毛不易的歌迷们前段韶光过节了。
6月16日，毛不易发布新歌《拾光者》。目前，QQ音乐上评论和点赞数均过万。当天，毛不易还在B站夏日毕业歌会上，首次演唱该歌曲。新歌一上线就能听到现场版，歌迷们大呼领福利了。
作为歌手，毛不易还有另一重身份——云南白药口腔康健品牌守护大使。这次发布的《拾光者》，也是云南白药口腔康健和毛不易联合打造的主题曲。
这首《拾光者》，旋律悦耳动人，歌词也抚慰民气，跟云南白药集团“守护生命与康健”的企业文化深度契合。比如歌词有一句：
有人会在桌旁，帮你拾起这星光。他们总在桌旁，陪我治愈再成长。
主题歌曲，也可以有格调。
听得见的“拾光者”
品牌的主题歌曲，是商业天下里的传播音浪。
其自带传播效果和感情渲染，能够深入民气且扩大人群覆盖面，一贯是品牌推广的绝佳工具。
到现在，要做一场成功的音乐营销，实在要做到的是有流量和格调：
流量讲求广泛覆盖，要让大部分人群都能听得见。
格调讲求内容质量，要真正走进听众的心里。
逐一来看，现在的流量高地在哪儿？无疑是短视频。
Quest Mobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，去年年底短视频利用总时长占比达25.7%，成为霸占人们网络韶光最长的领域。抖音，已经是大部分品牌做音乐营销的主阵地。
谁又是主力听众呢？据统计，Z世代群体占了78.5%。值得一提的是，B站是Z世代的聚拢地。因此短视频之外，B站也是品牌推广主题歌曲的主沙场。
面对音乐内容，现在Z世代群体越来越青睐“走心”。他们大多是独生子女，发展过程相对更为孤单。事情后又面临较高的社会压力，精神需求大。
走心的音乐内容，最为打动他们。
云南白药口腔康健和毛不易，联合推出的这首《拾光者》主题曲，内容和品牌做到了平衡和双赢。
在《拾光者》的歌词中，有这样的段落：
健康健康，是否也是种平凡的光芒。
夷易又走心的歌词，打动了不少歌迷。QQ音乐上有这样的高赞评论：由于有了你，我的天下闪闪发光。
无形之中，这首自带治愈感的主题歌，将云南白药“守护生命与康健”理念，深度而生动地通报了出去。
在霸占流量高地上，云南白药口腔康健进入B站、抖音、网易云、QQ音乐等平台，真正融入年轻人喜好的内容生态，跟他们玩到一起。
比如，云南白药口腔康健在抖音上发起了“记录你的治愈光阴”活动。用户按规则拍摄原创视频，便可参与现金褒奖。
截止到现在，该活动已经取得2亿次的高播放量。《拾光者》的传播声量，再次扩大。
在《拾光者》上线确当天，云南白药口腔康健还冠名了B站2022夏日毕业歌会，毛不易现场演唱了该歌曲。
每年的毕业季，都是品牌营销的黄金期。只要打动了广大毕业生，就极易引发谈论度，带动品牌声量。
这一次，云南白药口腔康健，凭《拾光者》这首曲调，做到了一次有格调的传播。
人挪活，树挪去世。流媒体的短视频化以及消费人群的年轻化变革，已经让大康健企业，必须得重新核阅自己的品牌传播动作。
得做一个有格调的品牌。
“光阴”的守护者
一家有格调的企业，内在有秘闻十足的企业文化，外在有多元而高品质的产品品牌。
在《一点财经》看来，云南白药口腔康健在音乐营销上的格调，归根结底是企业文化的外化。
去年，云南白药集团提出“守护生命与康健”的企业文化。这次《拾光者》的主题，契合着企业文化。
营销是文化的外化，而产品则是文化的实化，其打造的逻辑，折射出企业的文化和代价导向。
根据《一点财经》理解，大康健行业的产品逻辑，须要极其洞察人群康健需求，然后由此衍生出产品，是由需求端反向到制造端。
丁喷鼻香年夜夫2021年的国民康健调研数据显示，口腔问题位列国民康健困扰Top5。尤其是口腔黏膜问题，变得更为突出。
在此背景下，云南白药口腔康健推出的两款产品——口腔修护含漱液和活性肽牙膏，均锚定口腔黏膜问题。
你会创造，云南白药口腔康健的产品核心，跟它的“守护生命与康健”的企业文化是保持同等的。
“守护”实在得分两步，紧张要“守”，便是停下来洞察人群需求。然后是“护”，即用产品知足需求。
这在部分激进的品牌看来显得慢且笨。但有时候，“慢”便是快，“笨”便是聪明。
在《拾光者》发布时，恰好是云南白药创制120周年。《一点财经》在回顾云南白药集团的成长路径时，创造它的“守护生命与康健”企业文化，是百年沉淀的结果。
云南白药创制于1902年，拥有百年历史。到现在，云南白药集团形成以康健产品和药品为主，医药商业、中药资源协同的格局，产品扩大到六百多个品类。
这些多元化产品的核心，依然环绕着“守护生命与康健”的理念。
产品多元化，就像一个人的服装搭配，只要搭合营理、自成一派，就会格外有格调。
俯身“拾光”脚下有根
一个人格调的形成，须要韶光的推移去沉淀。
企业也是如此，不仅要有产品去落实文化，还得有韶光去沉淀自我。
在医药康健行业，眼下须要韶光沉淀的是科技。
医药康健看似是个传统行业，实在已经到了靠科技推动的时候。去年确当局事情报告，就指出医疗康健行业要发挥科技的带动效应。
《一点财经》创造，眼下行业里的一些企业都看到了趋势，但仍存在两个问题。
一个是，部分企业察觉到的韶光太晚，导致现在的科技实力不敷。
《2022-2027年医药行业全景调研及投资前景预测报告》显示，我国医药企业生产的产品中，低附加值的产品居多，科技含量高的产品较少。
用时下流行的一句话来说，便是“含T量”不足。
另一个问题更为严重，明明早就看到了趋势，却没有壮士断腕的决心，只是在业务层面上修修补补。
由于科技转型须要前期大量的研发投入，短韶光内难以有回报，有些企业不舍得在全体集团层面进行科技转型。
根据南方医药经济研究所统计数据，目前我国整体医药行业研发投入占发卖收入比重均匀为1%-2%，而国外发达国家的均匀水平为15%-18%。
科技大潮来袭，时期车轮滚滚向前，抛弃你的时候连声呼唤都不会打。
云南白药主动跟时期打了个呼唤。
十多年前，云南白药就开始运用数字化技能。比如，在文山对三七进行全过程追溯管理。
如今，云南白药将再成长的引擎，放在了科技上。今年3月，云南白药表示将会环绕着“1+4+1”计策做转型，个中两个“1”的重心都是科技。
拾光，既是守护光阴跟用户做朋友，也是在时期发展中探求光亮，捉住未来的发展趋势。
就医药行业来看，眼下企业制订的计策和文化，都必须依赖科技实现。如此，才能有格调地穿越周期。
结语
那守护的光阴，一起飘荡，还一起频频眺望。
《拾光者》中的这句歌词，很好地概括了云南白药的坚守：它眼中闪耀的，是产品和技能的光芒。
不雅观察云南白药，一次创新营销背后，实在是企业文化在辅导。与此同时，它也在勾引产品和科技的迭代。
船在航行的时候，的确须要一盏灯塔。文化便是企业的那盏灯塔。
