在短视频平台里，有不少这样的视频：“地铁跑酷”游戏、切肥皂、做蛋糕等解压素材的画面，搭配由网络小说笔墨自动天生的AI（人工智能）配音。这类视频被制作者称为“（小说）推文视频”，在视频平台广为盛行。顾名思义，推文视频的涌现，初衷是为了推广网络文学。
此前，推广网络文学的视频形式紧张有两种：一是读者粉丝制作的“饭制视频”，每每采取影视剪辑、歌曲等形式，在小说文本的根本上还要进行二次创作；二是真人出镜或出声的“说书视频”，大多由推书博主来复述、讲授小说的情节，重在传达博主个人的阅读体验，以及推举或吐槽的态度。
这两种形式在短视频崛起之前就已长久存在，多数时候是爱好者自发制作的，并没有被充分地商业化。随着短视频平台和流量算法的兴起，一些新兴的网络文学平台，尤其是同样在流量逻辑下出身的“新媒体文”与免费阅读平台，须要发掘一种新的视频推文形式，能更大略单纯、更快速地将小说转换为视频，推文视频由此应运而生。与前两种形式比较，其制作本钱更低、速率更快，更适宜批量生产。它不须要对笔墨进行创造性改编，如今的AI配音可以更便捷地将笔墨自动转化为语音，解压视频也有海量的、现成的素材库可供挑选；也不须要创作者的情绪参与，没有“粉丝”属性，不供应推举与否的代价方向。
被制作出来之后，推文视频会被投放到各大平台，不但为小说引流，同时也为短视频平台带去了流量，因而同时受到网络文学和短视频平台的双重鼓励。早期的推文视频被网文平台支持，创作者每每只节选小说的部分内容，以期吸引读者前往连载平台进行阅读。为了应对这种流量的流失落，短视频平台推出了内置的阅读专区，也开始征集和制作可以展现完全小说文本的推文视频，读者不再须要前往外部的平台进行阅读，从而实现流量的站内转化。
在网络文学和短视频平台的双重鼓励下，推文视频迅速建立起成熟的家当链。其制作流程可谓重复与机器，哪怕是初次打仗也能轻松胜任：只需提取小说文本，复制到配音软件里，天生音频，筛选下载解压视频素材，在剪辑软件里把视频素材和配音音频结合起来，匹配字幕、添加背景音乐，一个推文视频就制作完成了。一些专门的制作工具已经被开拓得十分完备，可以自动制作封面图，并根据小说链接自动提取笔墨，乃至支持直接输入多数网文平台的链接。AI配音也有多种音色、多种语速，供视频制作者挑选。
不过，也正因制作方法过于大略，一些视频平台会因推文视频的画面高度重合，或重复搬运（即重复发布在多个平台），而将其自动剖断为“低本钱创作”类型，反而限定了推文视频的流量。对此，制作者曾考试测验在视频素材上进行改变，如更换为绘图AI软件根据小说笔墨天生的图片串联而成的视频。但从结果来看，这种考试测验奏效甚微，与小说内容相匹配的图像，远不如解压视频那样受欢迎。
这就涉及另一个更主要的问题：如此机器单一的推文视频，人们到底为什么爱看？理清其背后的传播和接管逻辑，或许能够帮助我们进一步理解新媒介时期的大众文化生理。
图为“地铁跑酷”游戏。资料图片
在推文视频能给不雅观众带来感官体验的内容中，视频画面是非常主要的一环。如“地铁跑酷”，这是一种手机游戏的实况录屏，在这类游戏中玩家须要沿着地铁轨道无尽地向前穿梭“跑酷”（躲避列车等障碍物），只要角色活着，玩耍的过程就可以一贯持续下去。许多不雅观众热衷于不雅观看这一过程，在无尽通关的机器重复中起到解压的浸染。因而“地铁跑酷”成了一种最为盛行的解压视频素材。
推文视频创作者进一步创造，把这种视频画面提取出来之后，配上任意的音频，能有效地提升不雅观众对声音内容的把稳力。网友们乃至发起了“地铁跑酷”寻衅：当你说话没人负责听的时候，只要在对方面前播放“地铁跑酷”视频，听众急速就会心神专注。这或许在一定程度上揭示了推文视频盛行的科学事理：大脑中的觉得区域每每相互影响，听觉刺激可能引发视觉区域的活动，反之亦然。这种交叉影响使得人们调动多个感官，体验会变得更为繁芜、立体和生动。昔时夜脑默认视觉正处于“放空”解压的状态，大概听觉就会因此变得灵敏。
在法国哲学家鲍德里亚提出的后当代社会中，电子媒介为大众培植了一个虚拟的“超真实”天下，创造了一种消解韶光与空间维度的“仿真文化”，受众由此得到感官享受、神经快感以及独特的艺术体验。如今，网络给人们带来交互性和虚拟性的体验，使人类社会逐步走向鲍德里亚描述的“超真实”天下，个中的“仿真文化”正是短视频中的视觉内容。
然而，推文视频并不符合这一“超现实”天下的逻辑。准确来说，由于其文本内容本身便是“仿真文化”，这种对文本的再创作、再模拟，反而使不雅观看者强烈意识到其虚构性。也正因如此，人们会更偏爱“地铁跑酷”而不是根据笔墨天生的画面。在前者那里，他们对文本抱负的自主权仍保留在自己手中。
这样看来，推文视频或许是网络文学在“读图时期”对视觉转向的妥协，但从另一个角度看，它更是一场听觉文化的反拨。推文视频的听觉内容十分丰富，首先是小说文本，推文视频一样平常不会选择太繁芜的天下设定，而更方向于设定大略、短韶光内集中涌现大量迁移转变与悬念的故事，或是能急速被识别出套路的类型文，以求最快地捉住把稳力。其次是AI配音的音色和语调，一样平常来说女频小说（以女性为主角和读者群体的作品）用女声、男频小说（以男性为主角和读者群体的作品）用男声，语速在1.2倍以上，以匹配听众的快节奏需求。末了是背景音乐，采取的多是很随意马虎让听众产生故事感、画面感的歌曲，这些歌曲每每不仅在短视频平台盛行，也在“饭制视频”中被普遍利用。
图为做蛋糕视频截图。资料图片
在多重固定搭配的反复加强下，许多类型套路会与视频素材形成某种呼应，有不雅观众总结出了模板：做蛋糕的视频用于“甜文”，地铁跑酷是“爽文”，洗濯扮装品是“坠欢重拾文”……不雅观众对网文套路与解压视频的不雅观看意见意义调动了成倍的感官体验。
当然，推文视频的盛行离不开大数据算法的精准匹配与推送。平台通过用户数据与行为习气来获取“用户画像”推测其偏好，从而推举符合用户期待的内容，提高用户的不雅观看时长，将其锁定在平台内部。推文视频越盛行，平台数据剖析也更加精准，用户在短短几秒间就决定是否连续不雅观看，后台根据滑动和勾留韶光剖析用户偏好的效率也大大提高。
从上述来看，推文视频是网络小说在与解压视频的结合中找到了新的成长点，促进了网文内容、渠道和读者的媒介整合。这种多平台联动或站内引流的模式，正扩展着网络文学生产、传播和接管的边界，推文视频便捷地实现了从笔墨到视频的“破次元”，顺应了社交平台从笔墨到图片再到视频为主体的转变。网文的阅读门槛和消费本钱进一步降落，开释了更广阔的潜在读者市场。
但是，推文视频追求的是听觉内容的碎片化和视觉的扁平化。快节奏、“爽点”密集、高潮迭起的内容投射和触达，让瞬间的快感刺激和感情颠簸挤占想象的空间，用户的逻辑性思维由此被分解成短节奏的碎片。推文视频节选的文本虽能在短韶光内吸引读者，但很多时候难以担保后续情节符合预期，以至于许多读者会回到视频的评论区来“排雷”，吐槽不值得一看的作品。同时，一些用户沉浸在短视频的连贯刺激中，即便看到感兴趣的小说内容，也很难从短视频平台中抽离、去往小说平台，多数时候只会连续机器地手指上滑，安慰自己“没紧要，下一个更好看”。
推文视频这一创作征象在2022年爆发，但过于单一的视频模式或许很快就会让流量见顶，AI绘图等新模式的首创也未曾创造新的爆点。推文视频对网络小说的引流和推介的浸染是否会持久，现在还无法给出结论。但要指出的是，短视频化的小说不能替代完全的小说阅读体验。网络小说嫁接短视频，终极旨归是借助短视频这种传播媒介，引领用户回归小说的文本，体会小说天下的博大深邃和无穷想象力。
《光明日报》（2024年08月31日 09版）
来源： 光明网-《光明日报》
