出道47年，去年正式封麦引退歌坛的费玉清可能怎么也不会想到，自己这首发行于上世纪80年代的老歌，会在大事频频的2020年，以这样一种无厘头的办法席卷环球。
在拥有近3亿月活用户的有名音乐平台Spotify上，《一剪梅》跻身多个国家Viral 50榜单前三。各大社交媒体和视频平台上，国外网友们以《一剪梅》为素材进行的二次创作得到了巨大的流量。
歌词“雪花飘飘，北风潇潇”更因此拼音的形式，被收录进素有“当代青年网络文化风向标”之称的Urban Dictionary，只管其引申义在网友的造梗狂欢中，已经跟它的中文涵义绝不相关。
在这之前，中文歌在国外，尤其是欧美地区收成弘大且真实的影响力的案例险些没有。此番《一剪梅》在基本没有粉丝和营销操作的情形下于外洋爆红，彷佛令人惊喜，有人乃至视其为李子柒后又一例“文化输出”。
但轻微理解下事情原委，不把虚无缥缈的“文化自傲”放嘴边的人都会明白，《一剪梅》的外洋翻红，不仅跟“文化输出”沾不上边，乃至跟这首歌本身都没什么关系。
费玉清假如真听了营销号们的引诱，复出输出一波，恐怕就真的晚节不保了。
歌曲《一剪梅》发行于1983年，是电视剧《一剪梅》的片头曲。
火的不是《一剪梅》
只是另一个meme
一个叫“蛋哥”的快手用户，上传了一段自己在雪地里唱《一剪梅》的视频，被一个国外网友看到，又把这段视频上传到YouTube。
由于“蛋哥”神似卡通人物Humpty-Dumpty，喜感的形象和深情的唱段形成强烈反差，这段视频在YouTube上迅速达到了几十万的播放量，随后国外精神小伙们纷纭跟进，以《一剪梅》为素材开始了一场自由创作大赛。
首当其冲的是各种版本的remix，在动手能力强又吃饱了撑的网友手里，费玉清用柔情似水的声音毫无压力地驾驭着狂野嘻哈，45度仰头风姿翩翩地与欧美大咖们跨界互助。
对中文充满好奇的网友则开始动手歌词翻译事情，听说有位颇具想法的外国网友，以中国通的身份见告大家，歌名的中文意思是“疫减没”，歌手叫“肺愈清”。
以“蛋哥”视频和《一剪梅》为素材的二次创作，在YouTube上收成百万点击。/YouTube
在这个过程中，歌词“雪花飘飘，北风萧萧” 以拼音“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”的形式成为热梗，用来表达某种类似无奈、无力、无语，乃至无意义的觉得。
随后，各大短视频平台上雨后春笋般冒出各种干系的视频，正式引爆了这首歌的热度。一个常见的二次创作格式是，先描述某个让人无语的情景，然后对嘴型来一句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”。其戏剧效果和热度，丝毫不亚于前些年墨镜配烟的“Thug Life”系列视频。
以是，实际上并不是《一剪梅》火了，而是一个以《一剪梅》里的一句歌词为载体的网络梗火了。《一剪梅》的确是经典老歌不假，但在这次狂欢中，网友们的二次创作和群体跟风模拟才是主角。
当然，这也是一种文化。英国蜕变生物学家理查德·道金斯在《自私的基因》一书中，将措辞、不雅观念、崇奉、行为办法等通报过程，类比于基因的遗传过程。他将文化传播过程中的基因，称之为“meme”。我们也可以大略的理解为互联网上的“梗”。
“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”跟“真喷鼻香”、“奥利给”以及各种表情包一样，不过是又一个meme，它不仅跟国与国之间文化输出没什么关系，反而大多数时候只在相同的文化氛围中才能起浸染。
与YouTube上迢遥的歌声类似，电影《夏洛特烦恼》早在几年前就玩过《一剪梅》的梗。
常日情形下，传播广泛的meme都具有大略、易于辨识和表达的特点，这也是为什么整首《一剪梅》只有“雪花飘飘，北风萧萧”这一句频繁出镜的缘故原由。
同时，类似基因的遗传，在meme的传播中，“变异”是极其主要的一个过程。网友们对《一剪梅》的这句歌词进行模拟与二次创作，产生了各式各样的“变种”，某些作品由于更受欢迎而当选中，得到持续的传播与调度，到末了新的作品已经拥有了独立的全新意义。而原始的出处此时已经不再主要，乃至会被遗忘。
因此，热心网友如果单凭《一剪梅》在Spotify上的传播数据，就鞭策费玉清复出的话，显然是要陷小哥于尴尬田地了。
短视频再盛行，
也不是音乐家当的救命稻草
回顾全体一剪梅事宜，短视频平台在个中起到了决定性的浸染。与其说《一剪梅》有多火，不如说是短视频有多火。
今年第一季度的环球APP下载记录，由一款短视频App刷新，达到3.15亿次，同时不才载量和用户均匀时长两项数据上，击败了社交平台的王者Facebook。
当环球大部分公司面对疫情影响叫苦不迭的时候，短视频平台却逆势扩展。被迫宅在家里的年轻人，社交娱乐需求无处知足，短视频平台所做的，是为他们供应一个恰到好处的出口。乃至不止是出口，而是一个舒适的房间，里面有沙发可乐和朋友。
受益于短视频的火爆，作为短视频内容主要组成部分的音乐，彷佛也迎来了新的家当机会。在短视频平台兴起之前，还没有什么平台能够如此频繁的引爆各种“神曲”，流水线般地打造爆款。
2017年下半年，借着短视频的东风，《海草舞》《学猫叫》和《纸短情长》险些响遍大街小巷。2018年，全网唱过70%的热门音乐，都来自短视频平台。
歌曲《一剪梅》的评论区，已经换了天地。
不止是新歌，很多老歌也沾了短视频的光，莫名翻红。林俊杰的《醉赤壁》在2008年第一次发行的时候，跟同一张专辑里的《小酒窝》比起来，完备算不上热门。就由于“确认过眼神，我遇上对的人”这句歌词，被网友通过短视频演绎成了一个热梗，十多年后回光返照，大火了一把。
亮眼的数据和强大的影响力，让音乐家当开始重视起短视频的代价。不少歌手纷纭开始入驻短视频平台，并发布新歌，个中乃至不乏周杰伦这样的重量级大咖。
但是，我们重新核阅一下这些通过短视频成为爆款的音乐作品：要么像《学猫叫》《海草舞》一样，凭借视频里的舞蹈动作引发模拟传播，要么像《一剪梅》《醉赤壁》一样，被玩成了一个梗。很多依赖短视频走红的歌都背负着质量低下的争议，被人们以褒贬不明的“神曲”二字称呼。
还记得几个月前被《处处吻》支配的光阴吗？/哔哩哔哩
由此可见，短视频对付音乐的宣发代价有多么鸡肋。从《学猫叫》到《处处吻》，再到《一剪梅》，的确是一个比一个火。这些以爆款BGM身份走红的歌，会有多少人在意它本身的意义，作为爆款的附庸，它自身独立的代价又有几何？
当然，BGM有自己的功能和存在的意义，视频和音乐也可以在形式和内涵上合而为一，只不过我们要明白，短视频平台的盛行，依赖于碎片化的内容、超低的创作门槛和大数据的喂养。
对付视音乐为具有独立代价的艺术作品的音乐人来说，如果不专门针对短视频平台的特性调度自己的创作，自然也无法轻易占到这个新兴宣发渠道的便宜。但若要为了平台削足适履，不妨转头想想当初自己做音乐的初心。
黑镜中的歌声与我们
加拿大传播学家麦克卢汉在其著作《理解媒介：论人的延伸》中打了个有趣的比方，我们的把稳力就像看门狗，而各式各样的内容只不过是用来引开这条看门狗的鲜肉，真正的进入我们思想的小偷，实在是媒介本身。
也便是说，《一剪梅》的爆红，不仅跟这首歌无关，实际上也跟疫情，跟大家面对疫情时的心态都无关。所谓的“丧文化”也并不是在当代年轻人在面对社会环境时，自发产生的不受滋扰的应激反应。
不管是《一剪梅》还是其他的meme，想要获罹病毒式的大盛行，必须符合某些特点：大略、辨识度、低门槛，有时还有些讽刺和诙谐。
90今后的听众，最熟习的小哥恐怕不是《一剪梅》，而是《千里之外》。
这些特点不是由网友决定的，而是由移动互联网这一传播媒介决定的。短视频为何会短？碎片化因何而来？
由于通过移动互联网获取信息极其便利，这也意味着你会被海量的信息打扰。在这种情形下，严明长内容的体验自然不如那些让人哈哈一笑，快进快出的短内容友好。
罗振宇曾经提出过一个叫做“国民总韶光GNT(Gross National Time)”的观点，用W表示网民的总数，T表示网民的日均上网时长，可以得到这么一个公式：GNT=WT365。随着网和颜悦色数逐渐饱和，大公司们的计策开始从“抢人头”变成了“抢韶光”。
当代人本就所剩无几的空闲韶光，被互联网巨子们切割霸占。微博、微信、短视频、短剧......只微、短、快的碎片化内容，才能更有效地挤占每个人的每一分钟。
我们都在巨子们“算”出来的网上冲浪。/unsplash
于此同时，标榜“人工智能”的科技巨子们，用机器算法为每个人打造定制的信息流，让那块用来吸引看门狗的鲜肉更加美味诱人，终极让“媒介小偷”的入侵更加肆无忌惮。
2015年，微博开始测试将原来按韶光排序的信息流，更换成“智能排序”，试图通过算法让人们看到自己更想看的。
智能排序上线后，微博的用户增长与用户利用时长立即涌现了大幅度的提升。同时也涌现了大早上刷出晚安图，天下杯结束后刷到揭幕战宣布这类“人工智障”般的笑话。
我们常说盛行的不一定是好的，现在的情形是，盛行的不一定是真的。
天下上只有一首歌可以听，我们可以通过大家都在听这首歌，来断定这首歌是公民群众喜闻乐见的吗？
更真实的盛行还会发生吗？/《黑镜》
承认某件事物是否受到喜好的条件是，人们有所选择。而移动互联网现在正在代替我们做选择，这个过程隐秘而持续，它带来的影响又如此深刻。
我们曾经以为互联网会给我们带来一个更加多元和宽容的天下，但走到本日，互联网彷佛只带来了一个个相互割裂的同温层，这些同温层看似千差万别，个中谈论的内容却始终未曾分开互联网媒介为我们框定的范围。
首创《黑镜》系列的查理·布鲁克曾经这样阐明剧名的含义——你在每面墙、每张桌子、每只手掌间都能找到的东西：电视、显示器、智好手机，一旦关闭屏幕，就像玄色的镜子一样，使人感到冷冽、畏惧。
还能做些什么呢？
连续盯着屏幕，手指不断向上滑动，还是停下来关掉电源，好好看看黑镜中的自己，在追逐虚妄的盛行的过程中，是否不由自主地眯着眼，再看不到镜子之外的东西。
