编辑 | 莎莉花园
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在信息爆炸的时期，我们每天都被各种各样的笔墨信息轰炸着，而“悼词”这种分外的文体，彷佛总是带着一丝沉重和刻板的印象，让人难以产生阅读的兴趣，最近一件事却让我们看到了“悼词”的另一种可能性，它可以是朴拙动人的，也可以是充满温度的
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\r悼词也可以很走心\r
一代“武侠影后”郑佩佩女士的离世，牵动了无数影迷的心，在浩瀚吊唁的声音中，湖南卫视《花儿与少年》节目组的文案，以其朴拙的情绪和独特的表达办法，引发了网友的强烈共鸣
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“我们不想分别，却不得不分别；我们不想失落去，就可以永久记得，我们相信，您只是先抵达下一站了，亲爱的佩佩姐，一起走好，我们永久怀念您，”没有华美的辞藻，没有刻意的煽情，只是用最朴实的措辞，表达了对郑佩佩女士的怀念和不舍
\r这段文案的动听之处，还在于其细节的处理，发布韶光特意选择在13:14，寓意着“生平一世”，仿佛在诉说着对郑佩佩女士永恒的怀念，而文案中没有利用任何句号，这种“留白”的处理，更是将不舍和悲哀的感情渲染得淋漓尽致
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去年，著名歌手李玟的离世也引发了全网的哀悼，当时，湖南卫视《声生不息》节目组的文案同样令人印象深刻：“很抱歉，我们在感想熏染温暖时，没想过太阳会落山，歌手李玟，一起走好，天下会记住你的余温，”这段文案没有过多渲染悲哀的感情，而是用“太阳落山”的比喻，表达了对李玟离世的惋惜，以及对她音乐成就切实其实定
\r同样是吊唁，与其他卫视比较，湖南卫视的文案总是显得更加存心、更加走心，有网友评论说：“如果说湖南卫视的文案是大学水平，那其他卫视可能就只有小学水平了”
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\r“文案大神”吴梦知\r
湖南卫视文案水平的高超，离不开其背后强大的文案团队，个中，最广为人知的便是“文案大神”吴梦知
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吴梦知是湖南卫视的资深制作人，曾担当《爸爸去哪儿》、《乘风破浪的姐姐》等多档王牌综艺的总导演和制片人，她不仅拥有敏锐的节目制作能力，还兼具出色的笔墨功底
\r不雅观众耳熟能详的《爸爸去哪儿》主题曲歌词，便是出自吴梦知之手，“每一次难过的时候，就举头看看天，看看太阳，它也曾经伤心堕泪，但现在它依然闪耀着光芒，”这段歌词以太阳为喻，鼓励人们年夜胆面对困难，积极乐不雅观地生活，充满了正能量
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而在《乘风破浪的姐姐》中，吴梦知更是为节目创作了堪称“教科书级别”的开篇文案：“三十岁往后，人生的见证者越来越少，但还可以自我见证；三十岁往后，所有的可能性不断褪却，但还可以超越韶光，超越自己……肆意笑泪，青春归位，统统过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪，”这段文案以排比、比喻等修辞手腕，将30+女性所面临的困境和寻衅，以及她们不屈的奋斗精神，展现得淋漓尽致，引发了无数女性不雅观众的共鸣
\r吴梦知的文案，总是能够准确地把握时期脉搏，洞察受众生理，用充满温度的笔墨，通报积极向上的代价不雅观，这或许正是她被称为“文案大神”的缘故原由
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\r一次价值千金的舆情公关\r
除了充满人文关怀的悼词，湖南卫视的文案在应对突发事宜、勾引舆论方面，也展现出了高超的水平
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在《歌手2024》节目中，乐坛“大姐大”韩红的一句“我是中国歌手韩红，我请战！
”，将节目推向了舆论的风口浪尖，当时，节目中两位欧美歌手的精彩表现，引发了网友的热烈谈论，有人开始“摇人”，希望海内实力唱将能“应战”
韩红的回应虽然霸气十足，但也让事宜的走向变得难以预测，毕竟，她是一位拥有极高国民度的歌手，同时也是一名军人，她的表态很随意马虎被过度解读，乃至引发不必要的“对立”感情
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随着“战长沙”等网络热梗的涌现，事宜的热度持续攀升，乃至一度有失落控的风险，如果任由事态发展，不仅会对节目的播出造成影响，乃至可能引发更大的争议
\r关键时候，湖南卫视发布了一则简短却极具聪慧的文案：“我们将根据各位歌手的档期，进行后续约请，音乐始终是互换的最大公约数，赢，只是歌手的一段路，迎，才是音乐的目的地”
\r这段文案首先表明了节目组的态度，即会约请更多实力歌手参与节目，以此来回应网友的期待，文案中“音乐是互换的桥梁”、“赢不是终极目的”等表述，奥妙地将“竞技”的观点弱化，强调了音乐的原谅性和互换性，勾引舆论回归理性
\r可以说，这则文案的发布，及时地为这场舆论风暴降温，避免了事态的进一步恶化，其代价不可估量
\r芒果台：一贯被模拟从未被超越？\r从朴拙动人的悼词，到充满力量的节目文案，再到化抒难机的公关文案，湖南卫视的文案团队，一次又一次地向我们展示了笔墨的力量
\r他们的文案，不仅文采斐然，更主要的是，始终秉持着人文关怀的精神内核，用温暖的笔墨通报正能量，用理性的思考勾引舆论方向，这或许正是湖南卫视的节目能够持续赢得不雅观众喜好的缘故原由之一
\r正如网友所说：“一贯被模拟，从未被超越”，湖南卫视的成功，并非有时，其背后是无数人的努力和付出，而文案团队，无疑是个中不可或缺的一部分
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