可以说，新规落地后首届618，不再是营销之战，更是存活之战，行业洗牌之下更能看出品牌“留在牌桌上”的抗风险能力，以及最实质的产品创新力。
随着本次618落下帷幕，Jmoon极萌（以下称“极萌”）品牌以一骑绝尘的表现，交出了一份亮眼的成绩单。根据多个电商平台发布的数据及榜单显示，极萌在今年618期间，在家用美容仪类目中遥遥领先，全渠道稳居发卖冠军宝座。在抖音商城的美容仪器榜单中，极萌品牌位居榜首；在京东的个人照顾护士美容电器榜单中同样斩获了TOP1的位置；在快手美容仪器行业榜单也稳居冠军宝座 。此外，极萌推出的新品美容仪采取“透皮胶原光”技能，上市即卖爆，胶原光技能也已经在行业内引发不少的谈论。
在行业的深度调度期，极萌的表现不仅是稳中求进，更带了些引领者激流勇进的意味。
霸榜618新品上市即卖爆
这已经不是极萌第一年霸榜618，从刚公布的成绩单看，极萌延续了去年的霸榜态势，在各大电商平台美容仪类目中销量稳居top1。
增长或许不难，难得的是超过行业周期时依旧保持高增长。
4月1日新规之后，国内外头部美容仪品牌纷纭下架射频美容仪产品，行业的共识是关闭产品线或重新申请注册证干系资质。由于射频是此前家用美容仪的主流技能，一韶光产品技能断档成为美容仪品牌面临的普遍征象。
谁能探索出新的技能路径、推出新的代表产品，谁就能拿下新一轮的市场优先。是机会更是磨练，但在行业深度洗牌期逆势增长的，为什么是极萌？
据不雅观察，618期间大量用户下单的是极萌不久前刚推出的抗衰新物种“透皮胶原光美容仪”，此新品在各大美容仪排行榜上稳占鳌头，受到了二十万以上消费者的热烈关注，新品热度指数靠近满分。
可以说，上市即卖爆。据理解，极萌的这款新产品采取了“透皮胶原光”前沿抗衰技能，比传统射频的抗衰效果更强、热能效率更高、且功效更加多维。“透皮胶原光”技能由极萌首席科学家、诺贝尔物理学奖得主Theodor W. Hänsch特奥多尔·亨施教授主导研发。同时，极萌也是环球首个将这项技能运用在家用美容仪领域的品牌。
对付家用美容仪行业，极萌“透皮胶原光美容仪”的首战告捷开释出一个积极旗子暗记——超越射频产品，开启美容仪2.0时期的 “新物种”涌现了。
在无人区研发，用新物种定义下一代美容仪
从折叠版大排灯、大熨斗美容仪、第二代胶原炮MAX到透皮胶原光美容仪，过去几年极萌已经成为业内名副实在的爆款制造机。
打造出一个爆品大概有幸运加持，但持续领先创造爆款绝不是有时。
特殊是在行业深度调度期，依旧能稳中求进，快速积极推出创新产品抢占新的高地，这背后是品牌硬核的产品实力，在无人区做探索的魄力，以及前瞻性的计策布局。
据理解，极萌对“透皮胶原光美容仪”的研发开始于三年前，也便是说，当其他品牌还着眼于收割射频技能的红利时，极萌的技能研发已经进入了“next level”，比行业考试测验得更早，探寻超越射频技能的“新物种”。
“透皮胶原光”技能作为一种新兴的抗衰技能，是一种由近红外短波（760-1400nm）和近红外长波（1400-1940nm）的组合光波，相对付传统的射频技能，它带来了多角度的抗衰改造。详细而言，射频技能的瓶颈是热能效率低、浸染深度浅，不到皮下4mm，只能触及真皮中浅层，但透皮胶原光能浸染到皮下4.5mm，抵达真皮深层，穿透性更强；而且传统射频技能只能匆匆生胶原蛋白，但透皮胶原光可以同时匆匆生胶原蛋白、弹性蛋白和ATP，三重匆匆生。
上海市东方医院皮肤科主任徐楠曾表示，透皮胶原光的抗衰效果更为全面，不仅能起到淡化皱纹的效果，还能提升皮肤的紧致度和弹性。因此，透皮胶原光也被皮肤学界称为“抗衰新物种”，类似的技能事理在一些医美项目中已经得到运用。穿透强、热场强、匆匆生强，与传统的光疗技能比较，透皮胶原光具有无痛、无创、规复快、快速见效的特点。
通过创新性地利用这项技能，极萌的新品比市情上的传统产品有显著的效果提升。
来自第三方检测机构的报告也验证了产品的有效性：用户利用“极萌透皮胶原光美容仪”1次，即可觉得到提拉紧致的效果；连续利用7次，皱纹显著减少；利用28天，能有效促进胶原蛋白新生。同时，透皮胶原光技能的其余一个上风在于其安全性，能够直接穿透表皮并浸染于真皮层，因此不会对表皮造成损伤。
除了实实在在的效果，“极萌透皮胶原光美容仪”也延续了“极速变美”+“大”科技的产品设计思路，7 cm²的超大热场能方便用户更快地完成美容操作，更适应快节奏生活下的日常美容需求。
极萌既是美容仪的领导品牌、又是抗衰新物种的首创者，比较市情上大部分美容仪性能单一，极萌的新品能够同时实现提拉、淡纹、澎弹三重功效。通过透皮胶原光的新用户回访明显看到，当用户创造利用下来效果确实比射频效果要好，就会高度认可抗衰新技能。
客不雅观地说，虽然过去10年美容仪已经成功从院线进入家用领域，用户需求激增，但用户对美容仪技能和体验的哀求也在提升。
真实的消费者反馈和认可是尤为主要的，针对用户家居美容担心见效弱、安全性、追求效率这些痛点，“极萌透皮胶原光美容仪”一扫而空供应了全面的抗衰办理方案，快人一步给行业带来了更多可能。
打败爆品的一个不是另一个爆品，而是“新的物种”，这是极萌从一开始就明白的，在“无人区”做研发，寻衅可超越射频体验的新物种，才是通往下个时期的核心。
美容仪2.0时期，是科技理念之争
抗衰这天常化美容最主要，但也最随意马虎被忽略的用户需求。后新规时期，家用美容仪行业不断推陈出新，但是消费者对付抗衰的实质需求实在没有改变，坚持瞄准抗衰痛点并且供应新的办理方案的并不多见。
推动从美容院线走向家用，源于对用户需求的精准把握，极萌在这一点上，领先了不止一次。
在射频美容仪时期，极萌就捉住了用户对“极速美容”的需求打破口，以“极速美容大科技”为核心，创造导头大、电极大、能量大的家用美容仪，做到了从传统美容仪的小头打转到大头贴合提拉的创新，销量也全行业领先。2024新的行业调度期，极萌再次迅速捕捉用户抗衰的核心需求，连续输出科技研发成果，新物种创造力再次得到了验证。
更轻松，更高效，持续创造新物种背后不仅仅是对用户的深刻洞察，更是科研实力的一次次表示。
极萌成立于美容仪行业粗放发展的1.0时期，但已经形成了丰富的产品矩阵、快速的技能迭代机制，同时保持高速增长。这种品牌生命力背后，是由一家公司的理念决定的。
与其说极萌是消费品公司，不如说是一家技能驱动并富有工匠精神的科技公司。持续引领创新绝非随机性事宜，一定源自坚持技能驱动的品牌理念，这是长期主义自然而然的结果。
在科研上，极萌的确不吝投入，目前在中国深圳、韩国首尔设有两大天下级研发中央，同时拥有超400项环球专利和超30项国际产品安全认证。此外，极萌的产品开拓和制造过程严格遵照国际ISO13485医疗东西质量管理体系标准，并通过了SGS、威凯等国际第三方检测机构的审核，担保了产品质量和安全性。
除了打破性的技能改造，极萌在产品细节上也追求极致体验。譬如新一代“极萌透皮胶原光美容仪”采取了定制超轻零部件，152g的重量还不及一个苹果重，用户每每也是在无数个这样的体验细节中，被品牌打动。
后新规时期，极萌能在行业震荡中保持从容，正好是由于品牌理念中对技能创新和用户体验的坚持，以及不断寻衅自我的紧迫感。压力与寻衅并存，坚持技能驱动持续开拓更适宜用户的新产品，极萌也为中国美容仪行业的下一个发展阶段带来更新的思考与示范。
纵不雅观全体科技消费领域，行业深度调度变革期，更是表示品牌技能品质和韧性的好机遇。“极速变美，快人一步”瞄准的始终是用户最核心的痛点，深度领悟用户需求与科技能力，让极萌形成了自己的“霸榜法则”。
美容仪2.0时期，未来不仅仅是单个产品的竞争，更是科技理念之争。
科技存在于产品之中，也支撑在品牌背后，科技不是炫技，把大略有效的产品体验留给消费者，才能带来持续的安全感和信赖，赢得更远的未来。（本文首发于钛媒体APP，作者｜消研所，编辑｜柳大方）
