“今年夏天气温一天比一天高，软硬防晒结合是标配，光是防晒伞我就买了三把。”北京市石景山区消费者盛女士见告。
数据也证明了这一点，“义乌购”数据显示，义乌市场清凉用品交易额环比上涨98%。“每年的夏秋两季防晒伞销量很大，消费者需求变革速率很快。今年盛行‘卡片伞’，各渠道算起来已经卖了超过70万把。”一家伞具品牌发卖职员见告。
上述发卖职员先容，品牌在伞具制造工艺和设计环节进行优化，伞骨采取扁平收束工艺，强效压缩收伞空间，“一把撑开直径近一米、高度50厘米的伞，收纳起来宽度、长度只有6.5厘米和15厘米，比一部手机厚实一些，紧张卖点便是‘扁小轻’，不用时可以直接揣在兜里。”
值得一提的是，除了根本防晒，品牌正在授予伞具新的功能属性。
“水枪伞是今年互联网的爆款，已经卖断货了，销量同比去年翻了好几番，派单至少要一个月往后。”红黄兰伞业卖力人谢纯纯见告，水枪伞实在是把整根伞架做成了一把抽拉式水枪，在伞架顶端有喷水口，握把位置则是抽水部件。“我们把防晒伞与水枪结合，兼顾了娱乐属性和防晒属性，很受消费者欢迎。”谢纯纯说。
把稳到，早在2012年就涌现过媒体关于水枪伞的宣布，为何今年引起了网友的把稳？
“这个格局很多年前就涌现了，但以前商家都是通过传统办法发卖，不像现在有视频直播，为消费者和商家建立了新的链接，对商家来说展示商品更加直不雅观，像水枪伞这种有创意的、具备一定娱乐属性的伞具会更受欢迎，更随意马虎引起消费者把稳。”谢纯纯先容，水枪伞今年最大的发卖渠道是亚马逊之类的跨境电商，部分工厂做的全透明款水枪伞销量更高，这也带动了内销销量的快速增长。
此外，风扇伞被不少年轻人当做出门前的末了一张“消暑底牌”。“之前被短视频安利了风扇伞，以为很新奇，买了一把试用，确实能帮助降温。”北京市朝阳区消费者张女士说。
理解到，目前市场上风扇伞的设计非常人性化，为了防止风扇卷入利用者的头发，风扇伞在伞面下设置了一张网。此外，风扇伞还有水雾款，能在吹风的同时喷出水雾，伞内外温差很大。
晋江森创伞业有限公司总经理陈光志先容，“为理解决电池续航问题，我们推出了‘太阳能+电池’办理方案，雨天用电池，晴天用太阳能，风力也更大。”
水枪伞、风扇伞的爆火给企业带来了哪些启示？作为日用快消品，伞具如何破解低附加值问题？
业内专家指出，伞具品类门槛不高、玩家浩瀚，休闲快消品牌、户外运动品牌等纷纭推出防晒伞品类，市场竞争愈发激烈，但产品趋于同质化，乃至挡上Logo难以区分，利用体验上也没有明显差异。此外，伞具品类单价不高，消费者尝新随意马虎，每年一换乃至几换，如果不能坚持核心上风，复购险些是不可持续的。如何完成重新颖感到实用性的过渡，保持消费者的品牌忠实度将是品牌未来一段期间内该当考虑的关键问题。
文 | 刘元
来源： 消费日报官方平台
