编辑 | 一颗小曾子
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娱乐圈，名利场，有人一夜爆红，也有人苦熬多年默默无闻，一部《苍兰诀》，让王鹤棣尝到了顶流的滋味，粉丝应援、品牌代言纷至沓来，鲜花与掌声背后，这位新晋流量小生彷佛有些“迷失落”了方向，从演员到潮牌主理人，再到“喊麦式”，王鹤棣的跨界之路，走得并不平坦
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\r王鹤棣：顶流光环下的“跨界”之路\r
2022年的夏天，一部古装仙侠剧《苍兰诀》横空出世，剧中饰演“东方青苍”的王鹤棣凭借俊朗的形状和霸道深情的演绎，迅速俘获了大批粉丝的心，一夜之间，他从名不见经传的小透明，跃升为娱乐圈炙手可热确当红炸子鸡
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爆红后的王鹤棣并没有趁热打铁，连续深耕影视领域，而是将目光投向了更广阔的“跨界”舞台，他先是创立了自己的服装品牌，随后又进军音乐界，发布了个人单曲，这两次考试测验却都引发了不小的争议
\r王鹤棣的服装品牌主打“小众设计”风格，但其定价却一点也不“小众”，一件T恤动辄上千元，卫衣、外套更是高达数千元，价格直逼一线奢侈品牌，如此高昂的定价，让不少网友直呼“看不懂”、“吃相丢脸”，质疑其“割粉丝韭菜”
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如果说潮牌定价只是引发了部分网友的吐槽，那么王鹤棣的音乐作品则直接将他推向了舆论的风口浪尖，继第一首风格中规中矩的小情歌《海边探戈》之后，王鹤棣在第二首歌中大胆考试测验了“四川方言”，这首充斥着“喊麦”和“粗口”元素的歌曲，却让许多网友感到“辣耳朵”，直呼“欣赏不来”
\r从被粉丝追捧的“古偶男神”，到被网友吐槽的“娱乐圈暴发户”，王鹤棣的“跨界”之路，彷佛走得有些“用力过猛”
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\r粉丝经济与“割韭菜”\r
不可否认，王鹤棣的跨界考试测验，离不开背后强大的“粉丝经济”支撑，作为坐拥千万粉丝的顶流偶像，他的每一次“试水”都会引发粉丝的狂热追捧，潮牌开售，粉丝们争相抢购，纵然价格高昂也心甘情愿为偶像“氪金”；新歌发布，粉丝们更是集体打榜、刷数据，力求将偶像的作品送上各大音乐平台的榜单前列
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粉丝的“一腔热血”并不能粉饰王鹤棣跨界产品本身存在的毛病，高定价的潮牌，设计感平平，质量也遭到质疑，被网友戏称为“粉丝专属”；而被寄予厚望的音乐作品，更是缺少诚意，粗制滥造，被责怪为“噪音污染”
\r在粉丝经济时期，流量明星自带“吸金”属性，一举一动都能引发粉丝的追捧和消费，粉丝经济是一把双刃剑，过度依赖粉丝经济，只会让明星失落去创作的初心，终极沦为“割韭菜”的工具
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与王鹤棣形成光鲜比拟的是，娱乐圈中也有不少明星成功实现了跨界发展，演员邓超在综艺节目中展现了出色的笑剧天赋，歌手井柏但是凭借独特的时尚品，成功进军时尚圈，他们的成功，并非依赖粉丝经济的“盲目追捧”，而是凭借自身的实力和努力，赢得了市场的认可
\r流量明星的跨界之困\r图片来源于网络
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王鹤棣的“跨界”困境，并非个例，而是当下许多流量明星面临的共同难题，他们凭借一部作品、一个角色迅速走红，拥有了弘大的粉丝群体和商业代价，与之相匹配的，却是参差不齐的专业素养和缺少沉淀的作品积累
\r在流量和成本的裹挟下，许多流量明星急于将自身的人气变现，纷纭考试测验跨界发展，涉足音乐、时尚、综艺等多个领域，缺少专业技能和履历积累的他们，每每难以创作出真正精良的作品，终极只能依赖粉丝经济“自娱自乐”
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更主要的是，流量明星的跨界考试测验，每每伴随着巨大的争议，粉丝们对偶像的任何考试测验都充满期待和原谅，纵然作品质量平平，也会绝不惜啬地给予赞颂和支持；另路人不雅观众则更加理性，他们不会由于明星的光环而降落评判标准，反而会更加严格地核阅作品本身
\r这种“粉丝滤镜”与“路人视角”的巨大落差，使得流量明星的跨界之路充满了荆棘，如何冲破“粉丝壁垒”，得到更广泛的市场认可，是摆在所有流量明星面前的一道难题
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\r诚挚才是流量密码？\r
流量时期，明星想要在激烈的竞争中脱颖而出，仅仅依赖颜值和人气远远不足，更须要的是诚挚的态度、过硬的实力和对市场的尊重
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诚挚，意味着存心对待每一份作品，而不是将跨界当成“玩票”和“捞金”的工具，只有真正热爱并投入个中，才能创作出打动人心的作品
\r实力，是得到市场认可的基石，流量明星想要撕掉“花瓶”标签，就必须不断提升自身的专业素养，用实力说话，才能赢得不雅观众的尊重
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尊重市场，意味着要理解市场需求，创作出符合市场规律的作品，一味地迎合粉丝，只会让自己陷入“粉丝经济”的怪圈，终极失落去更广阔的市场
\r流量明星的跨界之路，注定充满寻衅，但并非没有成功的可能，只有摆正心态，找准定位，不断提升自身实力，才能在跨界道路上走得更稳、更远
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