文| 铅笔道 邵毛毛
►导语
“后会有期啊，炎少爷。”
反派boss对主角炎小浪一行人说出这句话时，由虚拟歌姬“星尘”演唱的ED（动画片尾曲）响起，《食神魂》第12集结束，也发布着这部以中富丽食文化为主题的原创动画番剧第一季完结。
本集于8月11日上线，从这天开始，身为创始人兼导演的朱宇辰给自己放了个为期一周的假期。他是要停下来安歇一番，为一段已结束的旅程。
从去年6月成立“重力聿画”起，朱宇辰的核心事情便是带领团队推出这部《食神魂》。如今，上线爱奇艺、腾讯视频、bilibili等29家平台后，该动画共收成1.2亿播放量。在剧中，团队还采取角色植入和剧情领悟的办法承接了三样菜、辣家私厨等5家餐饮品牌的广告互助，以此完善商业化模式。
《食神魂》第二季估量于今年12月开播，朱宇辰和团队的跋涉还在连续。
注: 朱宇辰承诺文中数据无误，为其真实性卖力，铅笔道已备份录音速记，为内容客不雅观性背书。
从892事情室到重力聿画
朱宇辰上一部原创动画作品《八九不离二》恰在一个很奇妙的时候完结。
那是去年的2月，在北京电影学院攻读动画方向硕士学位的朱宇辰立时面临毕业，而“892事情室“中的师弟师妹们则即将本科毕业，成员们面临发展方向的决议。
众人当然还想连续在动画制作的道路长进步，毕竟这是“初心”。可坚持做原创动画并不随意马虎。朱宇辰阐明道，与明星加盟的影视综艺和有粉丝根本的IP改编动画不同，原创动画在制作后直接向电视台、网站售卖的变现办法并不可行，根本“卖不上价”，只能依赖有名气之后的IP改编分成。
因此，原创制作团队须要在前期付出巨大投入，承担其漫长且靠后的盈利周期。但比较于从事动画承制方向，朱宇辰更乐意直接选择原创制作。一来初创团队无法对接主流大制作动画承制；二来他想在最有创作欲及精力的年轻期间，用原创提升团队动画制作和应对市场的能力，“之后再考虑转型为原创加承制类公司”。
◆ “重力聿画”的小伙伴们多喜好琢磨美食，创始人朱宇辰（中间）更是颇有研究。
此外，《八九不离二》的顺利完成给他吃下了一颗定心丸。这部他在读研期间带领团队制作的吐槽向动画，是他第一部真正意义上面向市场的作品。“不再是之前的学院派动画，而是在主流平台播出的作品。”
彼时，与《爱情公寓》导演韦正谈定制作方向后，由朱宇辰带领团队卖力剧本创作、配音、剪辑等全部动画制作事情。这个只有7人的事情室不但担保了周播，而且，爱奇艺独家购买其独家版权及每集140万的点击量也证明了团队的原创能力。
时临毕业，为了以更正规的办法运营团队，他于2016年6月成立“重力聿画”，欲专注原创动画为主的二次元IP开拓。
美食动画番剧《食神魂》
既然要做原创动画，前期投入必不可少。
那笔版权购买费加上团队承接其他动画短片的制作费便是朱宇辰这次创业的启动资金，与此同时，“重力聿画”也在去年9月完成了由创享投资和华盖成本注入的种子轮融资。
但朱宇辰认为，更理智的做法是在动画制作前期便以商业化角度思考未来的变现模式，包括开拓方向、故事情节设计、广告互助等方面。
一番斟酌后，他将目光投向了美食动画番剧领域。这一方面源自该领域存有市场空缺，“自《中华小当家》后彷佛没有其他同类型动画，海内的《神厨小福贵》则过于低龄化”；另一方面，有日本动画制作案例可供借鉴，“美食动画的商业模式更成熟，可以同餐饮行业深度互助”。
最初，团队操持以《八九不离二》模式制作单元剧型动画“有些类似于《深夜食堂》”，但考虑到无完全剧情下不便后续影视化等IP开拓，朱宇辰终极打算面向15~18岁不雅观众群体，推出全新的美食故事《食神魂》。
乍听起来，它可能也没那么新颖。他参照主流动漫为故事设置了大概走向：食神“伊尹”附体后，一个美食白痴“炎小浪“在美食异次元天下努力成为最强者。
◆《食神魂》播出后，不雅观众一贯感慨画面为“迷之画风”。
这是个耐久不衰的套路：关于拥有超能力的废柴如何发展的故事。期间自然要设计各种反差和抵牾，离奇的出生之谜、美食异次元的线索，还要添加搞笑和烧脑的元素。
但朱宇辰的野心不但是这些。他想借助主角每集的厨艺对决讲述中国美食故事，包括一道菜的来源、传承故事，乃至是对刀工和火候的把控。
这时，十分范例的套路嫁接在中国美食背景下就有了新的故事架构。在空隙爱研究美食的他看来，个中具有太多可挖掘的内容，“哪怕仅是刀工的展示也蕴含美感”。
◆ 朱宇辰喜好瞥见不雅观众刷“后悔深夜打开这部番剧，想用饭”这样的弹幕，这表明一部美食番在刺激食欲上已成功。
接下来，他要细细琢磨的也正是这点。与其他动画比较，美食动画所强调的画面美感有些不同，由于它要借助视觉冲击打通不雅观众的味觉感想熏染，“乃至是产生饥饿感或想吃的希望”。于是，画风的设计要寻思熟虑，并要不断对其探索和调度。
他在去年9月制作完成第一集样片后，曾进行小规模用户测试，并对画风进行一次大调度，诸如角色造型更美型、可爱，食品要更有丰富的色彩感。总之，他要不断适应受众的口味，更要根据团队情形改进制作办法。
◆ 帅气美型的伊尹在不雅观众中颇有人气。
过程中，除了采取二维动画风格，以无线条纯色块模式展现画面外，他还结合三维动画的软件制作手腕确保产能。
此时，经由《八九不离二》期间的磨合熟习，“重力聿画”已有较为成熟的制作流程，从剧本准备、分镜头和人物场景设计到后期制作、成片，现有的9人团队基本可实现每两周一集（每集时长8分钟旁边）的生产状态，担保周播。
全新的广告互助办法
“炝活虾”、“干烧鳝段”、“龙肉肠”、“百花喷鼻香菇酿”……这些在每集涌现的菜品由团队从汪曾祺等美食家的散文，乃至是民国美食记录中搜集而来。
实在弗成，朱宇辰也能挽袖子上阵自创菜品，例如第二集涌现的“黄金珍珠蟹”便是如此，他乃至还在花絮短片中进行了还原制作。
◆ 制作还原剧中收拾的花絮短片、监督配音时开直播，想做一个接地气“大大”的朱宇辰算是十分宠粉了。
有些菜品则来自与广告客户的深度互助。这也正是朱宇辰颇为骄傲的地方，由于动画的前期变现问题一度困扰他多时。一个从零起步的的二次元IP如何快速聚拢资源自造血？广告互助当然是最有效的办法。但有多年广告动画片制作履历的他明白，不雅观众天然对广告有抵触感情。
既想赢得不雅观众，又要植入广告，朱宇辰必须在“钢丝绳”上保持平衡。幸好，从一开始方案《食神魂》时，他已在朝着该方向努力。这部美食动画为他供应了充分的发挥空间，“作为剧情元素，食材、菜名等内容必定要涌现，这天然具有商业互助可能”。
除了大略的产品露出和切片广告，他想更进一步——探求到拥有招牌菜的全国连锁型餐饮企业，为它供应定制化角色和剧情植入。
范例的例子是第11集“史上最强龙虾收拾”。剧中，团队与麻辣小龙虾连锁品牌“辣家私厨”互助，其创始人张萌喆不仅化身剧中角色“锰喆”，与主角“炎小浪”进行厨艺比拼，涉及的对决收拾也是品牌的招牌菜蒜泥小龙虾和簋街麻辣小龙虾。
◆ 剧中角色也可为商家代言。
于是，该品牌为团队供应了专业的菜品制作手腕，成为《食神魂》的美食顾问，并在片尾冠名露出；动画也展示了该餐饮企业的品牌文化和产品。同时，团队以抽奖、同人作品创作比赛等办法为不雅观众供应互助品牌的固定时段优惠劵，帮助把线上用户引至线下并调节客流，《食神魂》的官网和微博、微信也合营剧情同步推广客户资源。
在朱宇辰看来，比较生硬的产品露出和冠名，这种能为剧情做事且为不雅观众带来便利的广告更随意马虎被接管。而采取此办法，他在第一季中共为5家互助餐饮企业供应广告做事，分别为三样菜、辣家私厨、四云奶盖贡茶、六合坊烤鸭、鸿熙居布袋鸡。
互助同时办理了团队自身的推广问题。因本季互助模式多为资源置换，这些餐饮企业也在助力《食神魂》的宣扬。例如，辣家私厨在全国150家连锁店内放置《食神魂》产品周边（如餐纸），并设立动漫宣扬点以举办线下推广活动。
◆ 为精确“打击”目标受众，团队紧张在北京、成都等地高校食堂投放桌贴宣扬。
对付一个原创动画IP来说，第一季只能算是起步阶段，此时，打响品牌有名度更为主要。于是，《食神魂》在爱奇艺、腾讯、bilibili等全网29家平台免费上线，至今共有1.2亿播放量。
为担保在全网的大面积铺开，朱宇辰没打算用《食神魂》版权盈利，团队收入紧张依赖部分动画承制事情和广告植入获取。
◆ 在第四集推出后，《食神魂》已是B站国漫排行榜第3名，而前两名的是腾讯制作的IP改编动漫《全职高手》和《狐妖小红娘》，其后更享受到了焦点图报酬。
如今，手握全网数据的朱宇辰彷佛更有底气。《食神魂》第二季的广告招商正顺利进行中，目前已正式签约木屋烧烤、优秀生活等品牌。他表示，为不影响剧情发展，第二季估量植入6家餐饮品牌，广告收入可达150万~200万元，“基本可覆盖开拓本钱”。
短暂的休假归来，朱宇辰的生活仿佛又回到了去年8月准备《食神魂》第一季时的状态，与编辑谈论剧本、把掌握作流程、洽谈新一轮融资……
好在他喜好这样充足的事情，等今年12月攒够8集成片，《食神魂》第二季将正式上线。接下来，他还打算签约作者或购买版权以开拓运营新的二次元IP。
/The End/
编辑 付文学 校正 徐茂祝
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