看着随时可能下线的「摇一摇」，小雷决定再次摇起了手机，利用体验还是熟习的味道，经由几秒等待过后就摇到了数千公里外的陌生人。
图源：雷科技
只管截稿前iOS版本还能利用「摇一摇」功能，但苹果用户不要愉快得太早，由于iOS版本下架「摇一摇」只是韶光问题，一些iOS用户的微信已看不到“摇一摇”，微信正在对其进行灰度下架测试（你可以打开手机看看）。而在微信安卓8.0.47版本中，「摇一摇」功能彻底消逝，取而代之的是最新上线的「听一听」功能，这点小雷在多位同事的微信上得到了证明。
「听一听」功能保留了「摇一摇」中的听歌识曲功能，并在此根本上新增了现场音乐、乐迷圈、音频以及个人设置等选项，用户还可以通过看广告的办法获取免费听VIP歌曲的权利。
图源：雷科技
微信在2012年9月份推出的4.3版本中首次加入了「摇一摇」功能，该功能上线至今已超11年。作为微信初期的主要功能之一，「摇一摇」和「发红包」一样，在微信逐步成为国民社走运用的道路长进献匪浅。如今，「摇一摇」逐步下线，连一个官方声明都没有，如此低调的落寞，正如LBS交友这个互联网赛道一样。
张小龙的得意之作，微信「摇一摇」正在消逝
不知道还有多少人记得，微信曾经有个「附近的人」功能，这一功能最早于2011年上线，页面会展示与你间隔较近的其他用户。通过这个功能，用户可以与周边陌生人进行谈天。
基于地理位置的陌生人社交，实在也便是所谓的LBS观点，英文全称为Location Based Services，译为基于位置的做事。
在日常生活中我们实在早就被这项做事包围了，包括美团供应附近美食、共享单车供应附近单车位置等等，都是基于LBS供应的做事。
「附近的人」让微信直接开启了全新的社交办法，2012年微信月活用户数直接飙升到1.58亿。
图源：微信
而「摇一摇」则是「附近的人」的延伸功能，陌生人社交不再局限于地理位置，而是将「同一时候扭捏手机」这一创新，塑造成饱含缘分的交友出发点。「摇一摇」通过极其大略的操作办法，不仅能让用户感想熏染到与陌生人社交的乐趣，还能让用户永劫光勾留在微信，增加用户黏度，可谓是一石二鸟。
“微信之父”张小龙曾对「摇一摇」这一功能十分看重。当用户在利用这一功能后，听到的声音是AK47机枪上膛的声音，这个彩蛋也是张小龙本人的灵感。2011年，微信尚未火遍全国时，张小龙在母校华中科技大学有一场演讲，据《博客天下》第136期杂志宣布，他在演讲中大量分享了「摇一摇」这一功能的设计理念，也号召现场听众一起摇一摇加好友。
当时张小龙表示，“摇一摇”更像是一种交往的体验，希望能为年轻人找到更多方法去和别人交往。“摇一摇”发布之前的内测版，用户在“摇一摇”的时候，画面会涌现一个裸体的大卫雕像，后来才改换。而声音，一贯都是“来复枪上膛声音”。张小龙当时表示：“这个声音听起来很刺激、很爽，做摇手机找人这个功能，这非常随意马虎，但是你要做到让每个人一用这个功能就上瘾，这个是非常难的。”
后来发生的事情大家都知道了，微信成为国民级运用，在微信上面长出了公众年夜众号、微信支付、小程序、企业微信以及视频号等等新业务，撑起了腾讯半边天。如今，10多年后微信依然是DAU最高的App，且在用户体验与商业化之间形成了完美的平衡，因此说它是全天下最成功的一款移动互联网产品也不为过，而作为“微信之父”的张小龙也成功封神。
后来的摇一摇也演化出许多社交外的功能代价。2015年，央视春晚首次与微信「摇一摇」互助，仅在直播的几个小时里，这项功能就创下高达110亿次的互动总量。绝不夸年夜地说，当「摇一摇」与春晚舞台深度绑定，「摇红包」、「摇贺卡」、「摇祝福」等行为不再是纯挚的功能利用，而是对中国人生活办法的改变。
微信带火的「摇一摇」功能，成为许多互联网运用的必备交互动作。哪怕是本日，你依然能在很多热门运用中创造关于摇一摇的不同玩法。例如广告页面，游戏页面等等（不过也有一些App陵犯用户体验导致“摇一摇”广告臭名昭著，雷科技已有干系宣布）。
至此，只管「摇一摇」功能下线，但「摇一摇」这个分外行为已经深深刻入用户影象，成为移动互联网时期中的一种新生活办法。
微信“摇一摇”没了，陌陌探探们活得还好吗？
微信「摇一摇」悄然落幕，而其他LBS社交产品也不再风光。
2024年3月14日，陌陌和探探的母公司挚文集团 (NASDAQ: MOMO) 发布了2023年第四季度及整年财报。财报显示，挚文集团2023年年度收入约为120.02亿元，较2022年的127.04亿元同比低落5.5%；归母净利润为19.58亿元，较2022年的14.84亿元增长49.9%。
乍眼一看，挚文集团的净利润仍在增长，但其旗下社交产品的月活数据却在进一步低落。2023年12月，探探月度生动用户数为1370万，2022年同期为1840万，相对减少470万人。付用度户方面，探探付用度户数为120万，同比减少50万人；陌陌的付用度户数为740万，同比减少40万人。
图源：陌陌
在那个移动互联网兴起的年代，LBS成为了移动互联网差异于PC互联网的最大变量。尤其是移动社走运用，米聊、飞豆、微信、陌陌等一众社走运用都是基于LBS打造。而原名「陌陌科技」的挚文集团，凭借独特的交友、留言板、好友动态、阅后即焚、娱乐游戏等功能迅速发展，得到大批用户青睐，随后又通过直播业务进一步添补行业版图。
当陌陌在2018年花费折合44亿元成功收购探探后，陌陌+探探的新组合险些覆盖了所有的陌生人社交市场。行业老大+老二的强强联合，在短期内确实给了成本市场充足的想象空间，当年股价最高达到了50.86元/股，但随着行业监管加强以及红利期衰退等缘故原由，股价最低跌倒了3.11元/股。
从技能层面来看，LBS在十年前确实是新奇事物。但在本日，位置做事已经变成社走运用中的根本功能，不再具备新鲜感。用户需求也从原来的尝鲜、休闲，转变为带有强目的性的交友，比如恋爱、相亲、游戏伙伴等等。而这些细分交友赛道同样有着数量浩瀚的社交垂类运用，在一定程度上会摊分用户，并且在垂直度上会比泛社交的陌陌、探探更具上风。
图源：易不雅观剖析
除了新鲜感不敷外，陌陌、探探虽然在单一社交功能的根本上打造了「社交+直播」、「社交+游戏」等新增量，但变现日渐困难始终是压在他们头上的一座大山。巨量引擎发布的《中国社交资讯市场营销白皮书2023》显示，在社交资讯营销市场整体回暖的背景下，2022年陌生人社走运用广告投放金额与广告投放金额双双下滑。
可以看出，纯挚的社交产品已很难知足广告主们的需求，或许只有转型寻求新的增量才能扫去LBS社交产品们的颓势。
人类永久孤单，陌生人社交依然大有可为
微信「摇一摇」的率先退场，并不虞味着陌生人社交被时期抛弃。在雷科技看来，社交大赛道仍有值得挖掘的细分领域。
图源：易不雅观剖析
从上图可以看出，陌生人社交的用户画像大多是一二线城市的中高消费者，下沉市场的用户占比并不算高。当陌生人社交的高端玩法遭遇瓶颈，或许主动挖掘下沉市场是个不错的选择。就像电商行业的拼多多，短视频行业的快手，下沉市场给他们带来了出乎猜想的收成。
图源：易不雅观剖析
陌生人社交也是一样，截至2022年12月，下沉交友生动用户达到5087.2万，相较去年同期增长63.2%。整体用户规模仍在持续增长中。这紧张得益于单身人群婚恋需求的持续增长，针对小镇青年们社交新需求，头部社走运用们或容许以考虑布局下沉市场运用，构建更丰富的产品矩阵，以寻求新的变现机会。
写在末了
「摇一摇」功能为微信用户增长立下了不少汗马功劳，只管在后期已经很少人会利用这一功能，但「摇一摇」绝对是移动端社走运用中不可磨灭的创新功能，毕竟它在一定程度上影响了中国人的生活办法。
值得把稳的是，微信对LBS的运用并不会随着「摇一摇」功能的消逝而动摇。在创造页「附近」一栏，我们依然能看到许多基于位置供应的美食、旅游、娱乐做事。微信未来肯定还会结合LBS打造更多提升用户体验的功能。
如果说微信取消「摇一摇」功能，是为了积蓄力量探索视频号等新方向。那么赛道剩余玩家们将要面对的则这天渐萎靡的存量市场，原有市场规模的低落外加其他垂类社走运用的冲击，陌陌和探探们会如何推进LBS社交，又是否能打造出「社交+？」的全新组合？后续雷科技将会密切关注行业动态，为大家带来最新宣布。
