谐音梗用的是一种借势手段，借助大众熟知的事物，降落理解本钱，加深用户影象，实现好玩、好记、好传播的营销代价。
谐音梗玩法的精髓在于“偷梁换柱”，要失落包的“不露痕迹”，须要敏锐的洞察力，对产品或品牌有深入细致的不雅观察，提炼功能、代价或调性，挖掘与之干系的针言、常用语等，谐音更换，在意见意义生动的笔墨中，凸显产品/品牌特性。
各种脑洞大开的谐音梗，贡献了无数创意值。本日先跟大家分享3个有趣又好玩的谐音文案玩法。
1
一语双关
用读音附近或相同的字词来代替原来的字词，从而组成新的词语。
一语双关，一音两意，借助语音、语义的相谐、干系，既保留被谐音的字本身的意思，又含有谐音字新的意思。
例如：闲鱼「物归缘主」系列
「物归缘主，蹲闲鱼」，讲述了那些在闲鱼上蹲到有缘之物的真实故事。
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闲鱼「物归缘主」系列
文案：
在闲鱼上
蹲到宝贝的故事，每天都在发生
「旁边逢缘」
为Left在线蹲到Right
也顺便碰着，自己的Mr.Right
「机缘巧合」
低价蹲到的CCD相机
居然和我一样的生产日期
「缘来如此」
二十岁，全款蹲到限量超跑
不靠打拼，全靠拼
「如缘以偿」
蹲到风很大的联名款
还了我长不大的童年债
「一乡情缘」
随缘蹲到同乡的考研搭子
一边相互切磋，一边相互搓背
「八方支缘」
出门靠朋友
入门票靠闲鱼的朋友
愿每件「有缘之物」
都能「物归缘主」
缘来，真能蹲到
物归缘主 蹲闲鱼
再比如，虾皮购物网站的很多产品也是玩转了谐音梗，提炼产品的功能特性加上谐音梗进行创意组搭。
风扇——保持扇凉
除湿机——湿主请回
吸尘器——微尘辞职
冰箱——领鲜一步
涂料——好色之涂
榴莲——榴莲忘烦
印章——生命不慌章
减肥药——化肪为减
自行车——乐在骑中
捕蚊灯——蚊蜂丧胆
净化器——净来安好
减肥药——化肪为减
祛斑产品——趁早下斑
此外，节气热点海报，一贯盛产这类谐音梗文案。比如：父亲节：爸气十足，端午节：与“粽”不同，万“粽”风情，一见“粽”情，万水千山“粽”是情。
2
谐音借代
谐音梗的表达不仅局限在文本，也可以通过视觉来表达，通过把想要表达的物品和与其发音相同的字更换，以此来表达不雅观点和展示产品。
例如海鲜达地铁海报
用这些新鲜食材代替笔墨本体，与淘鲜达生鲜定位符合，让人线人一新。
绝对不 “瓜” 科
不要太“芒”啦
你的小“杏”运
3
谐音扩写
将谐音字进行拆解，结合要传达的核心点，授予新的释义，讲究的是一个词语“扩写”，组成全新的观点，授予全新的含义。
例如《天猫加量不加价》创意动画短片
以脑洞大开的办法解读百款好物「加量不加价」的独家优惠。短片以手绘漫画风转谐音梗，从「薯片」到「数不清有多少片」，从「话梅」到「吃到话没」，从「洗衣液」到「洗多几夜」，从「糕点」到「搞多点」，从「抽纸」到「抽筋了手指」·······将产品名称与加量不加价进行谐音释义，创意满分，诚意满满。
2020台湾金句奖获奖作品『虾皮购物』“有点虾，有点聪明”系列，也是采取了谐音扩写的方法。
『虾皮购物』广告文案对一些常规的认知进行重构和扩写，冲破“思维定式”，给人“猜想之外，情理之中”的诙谐感。
虾忙：
虾事再多再忙
赚回馈也要
不慌不忙
耍废：
耍点聪明
就能轻松
坐拥免运费
高等的谐音梗文案并不是“暴力拼凑”，而是要包含洞察的创意，传达产品的功能，凸显品牌的特性，言之有物，言之有理，不强行谐音，才能打造兼有意见意义和内涵的文化体验。
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