须要指出的是，此前8月份，美图宣告全面转型社交化计策。这是否意味着，电商平台之后，营收、销量双下滑的手机业务也将要被放弃？
14日，美图宣告美图美妆平台自11月30日起停滞运营。 中新经纬常涛摄
美图电商变现之路折戟
曾被寄予厚望
程昱在内部信中表示，自营电商业务是美图进行商业化变现的一个考试测验，但是经由两年来的探索，终极决定停滞美图美妆的业务。
实在，美图美妆并不是美图的第一次电商考试测验，而回顾美图的电商之路，也走得颇为坎坷。
2017年3月尾，美图推出了电商平台美铺，这款App也被业内视为美图寻求变现、旋转亏损的主要武器。然而，美铺上线后即被指存在定位混乱、产品不成熟的问题，很快停运。当年10月份，美铺2.0版本美图美妆上线。
美图美妆的推出被寄予厚望。据媒体称，彼时，美图电商副总裁张君总结履历教训时表示，“看重定位，要顺应产品原有的定位去切入电商，而不是直接拿流量去做某一款先容，比如说美图定制，它的最大核心是引用了这个产品本身的逻辑”。
美图美妆的变现逻辑是：基于人工智能技能和大数据推出AI测肤功能，对用户肤质和皮肤问题进行检测，根据检测结果，由App进行护肤产品推举，从而在自有电商平台完成变现。
不过，有不愿具名的电商剖析人士认为，AI赋能美妆、时尚行业虽已有不少考试测验，但目前仍处在“尝鲜”阶段，一是用户习气尚未养成，二是实用、准确程度有待不雅观察，在这种情形下，平台变现将变得极其困难。此外，美图以美图软件起身，骨子里短缺电商基因，生切这块市场本身就存在一定的风险。
须要指出的是，和总部位于厦门的美图公司不同，美图美妆的总部设立在“电商之都”杭州。据媒体宣布，今年3月，张君还带领团参不雅观了杭州保税仓。据理解，美图美妆的商品以跨境为主，物流则紧张采纳的是B2C直邮和B2B2C的保税仓模式。而近些年，跨境电商存在的货源、物流等问题也屡遭消费者诟病。
实际上，美图美妆的关停此前或已有旗子暗记。2018年3月，美图公司公布了截至2017年12月31日的年度古迹报告，个中已经没有了对美图美妆古迹数据的干系表露。
传小米洽谈美图手机业务
“紧张营收”田地尴尬
15日晚间，36氪称，小米在洽购美图公司手机业务干系资产，这次(洽谈)并非涉及并购，很可能是跟计策互助有关，而影像技能专利可能是这项互助中的关键。
美图公司方面对媒体否认了出售干系业务的，但并未否认将与小米进行业务方面的互助。小米方面则对中新经纬客户端(微信"大众年夜众号：jwview)称，对此没有回应。
实在，双方的互助并非没有想象空间。在最近(10月25日)一次小米新品发布会上，小米创始人雷军表示，目前手机行业的最核心竞争方向已经转移到拍照技能，各家都在追逐更好的拍照体验。还直言“小米相机部门今年能不能熟年终奖，就看能不能干翻华为P20。”
雷军言语中透露着对自家手机拍照功能的重视，而以修图起身美图在人像处理方面积累了大量数据，在“AI美颜+数据算法”方面也具备技能上风，旗下美颜产品如美图秀秀、美颜相机、美拍等也受到女性群体的喜好。小米与美图进行影像技能方面业务互助存在一定可能性。
今年6月，美图发布了新机“美图T9” 来源：美图手机官网
美图在手机业务方面也有布局。但在其他手机厂商和浩瀚美颜App双面夹击下，主打美颜功能的美图手机目前处于比较尴尬的田地，亟需探求“破冰”的密钥。
销量方面，公开资料显示，2013年美图手机销量为2.79万台，2014年为27.76万台，2015年为38.77万台，2016年为74.83万台，2017年为157.47万台，2018年上半年为53.32万台，成立到现在总销量大概只有约350万台。
而据国际调研机构IDC公布的数据，华为仅2018年第一季度就有2120万台的销量，OPPO、vivo、小米也分别有1650万、1420万和1320万台的销量。比较之下，美图手机五年半韶光350万台的销量略显“尴尬”，但这却成了美图公司紧张的营收来源。
公开数据显示，2013年至2018上半年，美图整体营收分别为8587.7万元、4.88亿元、7.42亿元、15.8亿元、45.275亿元、20.52亿元，个中智能硬件收入占整体业务收入的比重分别为59.7%、87.8%、89.9%、93.4%、82.6%和72.1%。
这意味着，以互联网业务起身，并声称自己是家互联网公司的美图，其紧张营收来自出售硬件产品。美图2018年中报显示，美图手机均匀售价本期提高到2776元，均匀毛利率坚持在42.87%。
事实上，主打美颜功能、目标用户相称垂直的美图手机如今也面临卖点失落效的窘境。
TMT剖析师付亮在接管中新经纬客户端(微信"大众年夜众号：jwview)采访时表示：“用户对美颜功能是有需求的，但对美颜有高哀求的人群是少量的，比如网络主播。”
付亮认为，目前，险些所有的主流手机都供应了强大的美颜功能，拍照已经不再是差异化卖点，如此，专门做美颜品类的手机就比较难卖了。一样平常来说，小品牌手机整体性能偏弱，而如今消费者对手机功能的需求已经不再仅是打电话、发短信，以是如果这些主打美颜功能的手机系统、性能一样平常的话，很难引发消费者的购买希望。
转型社交、聚焦平台
美图要放弃手机业务？
卖点失落效、营销困难终极反响在营收和销量上。美图8月21日发布的2018年中报显示，2018年上半，美图智能硬件业务收入涌现明显下滑，为14.8亿元，同比下滑23.4%。出货量方面，美图手机2018年上半年出货量是53.3万台，去年同期则是84.7万台。
美图公司表示，智能硬件业务收入下滑是由于新推出的手机产品型号发卖所致。对付出货量下滑，美图公司CFO颜胜良表示，“我们看到不少厂商推出了主打自拍功能的手机，相对小的出货量限定了我们供应链的能力，让我们无法在价格上得到比较强的竞争上风。”
不过，美图的互联网业务已经在收入上有了明显提升。2018年上半年，这部分的收入为5.72亿元，同比增长131.6%，占公司整体收入的比例也达到了27.9%。
这或许能让美图看到一些希望。实际上，在2018年中报发布之前，8月8日，美图就已经对外宣告了全面社交化计策。
今年9月，美图秀秀完成改版，社区内容流直接在App首页显示
美图创始人吴欣鸿在接管媒体采访时说，公司目前已设立好至明年(2019年)的用户增长目标，且未来公司会相称聚焦——聚焦在以美图秀秀和美拍为核心的社交场景上。
吴欣鸿认为，商业化是产品在规模和影响力达到一定体量后，自然而然产生的。当所有美图秀秀用户都认为这是社交平台，它的空间会更大。
程昱也在内部信中表示，未来美图商业模式将进一步回归移动互联网的实质，这是为美图带来长期代价最有利的计策。他在内部信中说：“我们认为，现阶段美图的商业模式该当更加开放，因此我们更聚焦平台型业务，去连接和做事用户和商家。未来我们会持续从用户需求出发，供应干系的电商做事，知足用户需求。”
美图全面转型社交，聚焦平台业务，是不是意味着电商之后，日益衰落的手机业务也将要被放弃？上述不愿具名的电商剖析人士认为，手机业务仍占到美图全部营收的70%以上，短期内不会被放弃。
须要指出的是，今年上半年，美图仅在6月推出一款新机“美图T9”，并推迟了原定于年底的新机发布操持。
