“双减”大棒落下,鸡娃的补习班没了,风暴里的教培机构们,活得咋样?

只看成本市场的表现,挺惨的,新东方、好未来和高途,三家巨子的市值一夜蒸发千亿。

切切没想到双减风暴下高途竟然开始挣钱了 汽车知识

个中,高途挺过了16次做空,没能挺住“双减”的冲击,如今的市值仅为顶峰期间的零头,约2386亿元的市值灰飞烟灭。

其创始人陈向东,持股44%(截至2021年2月的年报表露),身价从顶峰时的166亿美元大幅缩水至个位数。

裁员、转型、业务关停,成为高途2021年的主基调。
但切切没想到的是,这家一度巨亏的教诲公司,居然开始盈利了。

不再烧钱营销

3月8日,高途表露2021年Q4及整年财报。
2021年9月-12月,高途营收12.743亿元,同比低落42%,紧张受政策影响,公司停滞了K9学科辅导业务。

值得把稳的是在利润方面,高途在第四季度的净利润为2.859亿元,而上年同期净亏6.27亿元。
在非美国通用司帐准则下,净利润3.244亿元,经营净现金流入2.458亿元。

再看运营利润,上年同期还处于业务亏损近7亿元的困境,2021年Q4,高途实现业务利润2.583亿元,是公司时隔5个季度后的盈利,相称难得。

大概,教诲公司的日子,没有想象中那么难过。

其一,K12校外学科培训几近“团灭”,烧钱大战不用打了,一大笔营销用度得以省下。
表示在高途的财报上,去年9月-12月的发卖用度,从上年同期的17.984亿元大幅低落至3.730亿元。

要知道,“双减”政策未出台前,2021年开年,教培巨子们还在风起云涌地进行营销竞赛,1月-3月高途在营销上花了近23亿元,同比翻了两倍不止。

其二,K9业务不做了,原来略显臃肿的组织架构进行紧缩,职员薪酬、教材本钱和园地用度都变少了,相应地,本钱也大幅缩减。

2021年Q4,高途的主营业务本钱为3.867亿元,同比低落37.3%,主因Q3开始优化组织架构及职员,主讲老师和二讲老师的薪酬减少,教材本钱和租赁用度也相应低落。

与此同时,管理用度低落至9591万元,而上年同期为2.177亿元,紧张由于行政管理职员的薪酬低落。

“双减”来临时,陈向东的反应速率最快的,高途最先决定全面停滞信息流投放,并全面停滞针对3—6岁儿童的线上培训,裁员的速率和规模最猛。

“双减”见地下发的第二天,陈向东就调集管理层开会,定下裁员指标,全国15个地方中央只留下5个以及北京总部,上万名员工离开,相称于组织架构砍掉三分之一。

这些地方中央,储备了大量辅导老师和发卖团队,他们担纲导流和本地化运营的角色。
例如武汉中央,原来操持2021年招聘1万人,吸纳大量武汉高校的精良毕业天生为辅导老师。
说裁,也就裁了。

陈向东如此阐明,“当商业环境和运营模型发生变革,内部调度成为一定,比如倾向于前真个辅导老师岗位,就得减少。

转行直播卖货?

裁员和业务紧缩省下的钱,高途投向了转型。
如陈向东所说,公司账上还有足够支撑探索和变革3-5年的现金。

陈向东

高途在打法上比较专注,在成人职业教诲投入最多。

尤其财经、公考、考研等领域,高途沿用K12的名师策略,考研业务挖角老雇主新东方,请来资深老师唐静、李旭,成人英语培训则有耿建超、宋维钢等名师。

高途提到,去年四季度,公司进一步增加了新的成人及职业教诲培训品类,不仅有招录和学业考试辅导,还包括成人的职业技能培训、能力提升、生理咨询及企业培训等,基本覆盖目前市场所需的多种培训类型。

陈向东剑指“7年再造个新高途”,截至2021年12月尾,高途持有的现金及现金等价物、受限资金及短期投资,加起来仍有37亿元,有足够底气探索新业务。

《21CBR》查询招聘信息创造,此前高途的公司经营范围新增食品互联网发卖、扮装品批发零售等,官网则开释了大量直播干系岗位。
以“直播卖力人”为例,招聘哀求强调,“有母婴电商直播履历者优先”。

同样的一拨家长人群,不让卖课了,高途这是要换个打法卖货?

或许不久往后就能看到,陈向东追随老雇主新东方的步调,涌如今高途的直播间里。

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