微博段子一片红火，段子手也成了景象。而环绕品牌、企业等创作的品牌段子，也由于软性植入、意见意义性、去广告化等成分，没了广告的生硬，使得传播细无声。
那么，如何创作出一条好的品牌段子？本文结合作者2013年搜集整理及创作的#品牌段子#进行总结及剖析。
一、内容道具
要将产品、品牌或企业元素作为内容道具进行展现。
段子中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。如，昨晚听到隔壁邻居打孩子，原来儿子把他爸新买的手机打开翱翔模式后扔出窗外了!这个手机就可以用三星、诺基亚或苹果代替。
要用的道具品牌化。比拟类大学宿舍6人。老四睡前床底放了个空的康师傅矿泉水瓶，问之，答：天冷了，不想起床上厕所。LZ笑之曰：我都是用营养快线瓶，矿泉水JJ塞不进去随意马虎尿手上。老四：照你这理论我得用娃哈哈八宝粥的罐!这时老大装13说那我得用盆了…GC…老四说，理解，木有JJ的随意马虎四溅。这只是举个例子，恶搞品牌的就算了。
盘点类，将品牌名称打包进段子里。12星座最适宜开什么车上班：白羊(跑车)、金牛(拖沓机)、双子(节能车)、巨蟹(房车)、狮子(加长林肯)、处女(卡车)、天平(花车)、天蝎(海陆空三栖车)、射手(独轮车)、摩羯(老爷车)、水瓶(航空飞机)、双鱼(三轮碰碰车 )。
再看一个盘点类的段子。QQ上有人发了条署名，“为了自己的奥迪，老婆的迪奥，儿子的奥利奥一定要努力学习。”下面涌现个神回答，“为了你的奥拓，你老婆的奥妙，你儿子的奥数，好好学习吧，奥特曼!”
二、品牌领悟
要将企业或品牌名称的谐音领悟到段子中。例子很多，比如，好想你红枣、百度、好娃娃、娃哈哈、盖中盖、适口可乐等品牌名称较为形象，随意马虎成为常用词汇。来看一个在2013年网络上比较火的段子：
白娘子受伤现了原形不知所踪，许仙狂奔到西湖边找到当年的舟子，迫切问：“快见告我娘子在哪里?我娘子在哪里?” 舟子一脸茫然：“我，我不知道…” 许仙发疯似的牢牢掐住舟子：“你是摆渡你不知道?!”（@善财神）
再来一个案例，#好想你红枣微故事#大赛中，有一个获奖作品也是很好的案例：
绝情谷底，杨过道：龙儿，十六年来，你如何过活?小龙女道：我每天在枣树下捡枣子吃，吃不完的晒成干枣，无聊时在枣核刻上“好想你”三字，绑到玉蜂身上，天见可怜，终于让过儿看到了。杨过道：原来这枣子是我们相逢的大恩人，就取名为“好想你红枣”吧。（@猫黄豆）
三、场景重现
要将品牌可能在日常生活中涌现的趣事重现。
适宜快消类、餐饮类及大众类的产品，时候涌如今我们身边，随时都可能成为某件趣事的构成元素之一。
餐饮类可能涌现的送餐。必胜客送外卖的小哥一把揭开后备保温箱的盖子，我跟他伸出头去看，什么都没有………沉默五秒。小哥：对不起……我骑错车了………。
再罗列几个灵巧采取日常生活场景的例子：
【日常生活中的“吃泡面”】昨晚轮到女友做饭了。女友端来一个托盘说：想吃啥请翻牌子，我想到了皇上也是这样的。看到托盘上有四个牌子上面写到：喷鼻香菇炖鸡，葱烧排骨，番茄牛腩，红烧牛肉，我说都要可以吗?女友说：可以就怕你吃不了。我说吃不了你就不给我零费钱了!不一会女友端上四碗康师傅。
【利用保质期征象】大学时，一次快12点才回宿舍。室友一边吃急急忙忙吃康师傅泡面，一边看动手表。我问他怎么吃得这么急啊？他说：TMD，差点就过期了!
【谈天场景】女：你什么事情呢？男：天下500强大型外企事情，单位配车，卖力与客户洽谈后期交易业务 女：详细点儿呢？男：肯德基。
【用手机搞恶作剧】大学时一次以借舍友手机玩为借口成功拿到他的诺基亚手机，把他的铃声换成了“哈喽，我也用妇炎洁～洗洗更康健”。那天上课时打了一下。二百多人的大课啊，把小伙子羞的脸通红。
【日常收快递】手机半天没电，开机后收到一条相称冷漠邪魅的短信：“包裹，门卫，速取，顺丰。”……莫名的觉得到了迎面而来的狂霸之气。
【匆匆销的时候】广场上王老吉加多宝路演做活动，主持人声嘶力竭的喊着“@加多宝凉茶 本日免费送豪华大礼包！
～”然后拿起身后几个礼盒就要往人群中扔，lz灵鸡一动，冲过去边往人群里挤边喊“嘿~哥们，给我~我是你们的托儿啊！
你不认识我啦？”……主持瞬间晕倒！
四、借热点
要借势实事、社会或娱乐热点创意品牌段子。
和当前的社会热点结合进行内容创意，比如娱乐热点、社会话题、时势热点等都可以与品牌或产品相结合。借势娱乐节目，深挖当中的抵牾或冲突。吉克隽逸，关喆，金润吉都没能当冠军，加多宝常挂于心的是不会给有吉字的出头机会。
借势网络话题，盛行词、措辞体，上风在于各种奇葩意见意义网民已有认知。试举一例：
女神：“完了，这次考试考砸了。”屌丝轻轻地拍了拍女神的脑袋，说：“小傻瓜，我就知道你不会做，后面几道大题我都没写，这样我们就能上同一所学校了。 ”三个月后，屌丝去了蓝翔技校，女神被父母送到欧洲留学。
巧借时势热点，国际海内实事风云际会，时候都有热点。行业大佬新年聚会，互换名片。“哪个公司的?”“阿里”“百度”“万科”“腾讯”“哇噻，一个比一个牛哇”“喂，新来的，哪个公司的?”“庆丰包子铺!”众大佬肃然起敬。这个故事见告我们，做什么不主要，主要的是你的客户是谁。
借助社会热点，比如重大灾害及医疗上学就业等民生问题。(雅安地震后)看到三星和苹果捐6000和5000万，我没有什么觉得;倒是看诺基亚捐了100万和4000部手机时，一种悲哀油然而生。苹果市值3667亿，三星电子2025亿，诺基亚就剩115亿。
五、适当放大
要表示或放大公司、品牌及产品给人的烙印。
将品牌或产品广告、产品功能、产品卖点、公司给人的印象等消费者随意马虎感知的企业元素放大，乃至到夸年夜的程度，此类段子创作办法适宜有名品牌。
放大广告效果。以前学校组织攀登百层大楼比赛,赛前我那脑残朋友狂吃了20颗新盖中盖,随后脸有难色,难熬痛苦地快要倒下,我连忙扶住他说：你为什么这么傻啊!……然后那脑残哽咽说：……新盖中盖……一口气上五楼……不费劲……劲……
强化产品卖点。比如诺基亚的抗摔性，当初他们认为iPhone构不成威胁的缘故原由是太贵且未能通过基本抗摔测试。但让他们没想到的是：如果把手机做的特殊贵，一样平常人就不舍得摔了……以此调侃的段子举不胜举，比如将手机当成锤子，可砸核桃、砸玻璃等。
放大产品功能。夏天到了，年轻妈妈买了几大包@心相印 湿巾等着流汗时用，一晚回家，瞥见儿子在阳台收纸巾，他还一脸得意的炫耀：妈，我把被你打湿的纸巾晒干了。妈妈那个汗呀!
产品的其余用途。昨晚朋友喊儿子睡觉，他才想起幼儿园老师支配了作业：用纸做个垃圾桶带回学校。不做他就不睡。朋友找出个小纸箱说这便是垃圾桶，他说老师说要圆的。朋友又拿出个纸杯，他说太小。朋友只好默默拿起电话，找肯德基要了个百口桶…
表示公司代价。苹果是天下上最有钱的公司，持有1000亿美元现金。这样的巨款可能很多人没有观点，详细点说吧，可以打包收购摩托罗拉，戴尔，暴雪；超过105个国家的GDP；比美国政府还有钱;能送美国人一人1IPHONE；当然了，还可以换成0.66万亿公民币，把中国铁道部2.66万亿负债的零头还了。
以上为目前常用的品牌段子创作办法，详细还得与品牌结合，要有意见意义性或戏剧性，一定是让内容更具传播代价。
本文作者：@穆峰；转载自：钛媒体
