“La La La La 达令、达令，Lu Lu Lu Lu 达令、达令……”一首由当前红的发紫的小鲜肉鹿晗所演唱的“达令魔音”正在网络上迅速走红……
看过、听过“达令魔音”之后，不得不说，达令App打了一手好广告，我们很清晰的看到了魔音广告植入商家的身影——达令App。实际上，这首“达令魔音”是鹿晗作为移动电商达令App的明星董事而亲自出镜所做的“创意广告”。
就在12月31日跨年夜大当晚，不雅观看湖南卫视2015-2016跨年演唱会直播的不雅观众们第一韶光领略了鹿晗达令魔音广告的“魔性”，这段画风突变的广告可谓惊惶失措，让不雅观众们“尴尬症”瞬间产生发火，被许多网友称作“跨年夜大最佳”。
那么，鹿晗达令魔音如何洗脑全国不雅观众？我们且仔细剖析一下这条广告。
1、达令打一手好广告——网友“尴尬症”集体产生发火
在跨年夜大达令魔音的持续扩散之下，达令魔音又再北京卫视热播剧《芈月传》间歇投放，短短几天，新浪微博“达令魔音”话题阅读量已经由2500万，近3.7万网友参与谈论，各种反应铺天盖地。
纵不雅观网友评论达令魔音，这大略粗暴的画风让不少人“尴尬症”产生发火，“寝室长用了鹿晗那个达令广告当闹钟，大早上的可魔性了”、“百口被洗脑，湖南卫视一放广告我们就开始笑”、“达令魔音，洗脑圣品。我已经被洗了，洗透透的。你呢？”……
乃至有微博红人发微博称：“湖南卫视跨年演唱会你对哪一首歌印象最深刻？”“大概是鹿晗唱的那首啦啦啦啦打铃打铃，噜噜噜噜打铃打铃，狗狗狗狗打铃打铃，拜拜拜拜打铃打铃。。。”
2、达令打一手好广告——视觉上的颜值冲击
首先最直不雅观的视觉上，众所周知，鹿晗作为新生代人气偶像，有着“破纪鹿”的粉丝效应。对鹿晗而言，单条微博回答破一亿评论的天下吉尼斯记录，百度贴吧动辄百万的回答，以及每条微博几十万评论……这些都是其作为偶像的日常。
而在达令魔音广告中，鹿晗作为明星董事亲自出境，连续15秒的高颜值视觉冲击，再次无差别俘虏一大批姐姐、妹妹、姨妈粉，让不雅观众们深深地记住了这条达令魔音广告，让浩瀚少女们内心狂喊“不娶何耽”。
3、达令打一手好广告——耳朵王国的魔性入侵
视觉冲击过后，再来看达令魔音对听觉的“侵袭”。所谓魔音绕梁三日而不绝，鹿晗达令魔音不仅在节奏上活泼明快，而且在广告词上走起了更加“魔性”的鬼畜风。
如图中所示，达令魔音广告词全程高能、朗朗上口，险些听一遍就能记住，而且广告词无限重复的“达令达令”，加深了不雅观众们的影象点；尤其是“buybuybuybuy达令达令”“达令一手环球好货”在一定程度上向不雅观众们传达了进行”买买买“的消费生理暗示，形成了洗脑之势。
4、达令打一手好广告——换着“姿势”来洗脑
事实上，鹿晗达令魔音传播已非首次，2015年9月11日达令App对《每天向上》“你是我的达令”主场进行了单期冠名，该场节目中，鹿晗达令魔音首次公开，一经播出即洗脑每天兄弟主持天团，成为节目中的一大看点。
同时，在9月份首次传播鹿晗达令魔音之时，达令App还请来歪果仁Mike隋、环球最小的尤克里里演奏者4岁的小Hummer进行模拟。
模拟视频中，Mike隋身着定制版鹿晗红衣战袍不仅唱出了达令魔音，而且跳出了一段搞怪达令魔舞，引发了网友们的纷纭效仿。
显然，作为创意广告的主体，达令App捉住热点，再次在湖南卫视2015-2016跨年演唱会以及《芈月传》热播之时进行广告投放，吸引了亿万不雅观众的目光，让达令App成为2015-2016年跨年营销的大赢家。
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生手看热闹，行家看门道。达令App跨年营销之以是能取得如此的效果，这背后还有着一系列的运作。详细而言，这一次，达令的营销手笔打出了以下几发炮弹。
第一发，将营销沙场选择在湖南卫视的跨年演唱会，以利益的红包来刺激。
12月31日日晚湖南卫视2015-2016跨年演唱会中，贯穿全场的是达令App口令红包。参与不雅观众下载达令App,输入口令即可100%得到现金红包或者实物大礼包。
在此， 湖南卫视的人气和影响力无需赘述，在很多年轻民气目中，其风头估计早都盖过了央视。而晚会口令红包的威力在去年春晚上也早已见证，毕竟利益的刺激最有效，这也成为引爆达令魔音的第一把火，并迅速直接拉动达令App的下载量。
数据最有信服力。跨年演唱会播出一小时，达令App新增注册用户打破118万，参与领奖人数达到256万人次；而在微博跨年夜大实时热搜搜索栏所搜“口令红包”一词，精华区微博被达令App口令红包抢占，网友关注度与参与度一度媲美支付宝红包。在红包刺激下，截止演唱会直播结束，达令App荣升App Store下载无种别总排行榜第二位，购物种别排行榜第一位。
第二发，达令App的高颜值明星董事——鹿晗和营销广告内容本身。
“lalalala，达令达令，lulululu，达令达令，gogogogo,达令达令，buybuybuybuy达令达令”。这种广告词月朔看彷佛有点大略、生硬、重复，但是这正是当下年轻人喜好的那道“菜”，广告主题达令，奥妙植入，重复曝光，潜移默化来了一场 “达令”风暴。这让我想起了一度大略粗暴的脑白金的广告营销，看似让人很生硬，但效果却很好。
而鹿晗本身则是一枚营销的核武器。要知道，鹿晗火的一塌糊涂，俘获了无数年轻人的芳心。
用鹿晗来代言达令的广告，便是一种粉丝营销，能迅速拉近与用户的间隔，也与达令试图向用户传达的信息非常吻合。试想一下，当用户们看到自己的偶像的达令魔音，就能知道达令这个平台究竟能买些什么，使得达令与用户之间关系的纽带不再仅仅是个冰冷的电商平台，而是有了一定程度的情绪诉求。互联网时期的消费者不纯挚关注商品和价格，而更看重对品牌的信赖和好感，特殊是90后群体，对明星和企业的粉丝经济有着你想不到的愉快。
第三发，边缘沙场的辅攻。浩瀚微博红人也发起转发达令App红包口令攻略行动，除了电视，还有网络延伸，微博、微信、论坛上等社交平台助力，将人们的参与度再次扩展。
比如，第一步，达令App宣告与湖南卫视2015-2016跨年演唱会合作自然能上了头条。与此同时，提前放出发出4道红包口令竞猜谜面，通过微博、微信、媒体网站等多种平台跟网友们一起玩起猜谜游戏，通过“悬念”“意见意义”增加关注度，引发了网友们的集体烧脑。
总之，无论是创意广告内容本身、还是小鲜肉鹿晗，包括湖南电视台的互助方和跨年这个爆发的韶光窗口的选择，都与达令App的目标人群相吻合。
由于，达令App商品品类主打极致美护、环球零食、创意生活、个性配饰，紧张的购买人群便是集中在90后。这一部分人群的消费潜力较大，对未来达令App整体电商的人气拉动将很有裨益。
如果从营销角度来看，代言人广告营销绝对是高大上营销的不二法门。电商平台借助微博微信等新媒体平台可以“小打小闹”立起来，但想要连续走得久远就必须接管传统品牌的代言营销手腕，并授予它互联网时期的独占力量。从这点来看，达令App有着更长远的品牌考量。
不过，除了营销，移动电商终极还是比拼供应链、商品质量、选品、物流等真恰好的用户体验，也希望达令在打好了2016年的一张营销牌后，能在这些方面再进一步。
前方，估计达令App也还有一系列的后招儿，不信，边走边瞧。
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