【深度变现，让天下没有难变现的买卖！
】第1415篇原创文章
天王干事有四个依据：
4、依据理论总结（天才不须要理论，但理论须要天才）。
营销理论已经有了公认的4P理论。
你所做的所有营销事情，要么是关于产品， 要么是关于价格，要么是关于渠道， 要么是关于推广。
而品牌理论，现在还没有一种让我完备信服的理论，在研究了大量的案例后，总结出了【品牌7C理论】。
先凑合着用吧。
等将来有新的感悟，再进行修订。
如果完全地看传统品牌营销，一图胜千言， 就可以简化为下图
关于品牌共识。
品牌资产品牌资产便是大众评论辩论品牌时的原话口语。
这里有三个要点：是口语、是原话、是大众。
品牌不是在心里，一定是能用口语原话表达出来的，那才算是资产。
而且是大众，LV、劳斯莱斯如果只有买得起的人知道，就没有人买了！
我们所有的品牌动作，都要为已有的品牌资产保值、增值，或者形成新的品牌资产。
能形成品牌资产的，便是有效动作；
不能形成品牌资产的，便是无效动作， 就要废除。
有了上面的共识，就用【晁天王品牌7C理论】来研究一系列的案例。
超级命名：小丫改成大丫试试；超级符号：傍上大款的快感；超级口号：卖功能、卖情绪还是卖文化？超级角色：秦琼、尉迟敬德和海瑞；超级歌谣：你爱我啊我爱你；超级包装：放大购买情由；超级宣扬：谎话重复百遍成真理。本日就用【品牌7C理论】来剖析研究饮料行业的东鹏特饮。
超级命名“东鹏特饮”，不用改。
超级符号在货架上，统一的、重复的视觉形式会比其他形式更能引起用户的把稳。
已经有积累了10多年的品牌符号“东鹏”，老包装如下：
超级口号
超级口号的创作方法非常大略， 绝大部分的超级口号都是把：
品牌名；动词；购买情由（痛点，或者爽点）。这三个要素组合起来，再选择合辙押韵，朗朗上口的口语，基本上就可以达到目标了。
至于什么：要包括“购买情由、购买指南、购买指令”之类的方法，你实在听了还是不知道创作。
象这些把大略事情繁芜化的，听听就行了，当真你就被忽悠瘸了。
把上面的三个要素组合起来，末了得出：
累了，困了， 喝东鹏特饮！
痛点：累了，困了；
动词：喝；
品牌：东鹏特饮。
超级角色东鹏的超级角色便是那只大鹏形象。
纯挚从品牌7C的角度来说，但并没有代价最大化。
超级歌谣借用歌曲《Ole Ole We Are The Champion》。
1985年，比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军“安德莱赫特”写一首名叫“安德莱赫特冠军”的歌曲。
借用这首歌的旋律，再配上私有化的东鹏特饮歌词，改编成“我累我累我累”。
但东鹏的这首超级歌谣居然没有盛行开来。
超级包装产品是购买情由。
包装便是放大购买情由。
包装设计的原则便是：
包装设计根本不是一个纯挚的平面设计事情，而是品牌营销的最高纲领；快消品的包装的媒体功能，比任何媒体的功能都强大， 把产品包装当广告位来设计，一个好的包装设计赛过几亿的广告费。3、你必须假设一分钱广告也没有，更不可能有导购员，也没有任何人听说这个品牌， 但只要这个包装摆上货架，就能够自己卖出去。 如果把包装图片放到网页上，不用点击大图，就能让用户有想买的冲动。
东鹏原来的包装上，没有涌现超级口号，白白摧残浪费蹂躏了几十亿的广告位置。
修正后的单瓶包装如下图。
箱体包装也要考虑到广告位， 把外箱设计成可以直接制作成陈设堆头的办法，省钱，有效。
超级宣扬15秒电视广告宣扬片15秒电视广告片的创作目标成果：
记住品牌名字；记住产品样子；购买情由和冲动；积累品牌资产。最高目标成果便是：让一个第一次听说这个品牌的用户，看了15秒广告后，不但把稳到这个品牌，而且还乐意掏钱购买这个产品。
用超级放大的方法设计广告宣扬画面一级放大：放大产品，而且霸占最C 位；二级放大：用透视排版法，进一步放大产品画面；三级放大：瓶身画面上加水珠，放大用户渴求；
末了广告画面如下：
用这个主画面统领东鹏所有的品牌传播位置
礼品宣扬市场
【商读圈子】 晁天王
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