“老爸，老爸，我们去哪里呀，有我在就天不怕地不怕……”
看到这两句歌词的你，脑袋里是不是已经自动响起了《爸爸去哪儿》的BGM？
8年前，湖南卫视的亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》一炮而红，让无数人喜好上了节目里的星爸萌娃，也让同名主题曲成为洗耳神曲，只要听上一遍，仿佛就被摁下循环播放键，再难从脑海中打消。
作为《爸爸去哪儿》主题曲的词曲创作者，叶圣涛在创作之初，并没有预见到节目会如此成功，更没有想过，自己的奇迹方向，会由于这档节目发生180度旋转，驶入儿童音乐乃至儿童教诲的海洋。
《托幼瞭望》本期“新托幼100人”，我们就来听听叶圣涛和儿童音乐之间，那些少为人知的故事。
1.
被《爸爸去哪儿》改变的人生轨迹
在音乐制作这个行当，叶圣涛称得上履历老道，而他的音乐奇迹轨迹，又以《爸爸去哪儿》为分水岭，清晰的划分为盛行音乐和儿童音乐两个天下。
2003年，叶圣涛考入天津音乐学院当代音乐系，主修盛行演唱专业，又自学作词作曲和编曲。这些积累，为他后期成为音乐制作人，打下了坚实的根本。
大学三年级，叶圣涛在导师的带领下，前往湖南卫视演习，卖力第三届《超级女声》的乐队合音，为尚雯婕、谭维维、许飞等多名选手编写和声，由此正式开启专业的盛行音乐制作之路。这之后，叶圣涛先后在《快乐男声》、《舞动奇迹》、《寻衅麦克风》、《麦克达人甜蜜派》等多档选秀节目卖力音乐制作，凭借踏实的音乐功底，和丰富的制作履历，在圈子里逐渐小有名气。
不过，和台前风光的歌手不同，音乐制作人大多居于幕后，“等活儿”是他们事情的常态。叶圣涛说，这种职业存在一定的被动性，在作品和才华“被瞥见”之前，须要经历漫长的蛰伏期。
叶圣涛很幸运，他很快就成了“被瞥见”的那一位。
2013年春天，金鹰卡通卫视找到叶圣涛，请他为即将开播的儿童歌唱类节目《中国新声代》制作主题曲。在对节目深入理解后，叶圣涛创作了音乐生涯中第一首儿童音乐作品——《唱歌吧，孩子们》。没想到，这个作品，成为了让他一夜成名的拍门砖。
几个月后，还在预备阶段的《爸爸去哪儿》节目组找到叶圣涛，请他为节目量身打造同名主题曲。
这是一次可以用天时地利人和来形容的互助。
彼时初为人父的叶圣涛，刚好有大把想要对宝宝表达的情绪，以及对付“父亲”的全新理解，这些统统都被他写进了《爸爸去哪儿》。
而当时的亲子综艺市场还是一张白纸，《爸爸去哪儿》一经播出即红遍全网。加上明星效应，叶圣涛创作的同名主题曲随之传遍大街小巷，他也因此成为音乐制作圈的红人。
（图片来源：爸爸去哪儿官方微博）
“当时的感想熏染就像火山爆发一样，大量的节目和品牌来找我进行互助，此后一年接下的单子数量，差不多是前面十年的总和。”
人气之外，叶圣涛坦言，这段经历为他打开了儿童音乐新天下的大门。他第一次创造，原来童谣也可以以盛行音乐的形态存在。在此之前，童谣在他的观点里，还是《数鸭子》以及更为古早的《我们荡起双桨》，是专属于童年影象的歌曲。
叶圣涛说，他并不认为《爸爸去哪儿》是他创作生涯中最好的一首歌，但是在互联网时期，在各路顶级流量平台地推动下，它成功地被各个年事层的听众所看到所喜好，“我以为这通报出了一种希望，让过去多年一贯结束不前的童谣市场，有可能在这个网络时期，得到新的生命。”
对儿童音乐市场的需求和前景深入研究后，叶圣涛做出了一个令同行震荡的决定：推出Y星人童谣厂牌（原叶氏传媒），转型制作“百口人都爱听的童谣”。
(图片来源：《爸爸去哪儿第五季》主题曲MV)
这是一个充满寻衅且困难重重的决定。且不说2013年前后中国线上儿童音乐市场还处于一片荒漠状态，一贯以贫瘠著称的儿童音乐市场，多年来都呈现出低创作、低效益、低发行、低效益的特色，想要找到一位精良的儿童歌曲创作者，都不是件随意马虎的事。
但从小到大，只假如叶圣涛认定的事情，哪怕前路困重重，他都会秉持信念前行。起先在中考时，叶圣涛决定走音乐路线，他先是说服父母赞许，然后全体高中阶段，从0开始恶补音乐知识，苦练琴法，终极以专业第一名的精良成绩，考入天津音乐学院当代音乐系。
这一次，面对前路漫漫的儿童音乐市场，叶圣涛对付进军这一领域的决定十分笃定。他相信，“只要初心不改，任何困难，都不是事儿。”
2.
从行业破局者到爆款制造专家
叶圣涛打造“百口人都爱听的童谣”的做法只有7个字：让童谣盛行起来。
这也是他从《爸爸去哪儿》制作履历复盘中悟出的道理。
在他看来，《爸爸去哪儿》这首歌在制作阶段并没有打专属的低龄牌，但节目的热播，以及歌词中通报的亲子全家欢观点，将其造诣为一首盛行金曲，让一家老小都可以轻松传唱。
叶圣涛很清楚，《爸爸去哪儿》的成功无法复制，但他确信的是，制作童谣的履历和节目推广的模式，一定可以跑出一个制造爆款的模型，让“有时”成为“一定”。
2019年6月1日，叶圣涛终于等到了他一贯渴望的那个“一定”。
这一天，Y星人童谣原创的《无敌小可爱》，在各大音乐平台和短视频平台同步上线，明快的旋律，调皮可爱的歌词，迅速在全网掀起一波可爱风潮。据Y星人官网数据显示，2020年仅在一个平台上，就有超过3000万人次利用《无敌小可爱》制作短视频，播放次数更是高达数十亿次。
叶圣涛说，《无敌小可爱》的走红，是Y星人童谣厂牌从前期积累到后续落地的一个关键节点，“从《无敌小可爱》开始，Y星人童谣正式进入了1.0阶段的顶峰期间。”
基于这一次的成功履历，叶圣涛很快便带领Y星人复制出了《一起终年夜的幸福》《便是这么牛》《甜心小宝贝》等爆红的童谣作品，过去一年全网播放量超过200亿次，总有一首入侵过你的耳朵。
叶圣涛总结了一套让童谣破圈、盛行起来的打法，分三个维度：
首先，创作时要寓教于乐。童谣由于具有教诲属性，定位一定要正向，但歌词要可爱、充满童趣，编曲的部分要结合时下流行的音乐风格，这样的作品才能够打动更多年事层的用户。
其次，传统的唱片推广办法仍旧有效。要争取尽可能多的流媒体平台资源位，登录各大音乐类榜单，得到尽可能多的曝光推广。
第三，深度匹配顶级流量平台的运营新玩法，这也是叶圣涛实践得来的尤其关键的部分。在《无敌小可爱》的推广阶段，叶圣涛就采取了与MCN机构互助的形式，利用KOL得到更多流量入口，终极将作品一举推爆。
看起来并不难，对吗？但叶圣涛能够频繁制造爆款童谣的杀手锏，还得益于他在过去六年间手里拥有的两张王牌。
第一张王牌，是他坚持创新，做有特色的童谣作品。截至目前，在叶圣涛的带领下，Y星人童谣已经累计制作了超过1000首童谣作品，但如果不做特殊解释，你很难从作品本身找到他们的痕迹。
和看重发展用户数量的亲子教诲类童谣产品不同，叶圣涛更关注作品本身，喜好考试测验儿童音乐的各种可能。从2013年至今，他为许多品牌、影视剧作品制作的童谣，都成为了盛行曲目，而他本人从2015年起，连续三年担当央视春晚儿童节目的音乐总监，由他制作的《幸福发展》《康健动起来》等作品，均得到了春晚不雅观众最喜好节目奖。
第二张王牌，是他经年累月为Y星人童谣打通的平台通路。参与《爸爸去哪儿》节目的制作经历，让叶圣涛感想熏染到了顶级流量渠道的威力，也让他后续决定转型童谣领域时，格外重视渠道搭建，借助流量赋能童谣推广。
过去几年，叶圣涛带着Y星人童谣逐个攻陷了海内外的顶流平台，手握QQ音乐、网易云音乐、芒果TV、优酷等险些所有流媒体巨子的入口资源，以及抖音、快手、微视等主流短视频平台的渠道资源，乃至完成了天猫精灵、知乎、吉利汽车等多领域智能硬件和APP的渠道布局。
如叶圣涛所说，互联网时期，流量决定盛行，他希望利用这些平台的流量资源，将真正的好童谣推到极致，做百口人都爱听的童谣。
从2013年的《爸爸去哪儿》，到2019年的《无敌小可爱》，叶圣涛体验了一夜成名，也经历了长达数年地摸索踩坑，只管过程艰辛，但看到中国儿童音乐市场已经开始呈现出欣欣向荣之势，叶圣涛对自己当年选择儿童音乐的决定，更加笃定。
叶圣涛表示，Y星人童谣1.0阶段搭建内容池和渠道池的义务已经完成，目前正在向2.0的阶段目标提高，准备驶向儿童教诲的广阔宇宙。
3.
让音乐成为早期教诲的一种措辞
Y星人童谣在2.0阶段，想要实现的童谣宇宙是什么样子？在1.0阶段搭建的内容池，是一个涉及17个派别，累计超过1000首原创童谣的大型知识曲库。而这个曲库的背后，是一幅叶圣涛为Y星人童谣在儿童教诲领域画下的蓝图，以及一个不急于求成的分阶段实现操持。
在叶圣涛看来，童谣在儿童教诲领域，有着无可替代的代价。叶圣涛希望把音乐变成一种措辞，“唱”出孩子们发展过程中所有须要理解的知识。他想用多元的歌曲内容，多元的呈现办法，实现多彩的儿童教诲。
“童谣能够从小培养孩子们的音乐素养，帮助他们打造对艺术的感知力，同时，还可以承载传授教化功能，完成早期教诲各种课程所须要的知识传达，最主要的是，孩子们不会排斥童谣，可以真正做到寓教于乐。”
这是一个听起来很浪漫，但实行起来难度极大的教诲空想。叶圣涛也知道这件事无法一挥而就，因此，他决定分三个阶段，完成这条理想大道的建筑工程——
第一个阶段，完成根本的知识曲库搭建。这个目标，Y星人童谣在1.0阶段已经达成，共计搭建了诗词、节日、昆虫、海洋、丛林、动物、太空等17个派别的知识曲库。
以海洋派为例，这个类目包括3张《海洋生物大百科》专辑，累计29首原创歌曲，将不同海洋生物的习气和自然知识，以童谣的办法通报给孩子们，以此来培养孩子们探索海洋的兴趣和激情亲切。
第二个阶段，制作长音频节目，对童谣的内容进行延展。叶圣涛将长音频节目作为过渡阶段的产品，通过丰富知识体系，让孩子对单条主题内容，可以有更加深入的理解。
目前，Y星人童谣已经开拓制作了《Y星人学院声乐课》《唱游大百科》《Y星人寓言故事》《玩转国学》《Y星人童谣故事》六档长音频节目，并开始陆续在线上进行开释，此前积累的渠道资源，也将在这个阶段开始发力。
第三个阶段，丰富内容呈现办法，实现由听觉向视觉的转化。这是叶圣涛空想状态的童谣教诲产品，Y星人童谣正在进行这一个转化的布局，未来将把知识型的童谣内容，与有名IP进行深度互助，借助虚拟偶像，用动画视频的呈现办法，更好地去触达孩子们的天下。
作为两个孩子的爸爸，叶圣涛深谙精良的童谣作品，在孩子童年时期将发挥出巨大能量。也正是因此，在践行教诲空想的道路上，他没有选择互联网快速迭代产品的办法，而是不疾不徐，一点一点地打好基石，铺设一条充满童趣的平坦大道。
如叶圣涛所说，“童年如此美好，怎可轻描淡写”。
结语：
约访叶圣涛时，《托幼瞭望》拿到了一份Y星人传媒的品牌手册，这本称得上句句触犯广告法的手册上，记录了过去几年来叶圣涛带领Y星人在童谣市场取得的辉煌战绩：
最多儿童亲子综艺真人秀主题曲创作公司；
最多儿童亲子影视剧歌曲创作公司；
最多儿童亲子商业广告歌曲创作公司；
最受欢迎儿童晚会节目内容制作公司；
最优质的原创亲子&儿童音乐版权公司；
……
2021年，站在新一个十年的出发点，我们希望看到中国的儿童音乐市场，能够由于有更多精良公司和制作人的加入，日渐繁荣。更希望在这个十年结束时，叶圣涛和他的Y星人童谣，能够像他曾经为《两天一夜》主题曲填词中所写的那样：
一转眼又度过了十年
我们依然淋漓畅快！
本篇视觉条记帮你做好了！
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