我就像一只杜鹃鸟，夜半啼血，只为让更多的人知道我的家乡——宜春。
宜春城市风光——公民广场
2010年的那个春天，草长莺飞，杨柳醉烟，轻灵在春的光艳中交舞着变。“宜春，一座叫春的城市”网络宣扬语赫然涌如今全国各大网站，并迅速传遍大江南北，飞越五湖四海。一韶光，宜春犹如戴上了鲜妍百花的冠冕，媒体聚焦，万众瞩目，其实当了一把网红。
9年过去了，许多人还在追寻“宜春，一座叫春的城市”是若何出台的，它的目的何在？就像一份密级文件过理解密期，我想，有关“宜春，一座叫春的城市”这句网络宣扬语出台的前因后果，现在可以解密了。
起因——源于一次玩笑
故事要从2009年提及。
那时，我任宜春市委副布告，蒙时任市委布告和市长的信赖支持，我一贯牵头卖力宜春以明月山为龙头的“旅游升温战”。
明月山风光
我们三个人有一个习气，喜好用饭时聚在一起，边吃边聊事情。一次会议之后，我们又在一起用事情餐，聊到招商引资时，大家感叹宜春有名度不足啊，在表面推介起来真费力，讲了半天人家还不知道宜春在哪儿、是若何一个地方，如果能有一句广告词让人一听就记得住，那就好了。
哪有这样的广告词呢？
思考间，我突发灵感，于是打趣说，那还不随意马虎，“宜春，一座叫春的城市”，担保一听就记得住！
此话一出，他们两个连忙摆手说“亏你想得出”。
看着他们负责的样子，我双手一摊，笑着说，看吧，“又想出名又怕壮，那我就没辙了。”
动念——出于一次忧郁
2009年11月，为进一步宣扬宜春和明月山，宜春举办了首届明月山国际华文作家写作营，约请到了中国作协副主席陈建功，吉林省作协主席张笑天，公民日报副总编、散文家梁衡等一大批有名作家前来采风。
在宜期间，宜春地灵人杰的山水、源远流长的历史、古朴厚重的人文，特殊是明月山的松涛竹海、飞瀑流泉、柔美月色、神奇温泉等，让他们文思飞涌，纷纭提笔撰文，《宜春更胜游》《宜春咏唱》《温汤人家》《玉轮如心山水多情》《上苍有月来几时》《家住明月山》……一大批佳构力为难刁难宜春和明月山做了非常主要的宣扬推介。
明月山风光——叠瀑
张笑天师长西席撰写的《月明禅深》一文，还被2010年1月13日的《公民日报》重点刊发。笑天师长西席对宜春的禅特殊看重：“禅宗五家竟有三宗源于宜春，不能不令人产生遐想。唐朝会昌元年慧寂长老由湘入赣，在宜春仰山结庐修行，面壁苦练，20年后终于创建了空门新流派，便是沩仰宗……”
仰山栖隐禅寺
文章写得极好，分量也重，但令我遗憾的是，笑天师长西席在文章的结尾说：“宜昌与煤都萍乡毗邻……”居然把宜春写成了宜昌！
是出于作者笔误，还是编辑失落误？这让我感到非常忧郁。看来，终归还是宜春的有名度不足啊！
若何才能让人真正记住宜春？我再次想起了那句宣扬语——“宜春，一座叫春的城市”。
决心——来自一位老师
2010年初，我们想办法约请到了中国旅游界一位重量级人物——全国休闲标准委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安老师，请他来为宜春旅游把脉。
在高速路口接到魏老师，是我和他的第一次见面。魏老师双鬓微白，气度儒雅，谈吐非凡。寒暄之后，我试探着说：“魏老师，难得请到您这样的大家到宜春来，请给我们讲一堂课洗洗脑吧？”魏老师沉吟着说：“我在宜春韶光不多，这次可能弗成。”我一听就着了急，去明月山的路上使出浑身解数推举明月山的优质资源，滚滚不停讲述个中的历史典故、民间传说、文化渊源。魏老师仔细听了，终于对明月山的旅游产生了一点兴趣。
明月山风光
第二天上午，我向魏老师重点推介了明月山的山泉禅农等旅游资源，特殊是山月相融、农月相趣、泉月相映、禅月相通、书月相照的“五星捧月”文化格局，就像小家庭迎来贵客，恨不得一口气把拿手菜全部端出来。魏老师一边听一边问，显得兴致盎然。在游览玉轮湾、天工开物园等景点时，魏老师眼睛发亮，连连提问；在热气腾腾、人气沸腾的温泉古井边，他久久容身，赞不绝口。
温汤千年古井
临到中午时分，他溘然对我说：“看来，宜春的旅游资源还是蛮丰富的，你们做得也超乎我的想象。这样吧，中午不安歇了，我跟大家讲一讲。”幸福来得太溘然了！
当天下午讲课，魏老师一开口就说，本日我讲的主题叫“宜春归来不看月”，一下子就让我们倍感新颖和振奋。随后，他从认识宜春、理解明月山开始，重点就旅游发展新理念做了透彻讲解，“十闲”“十养”“十创”“十玩”“十六做”……许多不雅观点都让我们茅塞顿开，大受启示。
魏老师讲的“十创”，即创异、创议、创艺、创亦、创翼、创奕、创忆、创义、创遗、创益，特殊强调差异化定位、创意化发展的主要性。他说，明月山间隔一个成熟景区还有很长的路要走，一定要用激情创造来日诰日，敢于想人之所未想、做人之所未做，现在很主要的一条是要加大宣扬、加快传播，要敢于“创议”，不要怕有争议，有争议性，就有话题性，就有传播性……
听到这里，我脑中灵光一现，犹如触电一样，又一次想到了当时开玩笑说的那句宣扬语——“宜春，一座叫春的城市”。于是，我下定决心拿这句宣扬语来“创议”，不再瞻前顾后、怕这怕那。
推出——吹皱一池春水
魏老师的点拨，给了我很大的触动和启示。怎么操作呢？很快，我找来当时的宜春市旅游局局长一起商量。
那时候的互联网还没有现在的移动互联网这么发达，人们关注新闻、谈论热点，紧张还是在网站、在论坛。经由仔细思考，我们做了这样一个策划：用一句亦正亦邪的口号——“宜春，一座叫春的城市”；挂到一个亦官亦民的网站——宜春旅游政务网；选择一段亦工亦休的韶光——春节前后，亲友相聚，便于传播；期待产生一场不大不小的影响。考虑到确实有可能会产生争议，做这个决定，我没有请示布告、市长。
2月8日，间隔2010年农历春节还有6天，宜春旅游政务网在网站首页以通栏横幅的形式推出了网络宣扬语“宜春，一座叫春的城市”。
试探很快有了反应。2月13日，农历除夕那天，网友“虫虫特工”在宜春新闻网明月论坛发布了“惊爆宜春旅游政务网虎年雷生齿号‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子，迅速引起宜春网友的密切关注。
三、四天之后，议论开始升温。不少宜春市民知道了这件事，于是，有市民拨打市长热线12345反响情形，认为挂这句网络宣扬语有损宜春形象！
再之后，秀江的水就不平静了。很多宜春市民、网友在春节期间走亲探友、茶余饭后，都对宜春旅游政务网的“别出心裁”表示愤慨，可谓“声讨”如潮：“宜春因你而耻！
你们怎么想到用这么一个有‘创意’的广告啊？”“如此雷人的广告，让宜春人感到汗颜！
难道往后旅游者想起宜春便是由于‘叫春’吗？”“作为一个宜春人，我以为很丢人。发展旅游你好好发展啊？想什么歪招啊？宜春人落一个什么名声啊？”……
这个时候，宜春市信访局也找到市旅游局，称已接到市民投诉，希望宜春旅游政务网撤下那条宣扬语。时任旅游局局长向我请示怎么办，我悄悄叮嘱他说：“我好不容易才推出这条宣扬语，怎么能随便撤下呢？市民的反应是爱家乡的表现，不要大惊小怪。”
传播——激起千层波浪
春节过去了，元宵过去了，“宜春叫春”一事不但没有沉寂，反而在更高层面、更大范围传播开来，秀江的小小荡漾聚变为五湖四海的滚滚波浪。
3月4日，当宜春网友将“惊爆宜春旅游政务网虎年雷生齿号‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子转发到海内著名网络社区猫扑网后，一石激起千层浪，这个帖子迅速蔓延到全国各大网站论坛。当日下午，宜春旅游政务网迎来海量点击，联系电话险些被新闻媒体和网友打爆。从这个时候开始，这句网络宣扬语在网络串红的速率和影响，诚笃说，是我始料不及的。
传播范围超出预见。环绕宜春旅游政务网推出“宜春，一座叫春的城市”网络宣扬语这件事，大多数中心及省市媒体都进行了宣布。3月5日，“宜春，一座叫春的城市”在百度的搜索量急剧飙升，当日的干系搜索结果就有31600多个。
不雅观点交手超出预见。环绕“宜春，一座叫春的城市”是否低俗和炒作，网友和媒体有强烈反对的，也有拍手喝采的，不雅观点碰撞，论争如潮。
反对者说——“作为宣扬语，实在是无聊至极了。假如一个城市的政务网页也发布这样的宣扬语，恐怕就不是无聊了，而是低级庸俗了。”“为了推广旅游、吸引大家的目光，做些惊人之举或者设计一个令人线人一新乃至雷人点的宣扬语，当然无可厚非，但这该当建立在康健向上的根本之上，不宜打破道德底线。”……
喝采者说——“感佩宜春春民的勇气和聪慧，长春的春民显然不作为！
”“我以为这样诙谐诙谐的宣扬没什么，何必那么死板，拘泥于字面。”“江西的旅游业确实是很掉队，不要责怪宜春的宣扬太雷人，至少人家有提高宜春有名度的良好欲望！
”“实在是一条很好的旅游宣扬标语，却被心里惨淡的人想歪了，拜托大家心里都阳光一点，别太较真了。”……
现实影响超出预见。随着这句网络宣扬语在全国的传播，许多网友还将“宜春，一座叫春的城市”列为中国十大雷人城市口号之一，偏偏宜春市旅游局局长又姓雷，雷人雷语，这一来，他想不出名都难了……
持续关注超出预见。按照新闻传播规律，一样平常的新闻事宜最多热两三天，但是，媒体和网友对“宜春叫春”的关注却始终保持了高热度。舆论高峰之后每每是低谷，这个时候，宜春旅游政务网果断撤下“宜春，一座叫春的城市”，换上了“一年之计在于春，生平之计在宜春”。3月5日，随着新的宣扬语的发布，许多媒体为之欢欣鼓舞，说宜春迫于舆论压力，终于撤下了“叫春”口号。一韶光，宜春又成了新闻的热点。当天，宜春旅游政务网的访问量再创历史高峰，访问量达12万多人次。有网友称，地方政府网站一天之内能引来这么高的点击率，不敢说后无来者，最最少是前无古人。
“宜春叫春”的持续高热，让许多人对宜春到底是若何的一个城市开始感到好奇。我们敏锐地捉住这一舆情趋势，决定让宜春的优质旅游资源借船出海、借势扬名。
宜春城市风光——袁山公园
3月12日，宜春旅游政务网将宣扬口号再次换为“宜春，一座处处是春的城市”，并发布了4篇宣扬文章：《有“锂”走遍天下——宜春全力打造“亚洲锂都”》《宜春归来不看月——玉轮之都宜春》《宜人宜业美如春——宜居之城宜春》《江山多胜游——森林宜春》。
让我们没想到的是，纵然是这样的正面宣扬，也引发了很多关注，许多网友说“看啊，宜春不叫春了，现在处处是春”“我们上当了，人家是故意炒作，我们当了责任宣扬员”……一位山东卫视的也在微博上表示，他以前不知道有宜春这个城市，更不知道宜春有这么丰富的旅游资源，现在以为宜春真是一个利益所，有机会一定要去嬉戏。
城市氧吧
2010年12月，在中国休闲创新奖大会上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”网络宣扬语得到休闲旅游营销创新奖。很多在现场采访的迅速把宜春获奖的事情作为一个重磅予以发布。很多媒体惊呼，那条曾轰动一时的“雷人”宣扬语，原来竟是宜春市旅游局的营销策略。于是，在沉寂许久之后，宜春又一次成为了新闻的热点。
回应——宜春为何“叫春”？
当舆情趋缓之际，许多人都在探寻一个问题，那便是宜春为何“叫春”？我考虑，这个时候要有一个回应了。于是，我们精心组织了四篇文章，对宜春为什么叫“春”作了全面阐释。
《宜春之泉，晶莹如春》——宜春之名来源于泉，“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，故名宜春；宜春之城灵动多泉，城中“泉凡数十脉”，老城街街有泉、巷巷有井，水雾氤氲，冬暖夏凉；温汤之泉堪称绝品，相传是“嫦娥的眼泪”，800多年来水温不减、水位不降，常年保持68-72℃，富硒低硫、无色无味，饮可康体、浴可健身。
温汤温泉
《宜春之景，处处如春》——宜春的山是绿绿的、水是清清的、天是蓝蓝的、空气是甜甜的。一湾秀江碧绿逶迤，大小袁山常年翠绿，钓台烟雨，泸州印月，云谷飞瀑，风景如画，可谓城在山中、水在城中、人在景中。正如古人诗中所写“一湾秀水抱城来，城在山中逸丽开”，宜春便是这样一座温婉如玉、春光无限的江南小城。
宜春城市风光——一湾秀水
《宜春之月，光华如春》——明月处处有，宜春月最明。宜春的月与山相融、与泉相映、与禅相通、与农相趣、与书相照，每每于不经意间触发人们的情思，最宜洗涤尘埃、荡涤心灵。宜春的玉轮民俗积淀丰硕，神圣庄严的中秋拜月、激情四溢的火龙追月、月夜下缓缓飘飞的孔明灯、湖泊里逐水漂流的荷花灯，都是那么地浪漫唯美。
玉轮文化节——中秋拜月
《宜春之城，其气如春》——宜春的发展如春潮涌动，处处洋溢着发达向上的精气神。这座城市有拥抱时期的激情，顺应天下低碳经济、新能源革命浪潮，锂电新能源、中医药等家当发展势头强劲；这座城市有高标看齐的闯劲，轰轰烈烈开展了一场场城市创建活动，荣获国家园林城市、全国绿化模范城市、国家卫生城市、中国精良旅游城市等称号；这座城市有长远发展的眼界，打根本、强功能、提品质，高下同心，接续奋斗，一座辐射面更广、兼容性更强的区域中央城市呼之欲出。
生态绿城
魏小安老师出于对宜春的喜好，特意撰文《宜春，为什么叫春》。文章在公民网首发，回答了网民关心的三个问题：
一是作甚叫春？冬去春来，万物成长，春意盎然，春心萌动，何止猫叫春，万物皆如此，这是自然规律。子曰：诗三百，一言以蔽之，思天真。
二是宜春为什么叫春？中国西部春城是昆明，尽人皆知。贵阳号称第二春城，立足是“爽爽的贵阳”。黑龙江还有一个伊春市，林海雪原。江西的宜春何以立足？一座呼唤春天的城市，一座创造春天的城市，一座活气勃勃的城市，一座推陈出新的城市。
三是宜春为什么敢于叫春？宜春从春字破题、从叫春入手，正是特色之举、创新之举、扬名之举。宜春在休闲度假和文化体验方面具有突出的上风，一泓清泉，喷涌而出，一人一个木桶，悠哉游哉泡脚，是什么地方都看不到的景不雅观。叫春是一种诙谐，最好是到宜春去看一看，就知道宜春为什么叫春了。
这些回应，回归了叫“春”原意，廓清了“叫春”本意，解读了“宜春”来意，洋洋洒洒，堂堂皇皇，至此，宜春为何叫“春”无需争议。
余音——续写春天的故事
“宜春叫春”迄今9年了，期间，余音始终不断，故事持续演绎。
那年春天，一位旅居美国的宜春朋侪很高兴地跟我发短信说，他们的孩子都知道了“宜春叫春”这个事，以为挺好玩的，现在宜春出名了，他们都为家乡感到自满。秋日，我率团前往法国稽核旅游，在俏丽的依云小镇，我们请了一位当地华人做导游。他知道我们是来自宜春的客人后，惊喜地说：“原来你们是宜春的，宜春现在可是很出名啊！
”我感到诧异，就问：“你居然知道宜春？”导游笑着说：“叫春的城市啊，网上到处都是哦……”
2010年8月，在上海世博会江西馆宜春活动周期间，前来宜春展台索取宣扬资料的游客摩肩相继、人头攒动，游客说得最多的一句话便是：我们就想看看“叫春的城市”！
2010年9月，在第五届中国中部投资贸易展览会举办期间，参不雅观宜春旅游展区的客人里外三层，95%以上的游客是看到“宜春，一座叫春的城市”宣扬语后慕名而来的。
随着韶光的流逝，人们谈起“宜春叫春”这个事情，流露出的都是善意的微笑，有的乃至是由衷的讴歌。有业内人士认为，“宜春，一座叫春的城市”这句网络宣扬语起到的效果，至少值一个亿的广告费。时至今日，宜春人出差在外，只要一说“我来自江西宜春”，听者都会笑着说：“知道，叫春的城市呗……”
有一件事，让我迄今仍旧感慨万千。那是2013年的春天，宜春明月山机场通航不久。我在北京乘机回宜，巧遇了一对北方口音的夫妻。登机后，夫妻俩听着满机舱的南方口音，不禁狐疑地问空姐：“这趟航班是去哪儿的？”当听空姐说目的地是江西的宜春后，他们惊叫起来：“哎呀，我们要去的是黑龙江的伊春，怎么售票员给的是江西宜春的机票！
”看到他们匆匆下机，有搭客笑着说：“这都是让‘叫春’给闹的！
”顿时，机舱里笑倒一片。
子规夜半犹啼血，唯愿宜春春常在！
