鹿晗效应的背后，是90后的底层密码，那便是，乐意为美好的、空想中的东西买单。鹿晗效应还预示了越来越强大的女性，她们的偶像供应的不再是能给她们可依赖感的硬汉气质，而是她们能平视，乃至是能被她们保护的审美投射体。
《人物》微信账号：renwumag1980
文|顾玥 采访|顾玥 周珊珊
编辑|季艺 拍照|邢超
越来越强大的女性
20世纪20年代美国生理学家爱德华·桑戴克（ Edward Lee Thorndike ）提出光环效应（ halo effect ），认为粉丝会将偶像的样貌泛化到他们的言行举止上，颜值高的人统统仿佛都是美好的。长期研究粉丝生理的学者、厦门大学中文系教授杨玲认为鹿晗这样偏中性、精细的男性长相属于「泛东亚柔和男性气质」。这样的审美倾向最先由韩国造星机制引领，近两年在中国掀起的大批「小鲜肉」明星潮流的背后，隐含着女性自我地位认知的提高。
「80年代初，最先掀起的是探求男子汉热潮。」杨玲对《人物》说，当时最推崇的偶像是高仓健，「硬派小生」。90年代中后期，女性变得更强大。尤其在独生子女一代，女权主义思想兴起，「她们以为自己真的和男性没什么两样，性别权利意识使得她们能够接管比较柔弱的男性的形象，乃至对这种男性形象保有强烈好感。」10年前引起大规模粉丝追随的中性气质偶像是李宇春。现在比较10年前，90后的女性性别权利意识进一步提高。「女性已经强大到能够保护自己，不须要男性保护自己的时候，她才能够欣赏相对而言形状上柔弱的男性」，杨玲说。这正好匆匆成了「小鲜肉」审美的形成，使其成为当下社会最盛行的审美风尚之一。
自我意识的提高使粉丝将偶像移情为须要保护的「孩子」，自己也曾是超女粉丝的杨玲记得，当时玉米群体中的老老小小都将李宇春称作小孩，只管她出道时已经是个21岁的成年人了。现在「鹿饭」（鹿晗粉丝）群体也一样将鹿晗当成「孩子」来「呵护」，在他们心里，鹿晗是纯挚的、无害的、易受攻击的。只管成长于北京的鹿晗常以「哥」自居，但对粉丝们来说，「鹿哥纯爷儿们」这句话早已发展成了内部笑话。
虎嗅网曾以鹿晗微博关注者为剖析工具为「鹿饭」画像，「鹿饭」53%是90后，女性占八成。提取大数据，结合智能分词提炼鹿饭钟爱鹿晗的缘故原由，「努力」和可爱、萌、帅、好看这些外面协会的情由并列排在很靠前的位置。
「鹿饭」子瑾能细细描述出每一次鹿晗身体不好的详细场景。她第一次为鹿晗落泪是在 EXO 第一次巡回演唱会的准备期，离「一巡」还有8天，组合里有成员溘然退队，整场演唱会的31首舞蹈都要在一周内重新编排。当时子瑾正在台湾游学，刷微博刷到这条新闻，「还记得是在图书馆，看了之后蒙了」，「那天晚上到了凌晨5点才睡着，便是一贯在看各种」。一巡末了一站来到北京，鹿晗带病上台，眼结膜出血、堕泪、左眼下方肿起了一个很明显的包，「哭去世，」子瑾说，「便是真的真的很心疼。」
去年鹿晗生日那天，「鹿饭」群体爆发了一次集体痛哭事宜。那天EXO在南京有演唱会，「鹿饭」组织了良久，准备演唱会当天给鹿晗制造各种惊喜。没想到4·20那天发生了雅安地震。演唱会主理方宣告，禁止统统庆祝活动。「不准唱生日快乐歌，不准送蛋糕上台，连我们拉出『鹿晗生日快乐』的横幅都要把『生日』遮掉」，当时在现场的鹿晗百度贴吧管理员南南对《人物》说。网上乃至有恶意辞吐攻击鹿晗是「扫把星」。
演唱会结束后，南南不愿意离开，「便是纯挚地想多陪他一下子」，「我也知道他可能已经从后台离开了，但我想让他知道我在这里」。「鹿饭」举起「鹿」字LED灯牌，在空空荡荡的体育馆齐声唱起生日快乐歌。这时有人创造鹿晗更新了微博署名，内容大概是在后台听到歌声了，感激粉丝。这条引爆了在场「鹿饭」的集体崩溃，「姑娘们都哭得弗成了，边哭边喊」。她们既为和偶像心意相通冲动，也因鹿晗的谅解更加心疼。时至今日，当时的视频仍是所有「鹿饭」的泪点，子瑾给《人物》发来视频地址时自己又看了一遍，「艾玛哭去世我了」。
「达令」 App 的 CEO 齐燕正是在这种巨大的群体移情中对「鹿晗效应」感到震荡的。
「达令」是一个电子商务平台，为了理解90后群体消费属性，曾专门进行过调研。调研时，先是「 EXO 」这个词跳了出来，接着鹿晗就被创造了。那时关于鹿晗的宣布还不多，齐燕回家翻到鹿晗微博，韶光恰好是2014年10月10日，当时鹿晗刚跟韩国经纪公司解约返国发展。他写了一条仅有4个字的微博：「我回家了」。刚一发出去，留言和转发以肉眼可见的速率翻倍增长，齐燕带着「鹿晗是谁」的问题一条一条看下来，本想看看鹿晗的粉丝构成和互动模式，没想到看的过程中「引起强烈的好奇心和震荡」，「好奇心便是他到底是谁，有这么大号召力。」齐燕对《人物》说。让她震荡的有两点，一是她看完之后确信这么多评论真的是一个个人手动写出来的，不是注水灌出来的，二是所有留言一边倒支持鹿晗。
这一事宜让她惊异鹿晗粉丝群体的聪慧和组织能力。「在中国粉丝一贯都很狂热，这种热度是一样的，但在组织性纪律性、类似公司运作的这种能力上还没看到过这样的粉丝机构或者粉丝团能力，我们特殊好奇。」齐燕说。她打仗鹿晗，希望能达成代言互助。正在考虑详细形式时，鹿晗微博发了一条「嗨，达令」，「那个微博我不知道他什么韶光发的，『达令』没有做过品牌宣扬，我们才刚上线3个月吧，以是我们看到的时候跟我回家的那次一样的，被震荡了。」这条意味不明的微博评论数一小时破了6万，「唰」地一下冲到40万，媒体和粉丝都是一头雾水，一度还以为鹿晗要结婚了。齐燕找来熊晓鸽、徐新和沈南鹏三位投资人连夜商量，4人决定约请鹿晗成为「达令」的股东。
在鹿晗以前，明星的成名模式是，作品先行、媒体宣扬、话题营销，个中要借助经纪公司的包装和精心策划。社交媒体的涌现把这一传统过程砍到最短，粉丝成了偶像的直接经营者。他们不须要作品来证明偶像的实力，而是被偶像的外表和人格表现直接圈粉，反向引爆于大众媒体，通过在各种大数据排行中不断「刷脸」，倒逼媒体关注。「这是一个正在发生的、非常有趣的事情：一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。」吴晓波在一篇专栏文章中写道。
鹿晗是谁
新浪微博热搜以＃鹿晗＃为话题的阅读量超过300亿，第二名169亿，如果把这两年全中国搜索数据拿出来剖析，那么，「鹿晗是谁？」这个问题一定做出了不小贡献。
2013年年中，这个问题第一轮爆发。那时鹿晗还在韩国发展，除了追着韩流走的粉丝和嗅觉灵敏的黄牛，险些无人认识。他先发了5条新浪微博，末了一条评论溘然超过100万。与之比较，当时大家公认的微博女王姚晨爆出热点时微博评论也不过40万。新浪副总裁被问及「这是单条微博评论量最大的了吧」时给出了一个汗的表情，「干嘛的这人？」他问。没人知道鹿晗是哪儿冲出来的黑马。
去年10月，百度对2014年度「男星品牌数字资产」一项进行大数据打算，根据数字内容量、关注度、参与度三大维度的综合评估，鹿晗这个名字从数以千计的明星中脱颖而出，夺得第一。在2014年男明星搜索指数排行榜上，鹿晗超过一众前辈。这次是百度发问「鹿晗是谁？」百度搜索市场部的事情职员对经济学家吴晓波说，「他是自己从大数据里跑出来的」。
2014年，鹿晗宣告返国。「鹿饭」为了表达对偶像的支持，在百度贴吧发起了「百万回帖，力挺鹿唅」盖楼活动，同时在线下东直门来福士门前的3.2米大型鹿晗公仔会随着回帖数增加而亮灯，回帖一达到百万，公仔就会彻底揭开面纱。贴吧里有线下展出实体公仔园地的实时录像，东直门现场的 LED 屏幕也交叉循环展示鹿晗宣扬视频、帖子回答内容和实时回答数量。活动开始前的动员帖中，组织者几次再三叮嘱粉丝们要追求速率，最好发短句子，标准例句有「我必初心不忘，等你光芒万丈」等等。活动一开始，粉丝们不断复制粘贴。贴吧留言15分钟破10万，29分钟20万，149分钟后，回帖数量打破百万，东直门的鹿晗公仔头顶鹿角，手持国旗完全亮相。线上线下一片欢腾，跟除夕夜翻篇过新年似的春风得意。
各种大数据不断地为鹿晗在公众年夜众领域刷存在感：鹿晗做封面的杂志预售7分钟卖出1万本；鹿晗单条微博评论打破1000万、继而打破1个亿，自己冲破自己创下的吉尼斯天下记录；鹿晗微访谈提问113万条，被他本人「翻牌」回答的概率比中双色球二等奖还低。
「达令」App 的 CEO 齐燕去年做了一次数据统计，鹿晗的有名度在27岁这个坎上有个断裂。「我记得特清楚，27岁之下，都知道，27岁以上的，没有一个认识的，」齐燕说，「那是去年，今年就不一样了。」
300亿次搜索后，整年纪层的互联网用户多少知道了鹿晗是谁：一个从韩国返国发展的偶像明星，能唱歌舞蹈，会演戏，长相非常好看，人称「小鲜肉」。用肉指人，多少有点归天的意思。鹿晗并不介意，「小鲜肉很好啊，夸我嘛，证明我青春活力。」他对《人物》说。
《人物》约见鹿晗与芭莎慈善夜同一天。大小鲜肉们一并到齐，国贸三期的犄角旮旯里都藏着粉丝，芭莎事情职员发朋友圈说「地毯式排查，桌子下还抓出来俩，厕所一个个查，快成特保了。」而鹿晗本人完备没有呼风唤雨的「神」该有的气势，他面对镜头还有几分拘谨，拍摄间隙他频频向事情职员鞠躬感谢，活着人的包围圈里乃至显得有点羞涩，从眼眸到姿态都像一只刚被人从丛林中拎出来的梅花鹿。
X factor
「达令」曾剖析过鹿晗的「好看」，结果是鹿晗特殊精细的、小小的五官，长得像漫画里的人。「这代人便是看着漫画终年夜的，漫画对他们来讲是精神家园，个中有他们的空想、喜好和喜好的人。进入社会之后，精神家园就成为他们身体里的一部分了。而鹿晗代表启动他们心灵的钥匙。」齐燕对《人物》说，「他长得太像漫画里的人了。」
但这仍不能阐明一代「鲜肉」中，为什么唯有鹿晗掀起了一波波的征象级事宜。偶像身上的吸粉元素被杨玲称作「 X factor 」，娱乐工业家当化发展到现在，这一「 X factor 」仍是明星制造中无法掌控的成分。
「鹿晗开始也是娱乐工业机制包装出来推向市场的产品，肯定是粉丝在他身上创造了独特之处，不是标准化的明星产品，于是对他产生了亲密感。」杨玲说。
《人物》采访了鹿晗的好友高苏尧和多位「鹿饭」，反复提到的一个词是「真实」。在一小时的电话采访里，高苏尧讲了15遍「真实」，「真实啊，大略啊，真的是非常大略的一个人」，他几次再三向《人物》强调，从他高中认识鹿晗到现在，他的性情和为人处世毫无变革，「就一贯是一个很真实的人，对。」
面对《人物》的采访，鹿晗看完采访提要直喊太深度了，「怎么办！
」小鹿抱头，「我看的书比较少，我以为看完这个采访提要往后要多读书。」玩笑也好调侃也好，鹿晗都会在脑筋里想过一遍再认负责真地回答，他清澈的眼神太有说服力，哪怕末了的答案还是「不知道」，你都仿佛能听见他负责思考的声音。
近乎笨拙的诚挚给很多打仗过他的人留下了深刻印象。齐燕提到，当鹿晗直视你的眼睛，微微笑时，「觉得便是掏心掏肺要扒出来给你看那种」。「非常纯净、非常诚挚，我只能这么形容，再说下去就肉麻了。」已经当妈的齐燕在电话里笑得像个小女生。
齐燕记得跨年晚会鹿晗唱劈了，「一样平常像我这代人，肯定以为特殊接管不了，闭门思过三天，哭得弗成了。我记得他回去发了个微博，就说『嘿嘿不好意思唱劈了』，这种态度是一种特殊大的魅力。」她以为这是这代人身上特殊普遍的性情特色，在鹿晗身上以最完美的办法表现了出来。「为什么跨年事的人都喜好他呢，这种特色实在是60、70、80后都特殊神往的，自己得不到的。我以为这是他身上非常有魅力的地方。他不装，是做他自己。」好看与真实常常对立，但在鹿晗身上，这两个元素统一起来成为了他的 X factor 。
鹿晗粉丝曾总结过「鹿晗效应」与过去其他明星效应的最大差异：「鹿晗效应」粉丝自主性更强、向心力更强，从而能为明星生产社会代价。这种社会代价已经不仅仅局限在经济范围，它还能产生精神凝聚力并具有积极的代价不雅观导向。」
「正能量」，鹿晗对《人物》反复提到这个词，他认为给青少年树立一个康健向上的榜样是偶像的任务。「由于我本身比较爱国，我也比较正，以是我希望我能带领喜好我的人……」他琢磨一下，又换了个词，「希望是传染吧，比较正的不雅观点。作为一个偶像我以为这些都是必要的，不能教坏啊。」他尾音一扬，哈哈哈地笑起来。
鹿晗对人礼貌，粉丝把他有教养的举止列出来：用过的纸巾叠好放入口袋不乱扔，署名用完笔往后，笔尖朝向自己归还给别人，用双手递接物品等等，供大家一条条模拟学习。鹿晗热衷公益，粉丝们就自发以鹿晗的名义积善。他们发起关爱阿尔茨海默病老人行动，几年公益做下来，涉及领域从给路边老人送腊八粥、捐书捐衣、助养海龟到救助灾区、向防癌协会捐款、免费午餐等等。今年鹿晗生日时录了个视频感谢粉丝，他说粉丝做的公益他都能看到，也很冲动，「真的，这样让我也觉得到我逼真实实在实挺有用的。」
在杨玲看来，粉丝喜好鹿晗这样的偶像表示出大众对贵族气质的神往。尤其对付当代中国来说，以前以吃苦为荣，当代人逐步意识到穷苦实在不是一件好事情，「特殊是在幼年时候经历过的一些穷苦对你的人生和性情会有负面影响。而从小生活优裕能塑造一种良好的品行和家教，中产的生活办法对人的心灵是有好处的。」杨玲说，现在人都想过上体面和有肃静的生活，这一点反响在偶像崇拜上便是粉丝会特殊强调明星的教养。「中国社会竞争压力太大了，强烈的竞争压力下很多人会开释出人性恶的一壁。强调教养更多的是对世俗名利的淡然超脱，对他人的尊重，不会为了自己的私利压榨别人。」
在「鹿饭」子瑾眼里，鹿晗不争不抢。哪怕在韩国激烈竞争的娱乐工业中生存时，鹿晗也没有表现出任何张牙舞爪。让子瑾印象深刻的是刚出道时全体组合一起上节目，「他特殊呆萌，主持人给他一个个人镜头，一分钟，结果他居然没能好好利用那一分钟，一贯拉着队友和他一起入镜头。」子瑾对《人物》说。那时她刚开始把稳鹿晗，后来创造这是常态，直至现在都是这样。
谦善有礼，这也是齐燕对鹿晗的印象。「便是中国邻居家那个教养特殊好的孩子，谦善有礼的。有时候事情时候是周末，我要带着女儿去，就以为他跟我女儿玩得挺好的，非常邻居大哥哥的觉得。」
教主鹿晗
媒介受众与粉丝文化研究学者麦特·希尔斯（ MattHills ）在《迷文化》一书中指出，粉丝对偶像的着迷与虔诚的宗教崇奉者比较较，两者投入个中的根基来由十分的相似。在这个意义上，当代「迷文化」是在崇奉缺失落的情境中对崇奉力量的吁求，它以对偶像的制造代替了对神灵的敬畏，以青年亚文化群体的部落式存在代替了由信念系统统一支配的传统社会存在。
鹿晗百度贴吧管理员南南认为，粉丝和偶像的关系中最特殊的是少了现实关系中付出与回报的期待，这是一种非常随意马虎知足的关系。「我对他的喜好就建立在我喜好他，他的存在和他做的事情本身就让我以为足够了。」
鹿晗是南南「追」的第一个明星，「也会是末了一个。」喜好鹿晗以前，南南是一个生活中充满「美好感情」的人，比如北京连续雾霾几天，有天出门举头看见蓝天就能愉快半天。但鹿晗带来的「美好感情」还是与这些不同，鹿晗的存在本身让她的情绪更「充足」。「我喜好他，想到他的时候会有心流上的一种充足感，」她笑了一下，以为「心流」这样的表达太抽象，「也不是说生活上碰着一些挫折会希望他来帮我办理，这个肯定是不现实的。比如说我现在这个人生阶段，考试呀这些有压力的事还是要我自己来承受的，只是说他这个人的存在让我想起这个人的时候以为很充足很知足。」
「我们没有任何一个人可以直接打仗到他，这是我们关系的绝对对立。」南南很满意和鹿晗之间的关系，既不须要更加靠近，也不会由于间隔的存在渐行渐远，「我的激情亲切呈现出一种有增无减的状态，只要我们之间的关系让我以为我可以连续走下去，我有足够的激情亲切去喜好他，只要我可以保持这种状态，我们的关系一定是好的。」保持并不难，由于关系的根本完备只关乎鹿晗，「既然他本身便是这个人的话，他没有什么变革，我该当也没有什么变革。」
鹿晗百度贴吧的日常事务管理非常繁杂，南南说压力再大，一想到大家都是为鹿晗好，就以为所有事情都能办理。「粉丝群体特殊便是没有功利心吧，大家都是用业余韶光做这些事，只由于喜好这个孩子，完备没有利益牵扯。」南南说。去年鹿晗生日那天的演唱会上她也哭了，她堕泪不是在知道鹿晗听到了大家唱歌的那刻，而是由于在事先没有任何操持的情形下，她创造演唱会散场后所有的「鹿饭」都没有走，「真的便是不谋而合，也没谁带头」，「原来大家想的都一样，都想陪着他」。
杨玲认为粉丝组织中撇去功利心的这种纯挚的情绪付出近似「乌托邦」，「人多多少少会神往这样的氛围，联络友爱，目标统一。」和绝大多数「鹿饭」一样，在鹿晗成为「股东」后，南南急速下载了「达令」，并把自己买零食和日用品的渠道都统一到「达令」上来，「他是董事，便是想给他挣钱的嘛。」
鹿晗和「鹿饭」之间的关系较一样平常的偶像与粉丝更加亲密。鹿晗把粉丝当自己人，「有的时候你会看到他在媒体的镜头前，非常紧张，但是呢，比如说他做了一个粉丝的见面会，或者做了一个都是粉丝的专场，你就会创造他非常放松，状态非常好。」鹿晗的好友高苏尧对《人物》说。
另一方面，「鹿饭」对鹿晗的移情特殊突出。鹿晗评论过亿的那条微博被「鹿饭」称为「红魔谈天室」。打开红魔的评论，500万页随手翻，看到的险些全是表达正面感情的留言。南南数不清自己在「红魔谈天室」留过多少条评论，但她确定每次写上去的话一定是积极的。「大家发的东西很多，很快就冲掉了，不知道自己的东西会不会被他看到，但是就会有一个和他互换的觉得。负面感情我不太敢写。万一他刷一下就恰好刷到那条怎么办？我希望他所看到的东西都是比较正面比较愉快的。」她会写景象很好，自己现在干事状态很好，你最近事情太多要把稳身体，但不会提一句让自己难过的事情。
在相互通报正能量这点上，鹿晗与粉丝心意相通。他说不愉快的时候就看看评论，看到加油啊之类的留言，心情很快就会好起来。「有时候我压力比较大，或者有坎坷，粉丝也是会让我去正视自己，能够向前的一种动力，而且他们会有比较低落的时候，我也会去影响到他们，双方相互影响。」鹿晗对《人物》说。
在波德里亚的消费文化理论剖析下，粉丝与偶像之间企图通过「消费」和「霸占」的办法得到一种所谓的安全感和幸福感。在鹿晗与「鹿饭」之间的谅解——心疼机制建立后，「鹿饭」想要为鹿晗做更多事情。这种参与性的强度会由于他们通过对偶像的过度消费行为得到安全与霸占感而不断增大，而偶像也能通过消费自我得到幸福。
这种强互动性支撑鹿晗效应不断发生。鹿晗成为「达令」董事后，鹿晗效应给了第一次创业的齐燕巨大的惊喜。「我是做品牌出身的，我们做品牌的一辈子能做出一个品牌来，做到最高级别，消费者跟品牌之间的关系，最顶点我们叫移情，便是由于喜好这个品牌以是喜好这个品牌所有的东西，而且我乐意为这个品牌去传播去推广。」齐燕说，鹿晗加盟「达令」后，「鹿饭」一夜之间大量涌入，他们自己给自己起了一个名字叫「达令老板娘」，「即是一夜之间我们品牌有了一批种子用户，而且这些种子用户对我品牌的认知，到体验到美誉，到重复体验到移情，所有的步骤，一夜之间一下就达到最顶点了。」她不雅观察环球的很多成功的品牌，任何品牌的发展都是渐进性的，「我从来没见过这种超过式的。」
更愿为情怀或者空想买单的90后
在吴晓波这个70后严明作者的眼里，90后的鹿晗和他的粉丝群并不像人们习见的那么肤浅或脑残。鹿晗的粉丝理性而有纪律。
每逢芭莎慈善夜这样群星闪耀的场合，鹿晗贴吧都会出教程，内有五点指示，每条八字箴言，教粉丝如何最快盘踞热门转发和热门评论。例如要「紧随官博，避轻就重」、「抢占先机，延续热度」等等，教程里特殊叮嘱粉丝评论要重视质量，「从公益正能量、时尚风格、作品推广等方面多准备重点突出逻辑清晰的优质评论，不善于撰写评论者迅速跟进点赞，丰富热评内容多样性」。《奔跑吧兄弟》宣告由鹿晗顶替包贝尔时一度涌现了很多质疑，一旦涌现营销号「黑」鹿晗的负面评论，粉丝就一哄而上把证明鹿晗运动天分好和没有偶像包袱的视频链接发上去，大家集中点赞这些「安利」，这样路人点开评论，看到的都是这些正面的热评。除了憋个大招破记录外，每逢周五鹿晗发微博，「鹿饭」的「事情」便是特殊用功地评论转发和点赞，希望偶像的每条微博都能上单个小时榜和24小时榜的第一名。她们会在粉丝群体内部玩起游戏，比如一个人先转鹿晗微博说，我们开始打麻将，下一个人就接着转出牌，「三条」、「红中」、「九筒」、「碰」，左边接着右边，玩起线上麻将、连字接龙或是一人一句地接鹿晗的歌词。「这样也能玩得很愉快，特殊好玩儿，『鹿饭』是一个超级有爱的家庭。」子瑾对《人物》说。
在吴晓波看来，在这个常常忽略规则的社会，「鹿饭」还遵守着自定的规则，同时拥有不可估量的巨大消费力。「这便是新时期的偶像与粉丝。便是这群没有经历过短缺经济的范例的90后——天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民——将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界。」吴晓波在一篇名为《看90后的「鹿晗们」如何改变天下》的文章中说，这群在长辈眼里不靠谱不着调的小孩已经开始影响天下的走向，「他们正在改变这个天下。」
鹿晗生于1990年。齐燕向《人物》剖析了90后一代的共性，以鹿晗为代表的这一代年轻人跟1985年前出生的那代人都不太一样。90后的父母生于60年代，这是幸运的一代人，他们遇上了中国经济自由发展的那一期间。「90后在发展的过程中，全体社会是一起向上的没有太多动荡，恰好遇上中国经济腾飞的时候。一起没有饥馑，没有灾害，一贯很平稳很乐不雅观这么过来。」
比较之下，1985年前出生的人，父母却成长于非常困难的期间。标准80后受到的教诲有两条准则：「考大学」和「省点花」。只管只相差5到10岁，80后比较90后更把稳性价比，更谨慎也更接地气。而90后这代人由于从小对物质不那么饥渴，他们更乐意为自己的情怀或者空想买单，为自己精神上的知足付出代价，就像「鹿饭」为鹿晗无限付出一样，哪怕这个代价末了回来的不是金钱。「以是实在他们活得更清闲，更真实，更不随意马虎随波逐流。」齐燕说。她将其称作90后的「底层密码」（ insight ），90后的底层密码便是乐意为美好的、空想中的东西买单，「这个特性比较靠近国际化的用户。」齐燕说。「达令」选择约请鹿晗为董事，看中的不仅是他的粉丝影响力带来的经济上的回报。他们把鹿晗视作这代人的标杆，「我们希望社会里有这样一个跟我们核心人群打仗的人，他的insight对我们非常主要。」她说。
「我们原来说90后以为好小，但实在90年的现在已经25岁了，他们已经发展为核心用户群体了。」齐燕感慨。
9月25日的首唱会上，鹿晗抱着微博评论过亿的吉尼斯天下记录证书，主持人问鹿晗的感想熏染是，「真的非常冲动，非常感谢大家对我的支持，」停顿，「这让我以为（未来）真的会有无限可能性吧，」他说，「也会勉励我更加地努力打破自己。」台下的粉丝对他比起大拇指，他朝四面鞠了四次躬，左手发话器右手证书，仍困难地向粉丝比着爱心。
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问鹿晗
人物：你认为你会给未来带来什么？
鹿晗：不抹黑就好了（笑）。我以为未来会更好，我以为特殊幸运吧。不但是我，全体90后这一代年轻人都比较幸运。由于现在机会越来越多了，我以为年轻人有空想，肯冲，还有机会，未来会更好的。
人物：你认为你的领域上一代的出色之处在哪里？有什么不敷？
鹿晗：实在我以为我还没有资格评论吧。由于我才刚回来，在韩国做练习生的时候就属于闭关期。我对韩国的娱乐圈比较知道，但对海内的娱乐圈就没有。以是见到很多前辈都特殊紧张，由于我要去理解，确实是太久没有涉及到海内娱乐圈。而且我算是新人吧，还没有资格评价，还是好好做好自己吧。
人物：你认为你为你的领域带来了什么？
鹿晗：新鲜吧，青春活力，大家不都叫我「小鲜肉」吗（笑）。
人物：介意这个称呼吗？
鹿晗：不介意，我以为挺好，这是别人夸我，由于我还有这个成本吧。
人物：你害怕变成老腊肉吗？
鹿晗：我不怕。老腊肉就有老腊肉的帅，成人……不对，成熟成熟。
人物：你有没有想过你三十岁往后的样子？
鹿晗：有啊，我以为我会留胡子。更成熟更男人范儿，像老高他那种。
人物：你认为为什么现在在这个位置上的是你？
鹿晗：幸运吧，我真的以为是幸运，真的太幸运了。但是这个机会给我，我会更珍惜现在找到我的机会。我会更珍惜现在每一分每一秒，由于真的太不随意马虎了。既然能够很幸运地得到现在这种情形，如果我把它搞坏了那我就太傻了，由于这个机会确实别人特殊想要的。既然做就要做好，谈不到多高，我以为把我的极限发挥出来就好。
人物：三十年之后你以为你的领域会发生什么重大变革？
鹿晗：三十年往后？那时候我还活着吗？我开玩笑开玩笑（笑），呸呸呸。
奥迪说
奥迪A6L：人们都说他是「小鲜肉」，实在他是年夜胆告别过去成绩单，独清闲新天下完成蜕变的打破者。
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