献给《英雄同盟》
感谢RNG
祝福中国电子竞技
致敬每个平凡民气中的英雄梦
2017.10.28这是一个令民气碎的周六。
英雄同盟2017环球总决赛半决赛，中国（LPL）RNG vs 韩国（LCK）SKT T1。RNG以全华班阵容在家门口迎战LOL传奇人物Faker领衔的SKTT1。在先拿到赛点的有利局势下，遗憾地被SKT T1完成逆转，在BO5（五局三胜）中以2：3的总比分止步四强，告别S7赛季。教练风哥赛后宣告辞职，王牌射手“小狗Uzi”黯然落泪，总决赛最强打野“麻辣喷鼻香锅（mlxg）”微博报歉，这一夜，无数人梦碎上海滩。
从战队层面而言，RNG令人扼腕嗟叹，但从游戏运营而言，《英雄同盟》凭借着本次在中国举办的天下总决赛，在外界普遍看低LOL走向的时候，再次向众人证明了他们要做一个超级IP的豪情壮志绝非虚言。
本文紧张内容如下：
目录
一、金主腾讯与开拓商Riot
二、《英雄同盟》已有IP简述
1. 著作权（美术作品、音乐作品、电影/类电作品、打算机软件）
2. 牌号布局
3. 专利简述
三、政策红利与市场环境
四、未来的超级IP
1、宇宙站开始培植
2、基于宇宙不雅观，超级IP详细运作方向的预测
3、连续做好职业化联赛
4、完善的传媒渠道
五、欲戴王冠、必承其重，Royal Never Give Up
01
金主腾讯与开拓商拳头的互助
《英雄同盟》由Riot Games（俗称拳头公司或利奥）开拓，2009年10月27日北美上线，开拓团队成员包括DotA-Allstars原舆图作者Steve Guinsoo（DotA紧张开拓者，DotA中的羊刀（Guinsoos Scythe of Vyse）以其名字命名），DotA三大创始人之一的Pen Dragen，同时还拥有曾任暴雪魔兽天下游戏策划、魔兽争霸3主策划、魔兽争霸3数值平衡师的Tom Cadwell担当主策。
开拓商拳头公司即利奥游戏公司（Riot）现已成为腾讯的全资子公司。
简要内容：2015.12.15宣告：Riot的紧张投资者腾讯最近购买了公司的剩余股权，勉励方案也将从股权褒奖操持转变为现金褒奖操持，所有员工将享受高竞争力薪酬、开放式带薪休假制度、各种学习和发展项目、匹配401K退休操持，及医疗补贴操持等等福利。（图片来源：《腾讯全资收购《英雄同盟》开拓商Riot Games》；作者：腾讯游戏频道）
我们可以看到三个主要的韶光点，2008年，腾讯投资Riot Games得到22.34%的股权；2011年斥资2.31亿美金增持至92.78%；2015年年末收购末了8%的股份。从运营上来说，腾讯是中国大陆地区LOL的唯一代理商，别的的运营事变均由拳头自身卖力，这样的模式既引入了腾讯的强大成本与各项软硬件实力，又保持了原来LOL成功的运营态势。截至目前，可以说，《英雄同盟》是腾讯在外洋最成功的一笔投资。
本文紧张以中国大陆地区为论述范围。
02
《英雄同盟》已有IP简述
（1）著作权（美术作品、音乐作品）
笔墨作品，LOL现已建立英雄同盟宇宙站，个中凡为独创性、有智力高度的笔墨背景素材享有著作权，这也是超级IP的主要根本：天下不雅观、宇宙不雅观。
美术作品，包括但不限于：英雄形象共记138个；皮肤形象800个；召唤师头像图标1195个；道具图标258个；召唤师技能图标15个；符文印记图标三级四分类，共计267个；天赋图标三类共45个；各种界面形象（以历代版本数为准）包括不限于：登录界面、大厅等待界面、商城界面、英雄浏览界面、符文装置界面、进入游戏前loading界面、失落败/胜利的界面/动画、Ranking界面等；历代版本地图；历代基地水晶造型；历代防御塔造型；历代小兵、炮车兵、野怪造型等。以上所有美术作品，若因地区不同产生版本差异，亦享有著作权并受国际公约及各地著作权干系法律保护。
音乐作品，包括但不限于：名下单曲101首、专辑37张、各大区游戏内各措辞版本英雄配音及游戏音效。
除此之外，LOL还与林肯公园、周杰伦等音乐人进行过深度互助，不过，除非有干系协议，Riot或腾讯并不拥有这些歌曲的著作权。
电影、类电作品，包括但不限于：历代赛季宣扬片、英雄先容视频、赛事视频、MV。
打算机软件，包括但不限于：《英雄同盟》历代版本客户端、补丁包、更新包、英雄同盟屏幕保护程序、掌上英雄同盟等。
（2）牌号
拳头公司以英雄名称、联赛名称及主要词汇为核心在中国进行了非常多的牌号布局，已有牌号共计952件，即便打消部分可能存在的被无效、撤三等情形的牌号，布局数量依然可不雅观，在最紧张的9、41两类上布局充分，别的种别也较为详确。
但在部分种别上，“英雄同盟”被部分公司注册，虽说种别差异较大，风险较小，但仍可能成为小小的隐患。
比较之下，腾讯的另一爆款《王者光彩》的牌号布局明显吸取了履历，做到了及时的完备覆盖（详见：王者！
光彩？ ——《王者光彩》知识产权支配与所涉争议一览）。不过，《英雄同盟》在布局的层次上要更加广一些。
其余，环绕某些相对冷门的角色名称的布局还不足充分，在已经开拓宇宙站（下文会提及）的情形，及时做一些补充进行防御还是值得考虑的。
（图中可以看出，比较艾克，堕天使只在四类上进行告终构）
（3）专利简述
最有名的要数12年申请的不雅观战系统（US8636589），引发游戏界一片哗然，拳头随后声明专利仅用于防御。
该专利包括利用独立的不雅观战做事器，许可不雅观战同时进行韶光条拖动，系统自动切换玩家不雅观战视角等。
拳头承诺申请的IP用于防御，不会影响全体行业的良性发展，不干涉掐他公司的不雅观战系统的开拓。
除此之外，拳头还申请了审判系统与玩家匹配系统等专利，在此不再详述。
从专利上来说，拳头采纳以守代攻的稳定策略，通过专利的支配来避免被专利泼皮所危险，在表示威慑力的同时，不干涉全体游戏行业的发展，求名求利。截至目前，还未涌现任何Riot进行专利进攻的。
03
政策红利与市场环境
通过一系列的宣布，我们能感想熏染到电子竞技正在逐渐走上大雅之堂并得到一定的政策红利。
环球方面，2016年2月，国际电子竞技同盟(IESF)向国际奥委会提交电子竞技比赛申请入奥的材料和文件；2022年亚运会将电子竞技正式纳入比赛项目；2017年10月28日在瑞士洛桑举行的国际奥委会(IOC)第六届峰会上，IOC代表谈论电子竞技的快速发展，赞许将其视为一项“运动”。
中国方面，我国目前约有2亿电子竞技爱好者，年均贡献盈利超250亿美金。而这个中，《英雄同盟》分享了一块份额极大的蛋糕。英雄同盟环球月生动玩家早已超过1亿人，用户量依然稳中有升。
发改委《关于促进消费带动转型升级的行动方案》中，第二十七条明确指出：
中国音数协游戏工委公布的《2016中国电竞家当报告》指出2016中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元，上涨34.7%。
2014年自贸区主机解禁（最近业界也盛传腾讯将与任天国就switch在未来展开互助），2015年国务院77号文国务院办公厅《关于加强互联网领域侵权假冒行为管理的见地》中明确提出对游戏、动漫、软件等领域知识产权的保护，2016年教诲部批准高校设立电子竞技干系专业的关照等。
基于本次总决赛的前期影响力，9月twitch排行榜，LOL反超“吃鸡”重夺第一。
对付拳头、对付腾讯、对付《英雄同盟》，这是最好的时期。
04
未来的超级IP
（1）英雄同盟宇宙不雅观开始培植
基于良好的政策红利与市场环境，为打造超级IP，拳头与腾讯已经开始动手打造“英雄同盟宇宙”。
中国区卖力人黄凌冬在接管Gamelook的采访时表明了三大目标：做好产品，提升游戏环境；建立职业联赛生态环境、遍及一样平常比赛、提升社会认可。
通过“英雄同盟宇宙操持”把《英雄同盟》打造成一个具有更高发展性的IP。
《英雄同盟》的背景中宇宙、天下、城邦以及单个英雄及组织拥有非常多的创作元素，宇宙站将成为《英雄同盟》的IP孵化器，而这些内容所做事的，将不仅仅是玩家本身，而是面向所有层面的大众。
对付短周期的游戏来说，建立自己的天下不雅观体系未必是刚需，但对超级IP来说，孵化能力必不可少，而娱乐业的历史见告我们，IP巨子都有自己的孵化池，原始IP通过市场获取成本，之后反哺再孵化新IP，良性循环。对付英雄同盟来说，建立宇宙站有很多的计策意义。
一是做事于游戏本身，通过天下不雅观的梳理，明晰人物关系和势力划分，明确之后的优化宗旨及精神，使后续版本的迭代更加合理。。
二是增强玩家的代入感，从而提升用户对产品的黏度和忠实度，为孵化新IP打根本。
三是提高"大众年夜众与社会对付游戏的认知和认可，以此完成用户数量的积累，由于这不仅仅是一款游戏了，它变成了一种文化。就像有人不会打篮球也喜好NBA，喜好LOL也会是一件零门槛的事。
四是为今后的潜在互助埋下伏笔，当LOL宇宙成型的时候，跨宇宙的互助会令人尤为期待，DC与英雄同盟，漫威与英雄同盟，我们会看到更多更精彩的故事，而这些源于游戏，也必将高于游戏。
有网友评价很恰当，“《英雄同盟》希望从弘大走向伟大”。
（2）基于宇宙不雅观，超级IP详细运作方向的预测
漫威的兴衰史见告我们：“自己的IP自己玩”是最安全的生财之道，如今依赖腾讯的超强实力，大多数的衍生IP完备可以靠腾讯互娱旗下的各家强势单位自己运作。
漫画：腾讯动画，包括PC站、腾讯动漫APP、 H5产品，并且与手机QQ互助开拓的QQ动漫等渠道。另拥有认证作者数超9000人，签约作者数超500人，签约作品数超过6000部，个中超过300部为全版权作品，有超过40部作品点击率过亿。
影视：腾讯影业，腾讯与华纳、DC等保持着良好的互助关系，有利于LOL的IP环球化。旗下的进化娱乐工作室致力于打造原创动画电影，今后将会起到举足轻重的浸染。
文学作品：腾讯文学、阅文集团，包括 “创世中文网”、“云起书院”； “QQ阅读”、 “QQ书城”等综合内容拓展渠道。
线下周边：此块则可以进行授权，毕竟腾讯犯不着为了些小商品自己建个工厂，而中国相对依然较为低廉的劳动力和持续走高的消费能力或将成为腾讯的利好。
其它商业互助：拳头和腾讯乃至可以考虑开几家主题店进行试水，商业方面，年初《全职高手》和金拱门的互助可以视作为一次考试测验，还记得罗森、百口等曾与柯南和海贼王互助，相信这些支配对付《英雄同盟》来说也未必是难事，就看需不须要了。
金融衍生品上，也已有过试水：
在手游端，《王者光彩》已经和DC展开互助，有了前车之鉴，未来借助于更加成熟的互助模式，跨宇宙不雅观的互助内容未必是天方夜谭。
不仅仅是与强势第三方的互助，腾讯自己内部也可以进行一些IP的交互利用，比如给旗下的《暖暖》来个“安妮万圣节套装”，让“安琪拉”和“安妮”来一次圣诞狂欢，都是些可以考虑的操作。
（3）连续做好职业化联赛（各联赛、总决赛、天下杯）
竞技仍旧该当是《英雄同盟》的主心骨和生命力。
《英雄同盟》该当充分汲取传统体育赛事的成熟履历，打造成可以传承并展示主流代价的竞技体育项目。建立完善的生态与监管环境、建立各级联赛、层层筛选职业队和国家队选手、提高选手文化水平与职业素养、建立行业协会完善管理、惩罚等决策机制，在互联网时期的东风下形成区域自治、环球一体化的高效模式，同时也要适应各个国家和地区的不同环境，从而真正走向大雅之堂。
《英雄同盟》即将不才赛季推出的主客场模式，则是一次很好的考试测验，将改变电子竞技局限于线上的形式，真正在现实中冲破地域限定，铺开拓展的面，真正从一定意义上让游戏、电子竞技在现实生活埋下种子。不过，对付各地政策的异同，也将成为腾讯须要考虑的重点问题。
英雄同盟2018主客场城市公布：成都、杭州与重庆
以竞技带动成本，以成本发展文化，以文化哺育生态，未来可期。
（4）完善的传媒渠道
英雄同盟在大陆的巨大上风之一便是金主腾讯的综合实力，对付职业赛事来说，主要的一环莫过于传媒。而腾讯早已在C轮中领投斗鱼，支配了自己的宣发与直播渠道。
总体来说，万事俱备，只待《英雄同盟》这艘崭新的IP银河战舰杨帆起航。
05
欲戴王冠，必承其重
Royal Never Give Up
时隔四年，中国战队再次杀入环球四强，在家门口迎战八方来敌，这次比赛其实吸引了无数LOLers的目光。
当RNG拿下第一局时，我们振臂高呼；当Faker的加里奥如神一样平常全图carry的时候我们咬牙切齿，当第三回合Uzi祭出本命英雄 Vayne的时候我们仿佛看到了五年前年少的自己，当讲授PDD不断重复着“不要放弃啊RNG！
”的时候，我们竟感到一种壮士一去不复返的悲壮之情。这便是《英雄同盟》，这便是电子竞技。
历史只会铭记王者，但我们不会忘却RNG。
神话虽使人敬仰，但平凡人的英雄梦才令人泪目。
S8，期待你们涅槃重生，
皇族，永不言弃。
光彩，永不落幕。
来源：知识产权那点事
作者：潘培栋
编辑：标天下
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