9月1日，夜色中的宽厚里游人如织
在喜好俚甜品店，粉粉的拍照池让女孩们少女心炸裂。
安徽游客周飏第一次来济南宽厚里，嘴和手都在忙活。嘴忙着吃，手忙着拍。只吃不拍照，不算打卡成功。此行，他带着一个任务——抖音视频里有很多人“100元吃垮宽厚里”，他想试试。
从与芙蓉街“撞脸”的普通小吃街，到潮人追捧的网红打卡胜地，一跃迈进全国有名旅游特色街区梯队的宽厚里经历了什么?有人说，它的蹿红得感谢抖音这个朱紫合作。但业内人说，它的爆红背后必须是成功的商业操作。
“打卡胜地”
这个暑假每天游客过万人次
8月28日并非周末，从上午9点半开始，宽厚里的人潮一起飞腾，到中午12点就开始摩肩相继。大半小吃店须要排队，大半餐馆须要等座。排不上队，拿脱手机来自拍也是好的。以是在网上有个段子：“来宽厚里的人一半在吃吃吃，一半在拍拍拍，吃着的人担心被拍上，抓紧凹造型;拍着的民气里想‘瞎墨迹啥，吃完拔腚’。”开篇提到的游客周飏便是这样一个范例游客。
他从抖音上刷到有人拿着一百元要吃垮宽厚里，以为有趣极了，赶紧过来体验。“吃了10元小串、15元臭豆腐、20元大串、10元网红煎饼果子、15元麻辣小海鲜，这些就已吃得8分饱。又来5元冰激凌解解腻，15元脏脏奶茶填填缝儿，基本就吃到这儿了。”说着周飏用手指了指喉咙，这些还没花够100元。
宽厚里游客最多的时段是下午4点半到晚上9点半之间。据不完备统计，这个暑假每天游客都能过万人次，周末高峰期都是数万人次。
莱芜游客小许也是慕名而来。“每吃一家就要发个朋友圈，每发一次都几十个赞。”小许说，她眼里的宽厚里始终带着粉丝滤镜——文艺、小资、小清新。而这一层粉丝滤镜的制造者便是连音社。
爆红缘起
半年前的夜，连音社一嗓唱火
宽厚里爆红的出发点，要追溯到今年3月31日。那天晚上10点半，店铺都已打烊，只有小广场坐着三五个年轻人。静夜中琴声响起，随之歌声响起，游客们赶紧围过去。他们没想到，在此深夜放歌的便是连音社。
静夜衬托着两个年轻人文艺的歌声，只管听众屈指可数，可他们的视频通过抖音呈现在更多人面前。
在济南，有名乐队路边驻唱并不多见。连音社走穴宽厚里，给一颗颗文艺之心无处安顿的济南年轻人一个寄托。连音社白天出摊时，全体宽厚里被围得水泄不通，乃至有游客爬到附近的屋顶上，高高在上不雅观看。
尤其是他们翻唱堪称“逼去世原唱”的《我们不一样》、《离人》，一起带火了原来与其他商业街一样普通的宽厚里。也就从那个韶光点开始，近一个月韶光本地媒体都是“连音社带火了宽厚里”的宣布。只管由于集聚粉丝太多，连音社未能持续驻扎，但上百万点击量的视频成了最好的推广，全国网友都知道了济南有个名字很文艺、东西挺好吃、拍出照片也好看的地方——宽厚里。
有业内人士称，宽厚里的爆红该当跟西安在抖音上大火是相似的办法——与抖音的计策互助。此前，在接管济南时报采访时，世茂商投山东公司干系卖力人对此否认，他说宽厚里“火”是一定，在抖音上“火”则是机缘。
只管宽厚里“大雇主”否认这是商业宣扬套路，但找梗儿、找噱头的营销“套路”被街上的大小店主们学得相称到位。
“心机”店家
爽梗丧梗文艺梗，都是“套路”
在宽厚里，彷佛不作点妖就修炼不成网红店。宽厚里近一段韶光最出名的网红角色，一个是卖萌、卖惨、任游客调戏的轻松熊人偶，一个是去世活让你拿不到冰激凌的帅气小哥。前者是新店开张，以有趣的轻松熊招徕顾客，提升店铺有名度;后者声名在外，用有趣的体验持续吸引顾客——总有人有信心一把从小哥手里拿到冰激凌。
无论轻松熊还是小哥，一个店铺有这么一个亮点就足以在林立的对手中出类拔萃了。
“费钱请人假装排队都是玩剩下的，要出名得有特色”。小吃店主樊月经由自己不雅观察总结出宽厚里各个店爱用的梗：爽梗，比如吃得爽、辣得爽、玩得爽，生活压力那么大，总有人须要发泄;丧梗，比如致郁奶茶、前女友辣翅;回顾梗，比如80后玩具、90后CD之类……
除了自我找梗推销，还有借消费者之手推销。在一家串儿店，墙上贴着“拍视频颤动音菜金打折”的广告。如果这算勾引消费者推销，还有些店铺由于太好吃或者太有趣吸引一批“自来水”——自动给店铺推销的粉丝。“比如自称比国足还臭的臭豆腐，还有店里有十几只萌猫的咖啡馆。这么有趣肯定会跟身边人推举，或者发微博微信。”市民王女士说。
“吃点，玩点，疯点。”一名游客这样形容她来宽厚里的意图。
专家阐发
要让游客怀着好奇来探索
大火之下，也有店主随时做好转型准备。“宽厚里至少有三家臭豆腐店，烤串哪里都有，泰国榴莲、台湾花枝丸随处可见，各种奶茶店更是连锁店遍布全国，仅靠抖音一时‘火’，游客新鲜感褪去我们就不好干了。”80后店主王子辛说，全体宽厚里最有本地特色的便是几家老字号餐馆和齐鲁美食汇，但它们体量占比和客群占比上风都不大。
山东大学旅游管理系副主任、博士后许峰副教授曾表示，世茂宽厚里目前还是标准的商业业态，它短缺具有济南本地特色的生活。“在百花洲的后宰门附近有一些散落的小馆，店主表达出来的既是奇迹又是人生的状态，就会深深吸引游客。”他表示，旅游商业要走远，就得让游客怀着对济南生活的好奇勤学不辍前来探索，济南的私家美食在哪里，济南的文创佳构在哪里。
山东财经大学工商管理学院副教授路琪也认为，宽厚里商品同质化太高，基本什么小吃火就有什么。短缺本地美食作为根基。“没有宽厚里爆款或者说没有济南爆款，这归根到底还是管理问题。”她说，一条省会特色旅游商业街的打造，不仅是商业行为，政府也要积极参与勾引。
宽厚里的运营方也试图增加更多文化内涵，比如展现儒家文化、宽厚里大戏台，引进上海子曰小戏院……
爆红至今尚不敷半年，如果说抖音把宽厚里送上了旅游商业街的王者梯队，那么能不能冲击C位，还得看它自己打怪升级的能力。(刘杰)
宽厚里对外地游客而言，是个有了小假期就想来打卡的网红胜地;而对本地居民而言，它该当是个每隔一两个月就能创造新鲜有趣小店的逛不足的所在。由于，这里的店面更迭实在是太迅速了。
什么样的人在宽厚里开店?如果不是与多位店主深聊，我们不会知道，在这里开店的老板，外地人多于本地人。在网红街开店是种什么体验?这4位店主让你“知乎”一下。
超跑俱乐部的“互联网思维”
从8月23日试业务至今，刘建鹏就忙到停不下来，除了接待店里相继而来的顾客，还要在微信上回答想找他开连锁店的那些人。
刘建鹏在宽厚里开的是一家名为“泡面王国”的方便面堂食店。他自嘲自家店的位置是“辅路”，前排店面才是“主路”。但试业务的第3天，客流量就达到了一百多人，“昨晚忙到十一点多，周围店都关门了我们还有顾客进来。”刘建鹏愉快地说。
店面的火爆情形，算是在刘建鹏的预期之内。开店之前，他就作了充分剖析：宽厚里本便是自带客流量的“网红一条街”;以泡面为主题的餐饮店被成都“带货”后，也已在抖音上成为“爆款”。除此之外，店面所处位置是他精心挑选的，“这周围有很多网红店和饮料店，大冰的小屋也在这，还有连音社唱歌时常驻的大石头。”
刘建鹏很清楚在网上和线下自带流量的叠加意味着什么。几天韶光，“泡面王国”已经在济宁、青岛等地开了八家连锁店。“开业前后，我们没有做过任何宣扬，网红店都是自带流量嘛。”他将这总结为“短视频红利的变现”，表述还挺专业。
“泡面王国”的大门上摆着三排方便面，往里凹进一米旁边的间隔，刘建鹏阐明称这块凹进去的空间是专门留出给顾客拍照用的。刘建鹏说，店内紧张消费群体以学生和年轻人为主，而现在年轻人的消费习气是“拍照为主，用饭倒成了次要的，以是就提前为他们设置好拍照场景”。看，“互联网思维”又出来了。
店内餐桌对面的墙上，摆满了各种口味的泡面，那是刘建鹏从天下各地寻来的，种类多达50种。泡面墙的一侧摆放着一个吧台，那是刘建鹏操持用来做自助泡面的区域，只不过现在还没完善好。“等弄好了，顾客就能在这边为心爱的人煮一碗面，到时候还会安上人脸识别系统，全部自助。”
生于1990年的刘建鹏是“泡面王国”的股东之一，而在厨房里刷碗的煮面的，都是他的合资人，他们都是临沂超跑俱乐部的成员，在厨房里刷碗煮面的“小哥哥”，有自己创业的富一代，也不乏身家几十亿的富二代。“他在背面睡觉呢，要不叫起来给你们刷个碗?”
刘建鹏不以为富二代就有多么不同。“富二代并不是很多人眼里那种不学无术吊儿郎当的，很多都是有涵养、讲义气，也有自己奇迹的普通人。背面睡觉那个昨天还说呢，在家里都没洗过碗，在这一洗洗一天。”当然，现在店铺还在试业务，没有招人，他们才亲自上阵，等步入正轨，就不每天在店里“靠着”了。
90后闺蜜的“粉色强制症”
8月27日中午11点，位于“泡面王国”楼上的“喜好俚”甜品店定时开门业务。早就期待在门口的女孩们一拥而入，探求着自己中意的位置开始取出手机拍照。而勾留在门外的两个看起来高中生样子容貌的姑娘，还站在店门口那面特地为拍照而设置的花墙前各种摆pose。
这是“喜好俚”的90后老板任竹艳的主张。这面粉赤色和白色的花朵墙，让人少女心瞬间炸裂，排起长队的客人们再也不嫌等得无聊了。
走进店内，满眼粉红：粉赤色的墙壁，粉赤色的座椅，粉赤色的餐具，装满塑料球和充气玩具的池子里，放着“我想要很大略 光阴还在 你还在”“我在找一条路 通往你心里的路”等用来拍照的手牌。更强制症的是，进拍照池前要穿鞋套，鞋套也是粉赤色的。
店是任竹艳和闺蜜殷玮唯合资开起来的。大学毕业后的两人曾一起先后在广州与北京事情，终极因喜好“甜蜜的奇迹”决定来宽厚里开一家甜品店。这家店5月20日开业，一周后就刷爆朋友圈，进阶“网红”的速率超过了很多宽厚里老店。
从业务第一天店里只有一位客人，到现在每逢周末、节假日门口都排起长队，客流量多的时候达到五百余人，任竹艳说，她们从未搞过顾客拍照发朋友圈之类的活动，都是客人们在店里拍了照以为好看，自发宣扬。“哪个女孩子拍了好看的照片，能忍住不发朋友圈呢?”她笑眯眯地税。
网红老板想“为济南菜带货”
提到杨国东，很多人都不陌生。4月21日，网友杨球球在抖音上发布了一条内容为“来拍你们喜好的济南，刚到宽厚里就暴雨，餐厅老板看我们在门口躲雨，把我们都叫进来”的短视频。该条短视频浏览量破1385万次，也让宽厚里一跃成为全国各地网友纷纭来打卡的“网红街”。而视频里的“网红济南老板”，便是31岁的杨国东。
占地380余平方米的“罗蕾莱啤酒餐吧”是宽厚里面积最大的餐饮店，因杨国东的“济南style”，成为五一期间外地网友来济南打卡的必去地点。但最近的他很令人“同情”：由于体重已经240斤，以是他下定决心减肥，打算减重70斤。他一顿午饭只能吃200克青菜，在“吃草”之前，他默默地咬下了一口能量棒。
白天的罗蕾莱相对安静，杨国东颇为遗憾地见告：“该当晚上来，上屋顶上去，那才叫美，我一上去就能作出诗来。”作为纯洁的老济南，“吃把子肉都吃肥的”，他选择在宽厚里开店，更多的是源于情绪。“我楞喜好宽厚里的仿古建筑，西有趵突泉，北有大明湖，东南被护城河搂着，这才是老济南该有的样儿。”
成为“网红”后的宽厚里，却让杨国东有点焦急。“这里咱济南特色的东西太少了，隧道小吃也不足多。开那么多奶茶店，没意思。你知道老济南菜怎么做吗?”说着，他详细地给先容起了那道名为乱炖菜的做法。
为了给济南菜带货、给济南特色带点流量，杨国东打算开一家牛肉米饭店。祖辈代代做酱牛肉，手艺可不能摧残浪费蹂躏了。
就想安静着喝点茶
在繁盛热闹繁荣的宽厚里，跟浩瀚自带流量的网红店比较，“知丘茶食山房”算得上“异类”的存在。店面在三楼，独立、安静，装修透着一股性冷淡风。但店长李萍并不以为自家店“违和”。
要想在店里吃上一口饭菜，不仅须要提前预约，人均百元以上的价位，跟宽厚里、芙蓉街大多平价小吃比较，有些高端。但宽厚里本来就须要不同定位的餐饮，也有想安静些的客人。李萍说，在这里不仅可以用饭，还可以会友品茶，包间须要预定，不忙的时候也偶尔接待一些散客。这里的走红是“慢热”的，在点评网站上，很多人发精修图、写吃后感;一个人来过，下次带他的朋友来，再下次朋友又带着朋友来，转头客很多。
来自临沂的李萍虽然在宽厚里事情，但并不常逛这儿。她还是喜好上海等地方商业街的调性，以为宽厚里的业态还是单调、扎堆了点儿。“精细的店太少了，内容也比较单一，本地特色不多。特殊是游客能带着走的代表济南的东西也少。夏雨荷不是最大的IP吗?怎么买不到什么呢?”
