黄霑在广告行业的影响力不亚于词曲创作，他的经典广告词到现在都是典范案例。当年“人头马”想打开喷鼻香港市场的时候，是黄霑给想了一句广告词：“人头马一开，好事自然来。”直接导致当时的喷鼻香港人家摆喜宴，餐桌上险些全是人头马的酒瓶子。
这句话普通易懂，前后押韵，非常随意马虎流传，再加上谁都想讨个好彩头，“好事自然来”就切中了消费者的生理。当时的广告词很少有这么充满韵律又好记，意义又到位的，是黄霑冲破了局面。
当年他在烟草公司事情的时候，一项内容是把英文词转译成粤语，在当地推广，曾有一个广告词是“Got It At Both Ends”（从头到尾都令人欣赏的喷鼻香烟），黄霑把它改成了“从头到尾都咁好味”，“咁”在粤语里是“那么”的意思，是一句口语，当时很少有人会用粤语口语做广告。黄霑的词总能做到既表达准确，又口语化，不让人以为隔阂。想想我们后来听到的一些“洗脑式”广告，这些大略又凝练的句子，是不是太好了？
还有一个品牌名盛传是由黄霑起的。当年，美妆品牌“Revlon”想进入中国，一贯没有得当的中文名，黄霑就从李白的“云想衣裳花想容，东风拂槛露华浓”中凝练出来“露华浓”三个字当名字，十分精妙。这个名字相传是黄霑取的，艺绽君考证了良久，没法证明也没法证伪，但这个传闻至少可以反向证明，人们普遍认为这是黄霑才能想出来的点子。
实在，黄霑这份通达诗词又拿捏口语的才情，也是他在盛行乐坛上独树一帜乃至堪称“开山鼻祖”的缘故原由。他能把古曲《将军令》由五百个小节简化成百个旁边，填上阳刚澎湃、充满男儿气节主题的词，便是《男儿当自强》；把中国古音“宫商角徵羽”反用作“羽徵角商宫”，就有了《沧海一声笑》。当代歌手说烂了的“中国风”，在黄霑那时候可没有这个观点，但他做得比谁都好。
黄霑在音乐方面的才干，最初是从一把口琴表示出来的。那时候，他在喇沙书院读书，学习成绩不错，但也“不是个省油的灯”。后来成为功夫影星的李小龙是黄霑校友，黄霑却敢偷袭李小龙，跟他结梁子。结果嘛，自然是被李小龙追着打了一个月，反复按在地上摩擦，后来黄霑请对方喝汽水吃牛河才解了仇怨。
右一为黄霑，中间是李小龙上学期间，黄霑跟随梁日昭大师学习口琴，加入了学校口琴队，后担当队长，带领校队在各种校际比赛上获奖。上世纪60年代，他参加《星岛》举办的业余歌唱比赛，按照自己的英文名James取了个谐音“霑”字当艺名，为的是哪怕输了，也不会被别人知道。从此，原名黄湛森的他开始以“黄霑”之名行走江湖。
没想到，这次“出道”失落败了。后来，黄霑考上港大，空隙时给电视台写剧本，为“邵氏”录音，也给《明报》投稿，再后来，他入职广告公司，业余韶光填词，才子本色逐渐显现出来。
1968年，黄霑的第一首歌曲《忘却他》问世，由邓丽君演唱，这首歌现在还在邓丽君的墓前循环播放。
说黄霑，就不能不提他和顾嘉辉的“辉黄组合”，他结识著名曲作家顾嘉辉之后，互助过《上海滩》《当年情》《生平故意义》《世间始终你好》《桃花开》《楚留喷鼻香》《忘尽心中情》《狮子山下》《两忘烟水里》《雪山飞狐》等多首歌曲，首首经典。
听说，当年两人为《上海滩》写主题曲，顾嘉辉半夜两点给黄霑打电话，说自己写了首歌，“mi半拍sol半拍一个小节la半拍”，黄霑听着电话，一边复述一边抄录。抄录完开始想词，正巧黄霑想上厕所，就这么蹲个马桶的韶光，“浪奔，浪流，万里滔滔江水永不休”就写出来了。
顾嘉辉、黄霑还创作了《狮子山下》，这首歌现在被认为是“港人精神”的写照。歌词中的“狮子山下”相对付“山上”，指的是喷鼻香港最普通也最广泛的市民，他们以炎黄子孙特有的吃苦刻苦和自主自强打拼出自己的人生，也创造了喷鼻香港经济高速发展的奇迹。后来，无论是抗击SARS疫情，还是共同抵抗经济危急，喷鼻香港人都同唱《狮子山下》自我勉励。
《我的中国心》这首歌也是黄霑的代表作。当时一个唱片公司老板请黄霑给旗下歌手张明敏写歌，黄霑想起了当年自己在公司被外国人歧视的经历，写下了“河山只在我梦萦，祖国已多年未亲近。可是不管若何也改变不了，我的中国心……”
1982年，张明敏推出同名专辑《我的中国心》，当时反响一样平常。后来，春晚总导演黄一鹤在深圳有时听到这首歌，立即联系到了张明敏，并将喷鼻香港歌手首次带上央视春晚的舞台。这首歌几十年来久唱不衰。
上世纪90年代中期往后，黄霑的影响力逐渐滑落，那些和他互助过的歌手，有人不在了，有人隐退了。黄霑曾经置气说：“为什么没人来找我写歌，怎么那些狗屁不通的词反而有人要？”乃至还专门请人刻了个印：“不信人间尽耳聋。”
2001年，黄霑在体检时创造患上癌症，并接管手术治疗。后来放疗期间头发掉光，他索性与罗家英和麦嘉一起组成“三个秃顶”组合，主持《三个秃顶佬》，嬉笑怒骂玩味人间。2004年，黄霑病情再度恶化，抢救无效，享年63岁。
黄霑是一代词风的首创者，他把古典诗词信手拈来化作口语，写尽了那一代喷鼻香港人、中国人乃至所有中原儿女的拼搏精神和豪迈情怀。或许是一个时期有一个时期的音乐，新的风格总会代替旧的风格，但经典的作品永久不会被埋没，他的歌也会一贯被我们传唱下去。
（原标题：一代大家黄霑才是真斜杠青年，他写歌和写广告词用的竟然是一个路数）
来源：艺绽微信"大众年夜众号 ｜ 作者 韩轩
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