当我们问起总导演丁亮对《熊出没·狂野大陆》的票房目标时，丁导愉快地回答了我们，他说这话时声音洪亮，底气十足，看得出他对这部新作胸有成竹。
“熊出没”系列总导演丁亮
丁导的信心不是无缘无端的，早在1月初，《熊出没·狂野大陆》就开启了大规模点映，加上18日凌晨开始的预售票房，春节档大赛的发令枪刚刚打响，《狂野大陆》就“抢跑”拿下了4700万的票房。
《狂野大陆》是该系列的第7部大电影，同时这也是“熊出没”连续第7年上岸春节档。1月20日，片方更是非常自傲宣告，影片提档至大年三十（1月24日）。
2014年，该系列第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》上映，初出茅庐的“秃顶强”并没有成为“炮灰”，反而以2.47亿的成绩成为了中国电影史上首部打破两亿票房的国产动画电影，从此稳稳扎根在了春节档。
此后的每一年，“熊出没”票房稳固攀升，总票房高达27亿公民币。
一部曾被大家认为低龄的动画片，为何能大获全胜？
带着这个问题，小电君找到了有着“熊出没之父”之称的总导演丁亮和《熊出没·狂野大陆》的导演邵和麒，让他们揭秘这部动画的七年景长之路。
总导演丁亮（左）与《熊出没·狂野大陆》导演邵和麒
“熊出没”崛起：“熊”是如何打败“羊”的？
在“熊出没”系列涌现的前几年里，陪伴小朋友过春节的是大家非常熟习的《喜羊羊与灰太狼》。
曾几何时，“这只羊”也是风光无两。
2009年，第一部“喜羊羊”大电影在春节档上映后，总票房达1亿元，和宁浩的《猖獗的赛车》、刘伟强的《游龙戏凤》半斤八两。
自2009年起，“喜羊羊”系列大电影每年的票房都呈现上升趋势，到2012年，总票房达到了最高峰1.67亿。
“喜羊羊”系列电影与“熊出没”系列电影票房比拟图
彼时，一部名为《熊出没》的动画片在央视少儿频道开播，变革也从那一年悄然开始。
到2014年，“喜羊羊”的票房一落千丈。同年，“熊出没”第一部大电影《夺宝熊兵》在春节档登场，这也是第一次“熊羊”的正面PK。
结果显而易见，无论是票房还是口碑，“熊出没”都以绝对上风压倒了“喜羊羊”。
2015年，《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》找来了“喜羊羊之父”黄伟明执导，本想力挽狂澜，但结果却不如人意，票房仅为6743.6万。
同期一起竞争的《熊出没之雪岭熊风》收成了2.94亿的票房，随后，出品方便停息了该系列的制作，“喜羊羊”彻底在春节档消逝。
而“喜羊羊”消逝的背后，大家也是众说纷纭，有人说它的内容太低幼、缺少创新，也有人说由于故事情节涉及暴力元素，对儿童起到了不好的勾引。
在“喜羊羊”消逝的这几年，“熊出没”开始发力，抢占动画市场份额，从2016年到2019年，票房一起飙升的同时，电影的口碑也保持地非常稳定，6部作品豆瓣评分均保持在7分高下。
这个成绩在国产动画里面， 虽算不上是出类拔萃，但也绝对是可圈可点。
那么，造就“熊出没”票房口碑双丰收的窍门是什么呢？
“熊出没”票房一起飙升，背后有何窍门？
01 弘大的根本受众 良好的制作水平
一个大IP的养成绝对离不开一群常年热爱TA的影迷，“熊出没”系列也不例外。
自2012年起，动画片《熊出没》在少儿频道首播，秃顶强和熊大熊二斗智斗勇，大略搞笑的故事情节急速吸引了一批虔诚小不雅观众。
动画片《熊出没》于2012年首播
据公开资料显示，《熊出没》系列的网络点击量累计超过了2000亿次，相称于每个中国人点击100次以上。
可以说，“熊强组合”在有孩子的中国家庭里家喻户晓，“熊出没”逐渐发展为了一个国民级动画IP。
以是2014年“熊出没”的第一部大电影一经上映就得到了2.47亿的成绩，这个结果完备在丁亮导演的猜想之中，一方面拥有了一定的存量不雅观众，另一方面是丁导对自己的作品非常有信心。
“熊出没”系列走到现在已有8个年头，故事情节一贯在变革，也有新的角色加入，但在丁亮看来，有一样东西是永恒不变的，便是影片的核心代价不雅观：“我们的代价不雅观就两个，第一是关心我们的家庭，第二便是关心大自然。”
导演把家和自然都比作我们的港湾：“家在社会中是港湾，放眼全体宇宙，地球是我们的港湾。”
诚如丁亮导演所言，“熊出没”系列的电影险些都是环绕这两个主题展开，在2018年上映的《变形记》中，就磋商了社会当下关于“父子关系”的问题。
影片中的父子情贯穿始终，不仅孩子看得愉快，家长也得到了反思。身边一位妈妈在陪孩子看完这部影片后在朋友圈说道：“本来是陪孩子看的，结果自己先哭了。”
除此之外，“熊出没”系列在技能上，也在一步一步地实现打破。
经由了这么多年的履历积累，丁亮的团队实力非常雄厚，用丁导自己的话说便是：“殊效对付我们来说已经不是什么难题了。”
在《奇幻空间》中，神鹿降临的画面竹苞松茂，让孩子和家长都很惊喜。
在新作《熊出没·狂野大陆》里，电影的角色量达到了系列之最，根据导演邵和麒的先容，该片一共制作了387个角色，动物毛发量最多的角色达到了上千万根。可能不雅观众看到的几秒钟的画面，殊效粒子的制作量就多达上亿。
02 亲子不雅观影市场助力 开拓年轻不雅观众
一位网友曾在网上留言：本来一家人想去看《流浪地球》，但实在拗不过女儿，只好去看了《熊出没》。
这种“一带二，乃至一带四”的情形在亲子不雅观影市场里是司空见惯的，一个小孩的背后意味着至少两张电影票。
而《熊出没》作为近几年春节档的必备节目，家长也乐意和孩子度过一段亲子光阴，丁亮认为亲子互换是情绪间不可短缺的一部分。
但是家长陪伴孩子看动画电影，绝对不止意味着“孩子看电影，大人打呼噜”的尴尬场面。
因此，“熊出没”这几年也试图考试测验在影片中融入一些反响社会征象的网络笑点，比如像“程序猿”、“网红直播打赏”等。
“程序猿”正在加班
丁导在采访中给我们透露了一组令他面前一亮的调研数据：“熊出没”的受众群有三分之二都是正在谈恋爱的年轻人。”
这些社会调研让丁亮的团队非常意外，同时带给了他们启示，“熊出没”是可以吸引青年不雅观众的，这是一个很大的市场。
03 营销很会玩 覆盖全受众
“熊出没”系列的营销目标比较于其他影片来讲会更加精准，往年片方都会和幼儿园、少儿教诲平台、母婴类KOL等互助，达到了事半功倍的效果。
百万级母婴博主在微博推举《熊出没·狂野大陆》
此外，除了母婴群体，“熊出没”的营销也险些覆盖了整年纪段的受众。
2020年片方就举办了一场“秃顶强发型设计大赛”，该话题在微博的阅读量达1.1亿，不仅引发了小朋友画画的兴趣，很多成人也参与到了这次活动中，增强了全民参与度。
官方更是会玩，与其他6部春节档影片联动，秃顶强摇身一变，变成电影中的各个角色。
不仅如此，“熊出没”电影系列在主题曲的营销大战中也没有掉队。
2019年，《熊出没·原始时期》就请来了当红女团火箭少女献唱片尾曲《福泽拱拱来》，其洗脑的歌词、喜庆的旋律纵然在电影上映结束后，也依然能在大街小巷里听到。
新作《熊出没·狂野大陆》依然走流量路线，找来了男团组合R1SE演唱片尾曲。
青春活力的男团与故事基调相得益彰，随着主题曲的曝光，电影又在微博收成了1.3亿的阅读量。
丁亮导演坦言，主题曲歌手的选择除了要符合电影的基调外，也有市场的考量。
此外，片方首次在2019年的《熊出没·原始时期》考试测验制作推出了四川话、河南话、广东话等五种方言影片。并且在方言版的加持下，影片再次收割一波票房。
尝到甜头后的“熊出没”在今年依旧推出了方言版，丁亮认为口音本便是“熊出没”的一大特点，用喜感的方言演绎更可以唤起不雅观众的乡土情怀。
2020年春节档，“熊出没”还能笑到末了吗？
2020年春节档电影大战依然激烈，作为一部连续7年上岸春节档的“老人”，“熊出没”这次又面临和《姜子牙》《囧妈》《夺冠》等全家欢类型电影同台竞争的寻衅，宣发团队曾向我们坦言：“说没有压力肯定是假的。”
从目前的预售票房来看，去掉点映票房，《熊出没·狂野大陆》的成绩为880.15万，排片占比仅为8.0%，位列春节档7部影片中的末了一名。
不过“熊出没”电影也并非无逆袭的案例。
就在2019年，《熊出没·原始时期》上映后第一天面临的情形就很恶劣，首日排片仅为4.4%，但凭借73.7%的高上座率逆袭，在上映第一天票房破亿。
在变化多端的春节档，统统皆有可能。
这些“可能”的背后遵照着一个永久不变的真理——只要内容良心、品质过硬，市场便不会亏待你。
