好想你》版广告歌曲。通过耳熟能详的大众歌曲传播出拼多多的核心卖点，洗脑指数high到爆，让人久久挥之不去。
拼多多，拼多多，我和你，拼多多。
来一起一起拼多多，不管有事没事拼多多。
拼多多，拼多多，拼得多，免得多。
拼就要就要拼多多，每天随时随地拼多多，拼多多!
二、刷屏级广告歌曲的共性如果仔细看过很多广告神曲，你就会创造，刷屏级广告歌曲有一些共同之处。
1. 大略的编曲风格
影象的核心是大略，大略的曲调随意马虎记住，更随意马虎传唱，以是我们所看到的大多数刷屏广告歌编曲都比较大略。
歌曲部分选用《好想你》副歌部分最大略的编排，让人一听就会唱，一唱就能记住。
2. 在听觉感想熏染上，此类歌曲力求塑造耳熟能详的效果
常日会具有一种童谣范式的特点，大调为主，明快风格。
例如当年中国移动拍摄的《沟通从心开始》宣扬片，便是改编自贝多芬的欢快颂，从而产生耳熟能详的效果。
3. 影象度高
影象度高来自于两个核心，第一是大略的歌词，第二是熟习的旋律，通过两者结合，打造的歌曲基本都是符合影象度高的特点。
三、大略三步走，写出广告神曲
歌曲的构成最多分为波折衷歌词两部分，所有歌曲的写作也无非这两方面。但是广告歌曲的写作须要强化传播效率，因此须要花最少的韶光、最少的钱，创作出最大的传播效果、最大的代价。
通过上文我们剖析的广告神曲的特点，我们知道要想刷屏就须要大略，词曲都要大略，这样才可能一学就会。以是，广告神曲三步走方法论如下：
1. 找曲：找广为流传的童谣或经典音乐
人类从出身往后，每个民族都有自己特有的童谣，这是人们共同的儿童影象，很随意马虎唤醒大众的共同认同感。像《小毛驴》《世上只有妈妈好》是80/90后共同的影象，以这些歌曲为创作源泉，很随意马虎就能得到传唱。
同样的，经典音乐中有很多曲式也是我们所熟知的，类似西方《梦中的婚礼》《欢快颂》等，中国很多戏曲曲式、民歌《茉莉花》等，这些都具有很强的认知广度和接管度，因此而已作为广告歌曲的创作曲式。当然，也可以改变曲式当中几个音节，形成一个不同的曲式。
2. 填词：探求1-2句核心广告语作为歌词
浓缩和概括是通报信息最有效的办法。无论什么时候，将繁芜内容简化都是一种影象的好办法。传播同样如此。
以是，填词的时候一定要简化核心内容，浓缩为1-2句歌词，贯穿至选择的曲调之中。拿我举例，假设我给自己出一则相亲广告歌曲，那我肯定先会选择一首耳熟能详的歌曲，然后填词形成一首歌曲。
比如下面这样，通过对大众耳熟能详的《送别》的改编，写了这首《屈太浪招亲曲》：
PS：弹琴唱歌都不好听，就那么个意思。
3. 重复：刷屏的奥秘
每天重复磨炼，会形成肌肉。重复传播，也会形成影象。以是刷屏级广告的核心在于重复。既有音乐旋律的重复，也有歌词的重复，只有通过大略的重复才会产生更持久的影象。
便是那句老话的核心：主要的事情说三遍！
便是重复的魔力。
四、刷屏的赞助：广告投放效果
生产出广告歌曲的内容，但是如果短缺广告投放，那这首歌曲只能算是未出阁的小姑娘，不可能掀起风浪来。以是须要广告投放，广告投放须要考虑受众的触媒习气，终极选择电视媒介还是电梯媒介或者是网络媒体等等。
但是，看过很多卖力媒介的小伙伴总是喜好将资源分散在不同媒介渠道，自媒体来一点，网站媒体来一点，电视投放来一点，彷佛是全面撒网一样。这样的媒介策略我不太认同，好的媒介策略一定是集中上风兵力，针对某几个核心媒介渠道，将百分之八九十的资源集中，才可能有些效果。
不然就像敲边鼓，东一榔头西一棒槌，不可能得到巨大声量。广告投放的效果越好，刷屏歌曲传播的越快，更随意马虎火。
总结刷屏级广告歌曲的核心是盘踞用户心智，让广告信息匆匆使消费者做出消费决策。刷屏级广告须要大略易懂随意马虎上口，这样才能让消费者一听就会、一会就唱。刷屏级广告创作三步走，一找熟知的曲，二填大略的词，三不断重复。
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