最近一周，“爱优腾”三家头部在线视频平台均公布了2020年第一季度财报。疫情期间，坐拥流量红利的各平台究竟交出了若何的答卷呢？
从三家平台一季度的财报来看，内容本钱高企、用户付费意愿低、短视频分流、收入无法覆盖本钱仍旧是行业内无法办理的难题，巨额亏损的在线视频平台们盈利彷佛遥遥无期。
在此之下，掌握内容本钱、推出新会员做事、布局短视频领域这三方面改变成为了行业内的共识。迈入“亿级会员”的第二年，视频平台探求业务增量的脚步从未停滞。
爱优腾频年亏损，掌握内容本钱为关键
内容本钱的频年上涨，让视频平台们多年以来一贯处于“入不敷出”的状态。只管“爱优腾”三平台已盘踞海内70%以上的市场份额，但仍不能摆脱亏损的困境。
据财报，爱奇艺一季度营收76亿元，同比增长9%；净亏损29亿元，去年同期净亏损18亿元，同比扩大61%。受疫情影响，公司在线广告做事收入同比低落27%，共计15亿元；内容分销业务收入6亿元，同比增长29%，爱奇艺表示，增长缘故原由是平台高质量内容的增加。
阿里文娱版块归属数字媒体和娱乐业务（优酷）本季度营收74亿元，同比增长14％，紧张归于2019年3月合并阿里巴巴影业；经调度后的EBITA亏损33亿元，去年同期为60.4亿元，同比收窄，这紧张是由于优酷掌握了内容支出，进而降落了内容本钱。
腾讯视频虽未有公开的财报数据佐证，但2019年三季度财报显示，由于视频招商广告收入下跌所致，腾讯媒体广告收入同比降28%至37亿元。而从腾讯视频采信数据也可以看出，广告主对营销预算的估量增速从2018年的27%低落到2019年的19%。
优质内容带来用户增长，用户增长带来广告收入，在这一商业逻辑下，过去几年，视频网站纷纭投入版权的争夺中，单集采购本钱哄抬至上千万，广告收入却无法与之匹配。
自2018年开始，各平台逐渐意识到这一问题，内容采购和制作本钱开始明显低落。头部版权剧的采购本钱从超1500万每集回落至800万以下，演员薪酬也不才降。“之前一线演员的价格高达1.5亿以上，现在降到了每部剧5000万以下，除此之外，制作方面的规则也在进一步调整。”爱奇艺CEO龚宇在一季度财报会中谈到。
而在疫情冲击下，广告收入也在连续减少，掌握内容本钱成为了视频平台的紧张任务。普华永道环球TMT主管合资人周伟然指出，低廉甜头影视剧将成为视频网站降落本钱的首选，在版权环境愈发恶劣，版权价格在恶性竞争中水涨船高的情形下，原创内容成为共同的选择。
疫情期间流量红利爆发，视频品台推新会员体系“自救”
在疫情期间，“宅经济”影响下的在线视频平台产生了爆发性的流量红利。QuestMobile数据显示，在春节长假期间，作为长视频App第一梯队的爱奇艺、腾讯视频日活用户利用次数均保持在8亿高下；包括优酷在内的其他长视频App日活用户数也呈现持续攀升的态势。
这一流量红利也表示在古迹中。据财报，截止3月末，爱奇艺订阅会员达到1.19亿，同比增长23%，会员规模单季净增1200万，会员做事收入46亿元，同比增长35%；腾讯视频做事会员数同比增长26%至1.12亿，单季净增600万。
随着付费会员习气的养成，会员收入已成为优爱腾等在线视频平台营收的主要部分。作为在腾讯财报中唯一表露出的数据，腾讯视频会员数量及日活用户上升，紧张表示在低廉甜头动画及电视剧上，例如《斗罗大陆第三季》及《三生三世枕上书》等；爱奇艺亦然，会员增长紧张来自其独播剧《爱情公寓5》及原创综艺《青春有你2》的火爆。
然而，会员收入依然无法覆盖巨额的本钱，视频平台开始在会员差异化做事上作出考试测验。2019年8月，腾讯视频率先在独播剧《陈情令》中开启“超前点播”模式，每集6元。数据显示，腾讯视频在《陈情令》大结局播出当天就已入账7800万元，有业内人士透露，《陈情令》超前点播收入总计达1.56亿元。
此后，包括爱优腾在内的海内主流视频平台均采取“超前点播”这一模式，价格稳定在3元每集。“平台的头部网剧目前差不多都是超前点播。现在优酷、芒果也进来了，这件事就变得常态化了。”云合数据剖析师李红梅说道。
5月23日，差异于其他视频平台的短期付费模式，爱奇艺正式推出全新的会员做事——星钻VIP会员，定价每月60元，连续包月40元，连续包年为398元（每月均匀33.2元）。爱奇艺原有黄金VIP会员定价保持不变，单月定价25元，连续包月19元，连续包年218元（每月均匀18.17元）。以此打算，按月购买星钻会员的售价大约是黄金会员的2.4倍，连续包年则为1.83倍。
据理解，星钻会员可免费不雅观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影，同时还将享受奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员等爱奇艺旗下业务权柄，并可通过移动设备、智能电视及电脑等不雅观看。
这一模式与国外流媒体巨子Netflix的考试测验有些许不同，后者一次性推出内容，会员分级紧张区分在设备和画质体验两方面。某影视投资人士认为，国内外环境不同，海内视频网站还是要基于不雅观众的不雅观剧需求去做一些探索。
云合数据CEO李雪琳表示，在此模式下，上风剧和普通剧的收入差距会被拉得很大，长远来看可能会影响到上游的内容生产环节。他进一步阐明称，“之前视频行业是to B采购的模式，平台一次性买断片方手里的剧，内容供应方的收入和用户真个播放表现没紧要。”
归根结底，如何探求会员增值空间与用户权柄之间的平衡点，成为了全体视频行业亟需探索的关键。爱奇艺的这一调度，又或将引发海内关于视频会员体系的新一轮变革。
流量见顶之下，是非视频领悟或成新增长点
流量饱和，红利见顶，视频行业竞争已进入下半场。是非视频相互领悟，从而建立站内完全的生态循环，成为了视频平台们通用的计策打法。
事实上，以“爱优腾”为首的长视频平台早已意识到短视频市场的主要性。腾讯视频曾先后推出短视频产品“微视”、“yoo视频”等，并内测微信视频号功能；爱奇艺则在其App上试水“爱奇艺号”低廉甜头短视频内容区；优酷也于今年初发布短剧短综招募令，正式加入短视频赛道。
今年2月，爱奇艺CEO龚宇在财报会议上正式宣告，将推出对标YouTube的短视频App“随刻”，不久之后的4月，随刻正式上线。“5G和AI技能的支配正在不断加强，类似YouTube模式的市场将在未来2、3年显著增长。”龚宇认为。
随刻的正式推出，意味着长视频平台正在试图通过入局短视频等领域扩大自己的影响力半径，从而抢占用户并探求新的增长点。
而在另一方，以抖音、快手为代表的短视频平台也在积极布局长视频业务。
2018年，字节跳动官方招聘影视剧集和综艺等项目岗位，同时联合旗下西瓜视频打造原生综艺IP，参与制作原创内容。今年初，字节跳动斥资6.3亿买下贺岁片《囧妈》，考试测验院线电影网络播放的新模式，随后又成立文化公司，从事影视节目制作与发行。
快手在长视频的策略与爱奇艺大体相同，先是在其平台上开辟“小戏院”竖屏短剧板块，后又推出独立App“追鸭”。在电影发行与制作方面，快手将于近期推出广告创意做事平台帮助创作者制作微电影。
从各平台一系列的动作来看，是非视频之间的界线越来越模糊。剖析人士指出，若无法跳出原有成功产品的思维定式，任何对新领域的涉足都会无功而返。
长视频与短视频在内容制作、宣扬分发、用户预期等方面具有很大差异。在剖析人士看来，长视频平台更看重“内容”，其善于的剧集采购、节目制作、编辑推举办法等并不适用于短视频内容，抖音、快手等短视频的崛起靠“流量”为系，创作生态、用户流量，推举算法等，还需长视频平台仔细研究。
对付长视频而言，由于疫情迎来的流量红利究竟会消散，如何利用现有流量上风以及IP资源，进军短视频领域，用不同于抖音、快手的新模式赢得用户，从而创造更多变现空间，成为了优爱腾们的“当务之急”。
来源：新华号 蓝鲸财经
